Cum câștigi un pitch în 2022

Un an care a început în forță, cu multe provocări, dar și momente frumoase, atât pentru companii, cât și pentru agenții, cu campanii îndrăznețe, dar în unele cazuri și cu un pic de frână și atenție la viitor. Ce este însă sigur și adevărat pentru toată lumea este că suntem la jumătatea lui și nu știm când am ajuns aici.

La nivel de brief, Andreea Filip, Group New Business Director la Oxygen, a observat o creștere a complexității acestora și implicit a resurselor necesare. De exemplu, un brief de social media nu se rezumă doar la social media, pot apărea cerințe și de influencer marketing, PR, strategie, digital și direcție creativă.

„În trecut am fi spus că mergem over and above cu brieful, însă acum este pur și simplu mandatory. Însă cea mai semnificativă schimbare pe care am simțit-o vine din procesul de evaluare. În continuare, evaluarea pitch-urilor se face în funcție de niște criterii standard, însă chi­mia, compatibilitatea dintre echipa de cont și client, nivelul de flexibilitate și adaptare au căpătat tot mai multă greutate.

Vedem asta în creșterea cererii pentru ­meeting-uri cu echipa de cont încă din procesul de selecție. Desigur, asta după ce prezentarea de pitch a demonstrat capabilități și experiență pe obiectivele brief-ului”, a completat Andreea Filip.

READ THE ARTICLE ON REVISTA BIZ

Oxygen semnează proiectele speciale OPPO sub umbrela Unlimited Me, In Portrait

Agenția integrată de comunicare Oxygen semnează proiectele speciale ale OPPO, lider mondial în tehnologie, desfășurate sub semnătura regională Unlimited Me, In Portrait, cu declinări la Art Safari și pe coperta publicației ELLE.

„Împreună cu echipa OPPO am gândit o campanie care arată personalitatea artistică a brandului. Colaborările cu oameni foarte talentați, printre care Tibi Vîntur, echipele Art Safari și ELLE, ne-au ajutat să demonstrăm că poți obține portrete cu valoare artistică dacă îmbini viziunea, inspirația și tehnologia unui device precum OPPO Reno7 Lite 5G”, a declarat Sînziana Focșa, Strategic Planner Oxygen.

Conceptul Unlimited Me, In Portrait a fost adaptat local pentru a integra eficient parteneriatul cu Art Safari, eveniment unic în peisajul cultural românesc, și capacitatea remarcabilă de a crea portrete a noului OPPO Reno7 Lite 5G, telefon oficial Art Safari, dar și smartphone-ul cu care Tibi Vîntur a creat expoziția OPPO de la festival.

În cadrul campaniei, Tibi Vîntur, creator digital, art director și fotograf de modă, a realizat, cu același OPPO Reno7 Lite 5G, și o serie de portrete pentru coperta revistei ELLE, în zone importante ale festivalului Art Safari.

Expoziția de portrete din cadrul Art Safari și colaborarea cu ELLE sunt inspirate de principalii artiști ai festivalului Picasso, Dali și Falla. Fotografiile realizate cu OPPO Reno7 Lite 5G au o calitate și claritate remarcabilă, ce poate fi observată cu ușurință pe coperta revistei și în portretele expuse, și demonstrează cum se poate crea artă prin tehnologie.

„La început, strategia de social media a vizat expunerea comunității la portrete extraordinare, realizate cu telefonul de creatori de conținut valoroși, cu scopul de a inspira următoarea generație de pasionați de artă. Am continuat cu recomandări pentru comunitatea OPPO, behind the scenes de la sedințele foto, tutoriale online și workshopuri offline, ca apoi să dăm ocazia fanilor să își testeze viziunea artistică în cadrul competiției Reno Academy”, adaugă Teodora Țeican, Senior Social Media Manager Oxygen.

Read the Article on IQads

Oxygen devine partenerul de comunicare al OPPO România

Oxygen a fost selectată agenția de comunicare pentru brandul OPPO, lider mondial în domeniul tehnologiei. Oxygen va coordona serviciile de relații cu presa, social media și influencer marketing.

Brandul OPPO a fost lansat pe piața locală în 2020, aducând în România produse premium inovatoare și servicii post-vânzare de calitate. În doar doi ani, OPPO a reușit să cucerească simpatia românilor și a devenit un competitor important în topul jucătorilor din piața de stelefonie mobilă, fiind brandul cu cea mai dinamică evoluție de pe piața locală.

Parteneriatul cu OPPO se bazează pe obiective ambițioase, performanță și oameni care investesc energie și pasiune în ceea ce fac. Odată cu acest pitch, Oxygen a câștigat oportunitatea de a scrie mai departe povestea OPPO, un brand cu reputație internațională, alături de care suntem convinși că vom dezvolta campanii de comunicare inovatoare”, a declarat Andreea Filip, New Business Director OXYGEN.

România este o piață cheie pentru dezvoltarea OPPO în regiune. Anul acesta vom continua să ne concentrăm pe proiecte care să consolideze poziționarea și reputația brandului OPPO pe piața românească. Atenția orientată către client și performanța sunt doar câteva dintre valorile comune care stau la baza acestui parteneriat”, a declarat Alexandra Răuț, Head of Marketing OPPO România.

Read the Article on IQads

Cele mai importante tendințe locale în social media de anul acesta

de Bogdan Epure, Head of Social Media, Oxygen.

Pentru social media, fiecare început de an stă sub semnul unei recolte bogate de trenduri și insight-uri – mai mult globale decât locale. Mii de pagini virtuale scrise despre zeci poate chiar sute de posibile scenarii prin care social media va trece anul acesta la nivel de regiuni geografice, industrii sau generații de audiență. Scenarii care se mulează mai bine sau mai puțin bine pe caracteristicile pieței locale de social media. Dar dacă dintre toate ar fi să alegi unul singur, cel în care crezi cel mai mult, care ar fi acela?

Fix acest exercițiu l-am făcut împreună cu echipa de social media, iar rezultatul îl puteți vedea mai jos: o selecție a trendurilor în care noi credem cel mai mult în 2022.

Conținutul video e în creștere și deși asta nu o surpriză pentru nimeni, modul în care se va realiza acest conținut s-ar putea să fie: raw, din ce în ce mai mult editat și creat exclusiv pe telefon, oferind o perspectivă reală/#notscripted a brand-urilor și a oamenilor din spatele acestora…

Read the Article on Wall-Street

Digital Marketing în 2022 – abordarea human-centric va fi rețeta câștigătoare

Anul 2020 a reprezentat rezistență la presiunea unei crize globale, 2021 a fost anul adaptării și al experimentelor, iar 2022 va însemna consolidare și evoluție. Aceste tendințe s-au manifestat în toate domeniile și sectoarele de activitate, inclusiv în marketing. Noua normalitate a testat capacitatea de răspuns la imprevizibil, flexibilitatea și deschiderea companiilor spre noi modalități de abordare a consumatorilor. După cum era de așteptat, brandurile s-au reorientat către mediul online, dând startul unui proces intens de digitalizarea a instrumentelor de marketing și vânzări.

Cea mai eficientă metodă de a face digital marketing în 2022 se preconizează a fi influencer marketing-ul. Podcast-urile cu invitați, postările și clipurile video de scurtă durată, postate pe conturile de social media ale influencerilor s-au bucurat de mult succes în ultima perioadă și se așteaptă să crească și mai mult în popularitate. Este de așteptat ca în 2022 brandurile să extindă aceste cooperări, adoptând mai multe colaborări de lungă durată, introducând parteneriate always-on și apelând din ce în ce mai mult la micro-influencers.

15 secunde – noul standard pentru conținutul video. TikTok a dat tonul, celelalte platforme de social media i-au urmat exemplul. Cu toate că platforma chineză a extins durata clipurilor până la 3 minute, formatul short-video care a consacrat-o va fi probabil cel mai consumat tip de conținut în 2022. Astfel, oamenii din digital marketing trebuie să țină cont de acest detaliu atunci când se pregătesc să condenseze informațiile.

Conținutul optimizat pentru telefoane mobile va câștiga și mai mult teren. Chiar dacă formatele laptop/desktop nu pot fi încă date uitării, tot mai multe campanii vor fi gândite din start pentru a fi servite prin intermediul ecranelor de smartphone. La nivel vizual acest aspect va duce la focus mai intens pe elementele importante și imagini mai ”curate”, în care se renunță la detaliile care nu ies în evidență pe ecranele de 5-6 inch.

Tot în 2022 este foarte posibil să vedem o explozie a campaniilor de responsabilitate socială. Este de așteptat ca ESG (Environmental Social Governance) și CSR (Corporate Social Responsability) să fie tratate cu prioritate de majoritatea brandurilor atunci când își stabilesc bugetele pentru noul an. Proiectele ESG inițiate în ultimii ani de marile corporații au atras valuri neașteptate de simpatie din partea consumatorilor și a companiilor de media, așa că în 2022 vom vedea cu siguranță tot mai multe branduri care le urmează exemplul. Mai mult, unii analiști sunt de părere că anul 2022 nu va mai fi despre promovarea produselor în sine, ci despre impactul redus pe care îl are producția acestora asupra mediului, faptul că sunt reciclabile și fabricate din materiale reciclate.

Nu în ultimul rând, digital marketing-ul va fi nevoit să se bazeze tot mai puțin pe third-party cookies în 2022. Pe măsură ce reglementările legate de protecția datelor personale devin tot mai restrictive, marketerii vor fi nevoiți să se bazeze pe colectarea directă și voluntară a informațiilor despre preferințele consumatorilor. Drept urmare, poll-urile cu premii și colectarea datelor prin gamification urmează să devină instrumente de bază în cunoașterea pieței.


Ce va însemna 2022 pentru digital advertising?

Rata de adopție a smartphone-urilor, care îi țin pe utilizatori mereu conectați la internet, a făcut ca industria publicității să migreze din ce în ce mai mult către mediul online. Criza pandemică a accelerat acest proces, din moment ce digitalizarea și eCommerce-ul s-au transformat brusc din opțiuni, în necesități.

În 2022 se așteaptă ca toate aceste tendințe să continue în același ritm, favorizând și mai mult distribuția publicității prin intermediul internetului. Potrivit unui studiu Zenith, piața publicității online a crescut la nivel global cu 15,6% în 2021 și se estimează că în 2022 va atrage 61,5% din bugetele alocate de companii publicității.

Marii jucători în digital advertising vor rămâne în continuare Alphabet și Meta. Prin Google Search, YouTube și Google Ads, Alphabet va continua să domine piața reclamelor distribuite pe pagini de căutare, a bannerelor de pe website-uri și a reclamelor video. De cealaltă parte, Meta, prin Facebook și Instagram, este jucătorul numărul 1 în publicitate distribuită pe rețele de socializare. Astfel, se estimează că în 2022 cei doi giganți vor furniza principalele canale de distribuție pentru digital advertising. Acest lucru este valabil atât la nivel global, cât și în România.

Ce surprize ne-ar putea aștepta în 2022?

Mulți experți sunt de părere că 2022 va fi anul în care bugetele alocate pentru social media advertising le vor depăși pe cele alocate pentru reclame TV. Chiar dacă aceasta este o schimbare inevitabilă și așteptată, este foarte posibil să nu se aplice tuturor regiunilor. În România, această trecere ar putea să mai întârzie, dar este una ce trebuie luată în calcul de branduri și agențiile de publicitate.

Alte surprize, oarecum previzibile, ar putea fi introducerea unor modele mai îndrăznețe de afișare a reclamelor în aplicațiile WhatsApp și TikTok. Meta amână de ani buni introducerea platformei de mesagerie în circuitul rețelelor prin care distribuie publicitate, însă o audiență de 2 miliarde de utilizatori și presiunea competitorilor nu vor mai putea fi ignorate mult timp. În cazul TikTok, este foarte posibil ca platforma să împrumute de la versiunea asiatică, Douyin, funcțiile adresate cumpărăturilor in-app. Platforma și-a arătat sprijinul pentru creatorii de conținut, mărind durata clipurilor video și oferind suport pentru micro tranzacții, iar acestea au dus la o creștere rapidă a numărului de content creators și, implicit, a utilizatorilor. Pentru branduri însă, audiență numeroasă trebuie să fie dublată de unelte pentru controlul bugetelor și măsurare precisă a rezultatelor. Până în acest moment, TikTok s-a concentrat în special pe atragerea cât mai multor utilizatori, lăsând în plan secund atragerea veniturilor din publicitate. Este de așteptat ca în 2022 TikTok să devină un rival serios pentru Meta, însă pentru a-și susține în continuare creșterea va avea nevoie de capital, fie de la utilizatori, fie din publicitate.


Tendințe: Ce e nou în social media în 2022?

Rețele de socializare angrenează zilnic miliarde de utilizatori, iar numărul acestora crește lună de lună. Majoritatea acestora dețin conturi pe mai multe platforme de socializare și petrec zilnic în jur de două ore interacționând cu acestea. Potrivit Statista, Facebook rămâne în momentul de față cea mai populară rețea de socializare, având 2,98 miliarde de utilizatori activi din totalul de 4,2 miliarde de consumatori Social Media la nivel global. Conform aceleiași surse, în România sunt aproximativ 12 milioane de utilizatori ai Facebook dintr-un total de 15,5 milioane de persoane cu acces la internet.

Referitor la previziunile pentru 2022, este de așteptat să continue creșterea constantă a consumului de social media, atrăgând noi utilizatori din rândul generațiilor tinere. În ceea ce privește evoluția individuală a platformelor, singura care iese din tipare este cea a TikTok. Majoritatea analiștilor estimează că ascensiunea rapidă a platformei chineze va continua în toată lumea și că în 2022 are șanse mari de a surclasa Instagram. Creșterea accelerată a audienței TikTok nu este neapărat o veste bună și pentru brandurile care îți doresc să aibă acces la aceasta. În prezent, plasarea reclamelor și instrumentele oferite se află într-un stadiu incipient, care nu oferă rezultate măsurabile și predictibilitatea dorite de branduri și agențiile de publicitate. Pentru a susține o creștere sănătoasă, platforma are nevoie de fondurile industriei de publicitate. Prin urmare, va fi nevoită să dezvolte un sistem robust de advertising, iar primii pași în această direcție i-am putea vedea în 2022.

Instagram resimte presiunea pusă de utilizatorii care migrează spre platforma asiatică. Pentru a-și păstra poziția de forță, platforma urmează să implementeze în noul an metode care să îi ajute pe creatorii de conținut să-și monetizeze popularitatea și va miza mai mult pe conținutul video. Printre noile funcții pe care Instagram le testează deja se numără mesageria, apelurile audio-video, posibilitatea de a cumpăra produse direct din platformă și live shopping-ul.

O altă platformă relevantă pentru utilizatorii și brandurile din România este LinkedIn. Oferta celor de la Microsoft nu se adresează creatorilor de conținut și are tendința de a se adapta lent cerințelor pieței. Acest trend nu se va schimba prea curând, însă LinkedIn pregătește pentru 2022 câteva noi instrumente adresate profesioniștilor. Acestea sunt implementarea accesului contra-cost la evenimente transmise prin intermediul platformei și unelte dedicate recruiter-ilor, cum ar fi pregătirea interviurilor și mai multe facilități pentru susținerea acestora.

Nu în ultimul rând, în 2022 am mai putea fi martorii evoluției relațiilor dintre influenceri și branduri. Tendința actuală este de a crea colaborări pe termen lung, care să le permită brandurilor și creatorilor de conținut să dezvolte strategii mai complexe, cu impact de durată. Acest tip de colaborare este necesar mai ales în contextul în care se așteaptă ca live shopping-ul să depășească în 2022 granițele Asiei și să devină un element comun al tuturor marilor rețele de socializare.


Oxygen, desemnată agenția de creație a Farmec pentru repoziționarea brandurilor Nufăr și Triumf

Tudor David, Marketing Director Farmec / Cristiana Belodan, Strategy & Transformation Director Oxygen

Agenția de comunicare Oxygen extinde colaborarea cu Farmec, una dintre cele mai mari companii românești din piață, în urma unui pitch ATL.

Oxygen va furniza servicii integrate de strategie de brand, comunicare ATL și social media, pentru repoziționarea brandurilor Nufăr și Triumf, două dintre cele mai cunoscute și mai apreciate branduri din portofoliul companiei.

Odată cu noul pitch, Oxygen extinde aria de servicii oferite echipei de marcomm a Farmec și duce mai departe colaborarea începută anul acesta pentru servicii de comunicare corporate și de brand pentru companie și mărcile din portofoliu.

Brandurile Nufăr și Triumf sunt printre cele mai longevive din portofoliul Farmec, iar asta se datorează eficienței și calității produselor, dar și evoluției lor permanente. Un pas firesc în acest proces continuu este o repoziționare, o modernizare în acord cu obiceiurile de consum și cu noile trenduri de comunicare. Vânzările crescute ale acestor game din ultimii ani ne arată aprecierea tot mai mare a consumatorilor români; răspunsul nostru se concentrează în eforturile de a ne consolida relația cu ei printr-o comunicare mai actuală, relevantă și eficientă. Iar agenția Oxygen ne însoțește în această misiune cu multă creativitate și dedicare”, a declarat Tudor David, Marketing Director Farmec.

Pentru că iubim brandurile cu tradiție și cunoaștem bine casele și familiile românilor, ne-a bucurat oportunitatea de a gândi strategia campaniei de repozitionare pentru două mărci de curățenie atât de populare și apropiate de consumatorii din toate generațiile. Repoziționarea a venit ca un proces firesc pentru Nufăr și Triumf, produse de încredere prezente de peste 40 de ani în casele românilor. Iar campania integrată de comunicare va fi introdusă printr-un concept creativ autentic și actual, inspirat din preocupările românilor în noua realitate post-pandemică”, a declarat Cristiana Belodan, Strategy & Transformation Director Oxygen.

Pe termen lung, Farmec își propune să crească, prin investiții susținute, gamele de curățenie și dezinfectanți și este, în prezent, în curs de avizare a unei game și mai extinse de produse destinate protecției populației. Farmec este una dintre cele mai mari companii românești din România, cu un portofoliu de peste 600 de produse cosmetice și de curățenie, reprezentate de peste 15 branduri, precum: Farmec, Nufăr, Triumf, Gerovital, Aslavital, Doina, Dermofarm, Tarr, Lara ș.a.

Cu birouri în București și Cluj-Napoca, Oxygen este o agenție integrată de comunicare, iar portofoliul de clienți reunește companii locale și internaționale precum: Enel, Arctic, Farmec, Olympus, Betano, Moncler, BERD, Sensiblu, Garanti BBVA, Nestlé, Skoda, Total Romania, VEKA Romania, Huawei, Siniat – Grupul Etex, VEEAM, Fashion House, Selgros, Masculan, ATP Trucks, Email de Sighisoara, Patria Bank, Magna Pharm, Gregory’s România, Jerry’s Pizza, Sony Pictures AXN, PPD România, Gruppo Campari (Campari, Aperol), DELL, Skechers, Dentons, Don Pedro, Green Cola și mulți alții. Misiunea Oxygen este de a crește în mod sustenabil branduri și businessuri, prin insighturi, abordare strategică și campanii integrate axate pe rezultate.


Irina Manole: Puterea pe care social media au căpătat-o în ultimii ani este o sabie cu două tăișuri

Aveam 23 de ani, multe intrebari si ambitii. Tin minte ca ma uitam la Apropo TV si lumea publicitatii, a comunicarii mi se parea fascinanta.

Aveam o vaga idee despre ce trebuia sa fac, dupa o facultate si un master cu o abordare standard, anacronica. Nimeni nu avea atunci un ghid in buzunar si nimeni nu avea timp de induction. Imi amintesc ca am capatat o lista de presa si influenceri, cateva modele de rapoarte si comunicate de presa si ce a urmat dupa a fost un roller coaster.

Mi-am suflecat manecile si am invatat pas cu pas. Si, uitandu-ma in urma, nu as schimba nimic.

Read the Article on IQads

#OXYTALKS: Adaptabilitatea este cuvântul cheie pentru 2021

Social media in 2021 – care este cuvântul cheie si de ce?
În general, vorbim de adaptabilitate în Social Media. Mereu brandurile au dovedit că pot face față tendințelor și că își pot adapta conținutul în funcție de canal și tipul de audiență. Acest exercițiu trebuie să îl facă în continuare și în 2021. Începând cu anul trecut, contextul ne-a arătat cât de important este să ai un conținut relevant, iar brandurile au devenit mult mai conștiente de acest aspect.

Ce canale social vor domina și totodată, vor fi relevante pentru comunicarea de brand?
Înainte de a răspunde la aceasta întrebare, cred că trebuie să ne întrebăm unde este activă audiența brandului pe care dorim să-l comunicăm. Cred în continuare că folosirea unui mix de canale poate fi rețeta succesului. Nu înseamnă că nu trebuie să luăm în calcul noi canale care încep să aibă amploare și notorietate, însă cel mai important este să le folosim corect.

Tendințe în content marketing – cum se schimbă conținutul în social?
În primul rând ne-am schimbat extrem de mult perspectiva asupra vieții și acest lucru se reflectă și în conținutul pe care userii îl caută.
Userii se raportează destul de mult la throwbacks și generează la rândul lor conținut pe acest topic.
Vorbim despre sustenabiltate acum, iar tendința brandurilor este să aspire spre wellbeing. Acest conținut momentan este unul educational, care își propune să schimbe tipul de consum și care invită userii să descopere beneficii care le-ar ușura viața și le-ar oferi timp mai mult pentru ei.

Aș mai spune că o tendință acum este această explozie a social commerce-ului, care inovează din ce în ce mai mult.

Cristina Fulea
Client Service Director – Social Media