Irina Manole, Oxygen: cum obții o agenție carbon neutral
Dacă multe companii ajung să facă pași în direcția sustenabilității doar în momentul în care apar directive clare care le împing să ia măsuri, există și organizații care aleg să facă acest pas din dorința de a se implica în efortul de combatere a schimbărilor climatice.
Agenția integrată de comunicare Oxygen a devenit în 2022 prima agenție de acest tip din România care a ales să își neutralizeze amprenta de carbon. Acest pas a reprezentat asumarea unei etape în care componenta de sustenabilitate a devenit o prioritate.
Odată cu această nouă etapă, a fost înființat un departament de sustenabilitate, prin care Oxygen pune la dispoziția companiilor o serie de servicii de consultanță strategică și comunicare axate pe această temă.
Am discutat cu Irina Manole, Head of Sustainability & CSR în cadrul Oxygen, pentru a afla ce a determinat această schimbare, cum a decurs procesul și în ce mod pot beneficia clienții de expertiza agenției.
Cum ați luat decizia de a deveni o agenție carbon neutral?
În contextul în care în Uniunea Europeană se discută tot mai mult despre neutralitate climatică, iar următoarea perioadă se anunță plină de provocări legislative și operaționale, măsurarea amprentei de carbon și reducerea emisiilor de gaze cu efect de seră devin aspecte pe care companiile nu le mai pot neglija.
Pentru Oxygen, această inițiativă face parte din angajamentul nostru permanent de a ne implica în efortul de combatere a schimbărilor climatice și de a ne ajuta clienții și potențialii clienți să se îndrepte către un business care să se concentreze tot mai mult pe o dezvoltare sustenabilă.
Chiar dacă este posibil ca amprenta de carbon să devină obligatorie pentru IMM-uri din 2027, consider că este esențial să acționăm cât mai rapid și ne încurajăm și clienții să ia măsuri pentru evaluarea emisiilor pentru a dezvolta expertiză în acest domeniu, a-și forma echipe care să colaboreze cu toate departamentele implicate și pentru a fi cu adevărat pregătiți atunci când legislația va intra în vigoare.
Prin acest proces de neutralizare, Oxygen contribuie la îndeplinirea angajamentelor europene reunite sub inițiativa Fit for 55 (Pregătiți pentru 55), aceea de a reduce emisiile nete de gaze cu efect de seră cu cel puțin 55% până în 2030.
Cât de complexă a fost calcularea emisiilor pentru Oxygen? Cât a durat procesul și cât de multă implicare a fost necesară?
…
Articles
Insights
Interviews
Oxygen devine membru în Coaliția România Sustenabilă
București, 21 februarie 2023 – Oxygen este prima agenție din România care devine membru în Coaliția România Sustenabilă, astfel își continuă angajamentul legat de sustenabilitate față de echipă, parteneri și societate.
Coaliția România Sustenabilă (CRS) este o inițiativă privată, apolitică, înființată de Ambasada Sustenabilității în România ca urmare a planului de implementare și monitorizare a Strategiei Naționale de Dezvoltare Durabilă. Comunitatea reunește peste 140 de organizații (companii și ONG-uri), care contribuie la îndeplinirea Obiectivelor de Dezvoltare Durabilă la nivel de țară.
Oxygen și-a îndeplinit obiectivele strategiei sale de sustenabilitate, marcând două momente importante. Oxygen a fost prima agenție integrată de comunicare din România care și-a neutralizat amprenta de carbon, asumându-și trecerea într-o nouă etapă, în care componenta de sustenabilitate și mediu devine o prioritate. De asemenea, în parteneriat cu Asociația CSR Nest, Oxygen a înființat un departament de sustenabilitate axat pe servicii de comunicare și consultanță strategică. Crearea acestui departament face parte din angajamentul agenției de a se implica în efortul de combatere a schimbărilor climatice și de a ajuta companiile să facă pași către un mediu de business care să se concentreze tot mai mult pe o dezvoltare sustenabilă.
„Sustenabilitatea devine un concept tot mai cunoscut în mediul de business din România și în ton cu dialogul purtat la nivel global referitor la dezvoltarea durabilă. Coaliția România Sustenabilă are o contribuție majoră și creează un context ideal de învățare și conectare cu specialiști din sectorul privat, public și non-profit. Ne bucurăm să vedem cum tot mai multe companii înțeleg că pentru a crește impactul social pozitiv este nevoie de schimbări și de integrarea principiilor de sustenabilitate în strategia de business și în strategia de comunicare, în egală măsură”, a declarat Irina Manole, Head of Sustainability & CSR Oxygen.
„Lansată la finalul anului 2019, Coaliția România Sustenabilă reunește astăzi peste 140 de organizații, companii și ONG-uri, care, zi de zi, contribuie la îndeplinirea obiectivelor de sustenabilitate relevante la nivel de țară. Coaliția înseamnă contexte de colaborare, modele de bună practică și acces la cursuri susținute de specialiști străini și români, pentru o tranziție cât mai rapidă și eficientă la noul model economic sustenabil. Salutăm alăturarea Oxygen în comunitatea noastră deoarece specialiștii de PR, marketing și advertising joacă un rol esențial în a echilibra nevoia companiilor de a-și comunica eficient și creativ inițiativele de sustenabilitate, cu responsabilitatea lor de a-și informa stakeholderii, de la acționari până la consumatori finali, într-un mod cât mai transparent și asumat”, adaugă Dragoș Tuță, Fondator și Președinte ASR.
Serviciile oferite de Oxygen includ dezvoltarea și implementarea de proiecte de sustenabilitate, servicii de consultanță privind sustenabilitatea organizațională, reducerea amprentei de carbon, dezvoltarea de campanii integrate de informare și conștientizare pe probleme de sustenabilitate la nivel național, organizarea de sesiuni de training pentru angajați privind conceptul de sustenabilitate și adoptarea unui stil de viață sustenabil.
Monitorizarea și reducerea propriei amprente de carbon reprezintă un angajament permanent pentru Oxygen. Printre acțiunile implementate se numără îmbunătățirea colectării separate a deșeurilor, optimizarea consumului de utilități (energie, gaze, apă, combustibil), construirea unui decalog intern destinat angajaților privind reducerea amprentei de carbon. De asemenea, agenția va continua acțiunile de împădurire demarate la începutul anului trecut, când, în parteneriat cu Asociația CSR Nest, a plantat un hectar de pădure în județul Prahova.
Cu birouri în București și Cluj-Napoca, Oxygen este o agenție integrată de comunicare, iar portofoliul de clienți reunește branduri și companii locale și internaționale precum: Enel, Vodafone, Garanti BBVA, Arctic, Beko, Grundig, Farmec, Gerovital, Nufar, Triumf, Olympus, Betano, Băneasa Shopping City, Moncler, Beciul Domnesc, VEKA, Siniat – Grupul Etex, Selgros, Aquila, Patria Bank, Gregory’s România, Skechers, Sony Pictures AXN, Tenaris Silcotub, Fashion House, ATP Trucks, BERD, Genesis Property și mulți alții.
În 2022, Oxygen a devenit prima agenție de comunicare din România care și-a neutralizat amprenta de carbon, asumându-și trecerea într-o nouă etapă de evoluție. Misiunea Oxygen este de a crește în mod sustenabil branduri și businessuri, prin insighturi, abordare strategică și campanii integrate.
Articles
Insights
Interviews
Oxygen semnează campania de CSR „Arctic pentru sănătate” pentru Arctic
Oxygen asistă Arctic, liderul pieței de electrocasnice din România, în campania de responsabilitate socială (CSR) „Arctic pentru sănătate”.
„Arctic pentru sănătate” a debutat în anul 2020 la nivel național și și-a propus să susțină efortul cadrelor medicale și să ofere condiții mai bune pacienților și tuturor celor din linia întâi. În timp, Arctic a decis să extindă sprijinul oferit comunităților locale și să includă, alături de spitale sau servicii de ambulanță din toată țara, și organizații non-guvernamentale și școli.
Strategia de CSR pentru Arctic vizează impactul pozitiv în societate, iar până acum, în cadrul campaniei „Arctic pentru sănătate” au fost donate peste 1.600 de electrocasnice care acoperă nevoi specifice identificate – de la frigidere, mașini de spălat rufe, uscătoare de rufe, până la aparate de aer condiționat, purificatoare de aer sau electrocasnice mici. Sprijinul oferit de companie în ultimii trei ani se ridică la 1,9 milioane de lei.
În ultimii ani, Oxygen a contribuit la creșterea vizibilității strategiei de responsabilitate socială corporativă a companiei. Astfel, pe lângă sănătate, aceasta include educația și egalitatea de gen în tehnologie și inovare, prin programe susținute precum Women inTech, Arctic Women Community…
Articles
Insights
Interviews
Oxygen oferă echipei sale experiențe pentru un stil de viață sănătos
Oxygen oferă membrilor echipei sale o serie de experiențe menite să încurajeze un stil de viață sănătos, prin susținerea unor inițiative legate de natură, mișcare, sport.
Astfel, în parteneriat cu Mountain Adventure, unul dintre cei mai cunoscuți operatori de experiențe montane, Oxygen organizează periodic, pentru angajații săi, drumeții pe munte, precum și lecții de schi pe perioada iernii.
Pentru grupul de pasionați de munte, Oxygen propune și antrenament în sala de escaladă, iar pentru iubitorii de alergare, agenția susține un program de antrenamente și participarea la competiții cunoscute precum Maratonul sau Semi-maratonul București…
Articles
Insights
Interviews
Oxygen semnează campania de CSR „Școala fără pauză” pentru Băneasa Shopping City
Oxygen semnează campania de responsabilitate socială (CSR) „Școala fără pauză” derulată de Băneasa Shopping City și Asociația Banca de Bine, care continuă lupta împotriva abandonului școlar și accesului inegal la educație al copiilor din mediul rural. Aceasta este a doua ediție a campaniei, iar pentru Oxygen este prima campanie integrată de CSR cu componente de PR, influencer marketing și creație.
„Campania pe care Băneasa Shopping City o derulează pentru al doilea an consecutiv unește forțele mai multor parteneri de încredere în demersul pentru susținerea constanței în educația din România. Împreună, am reușit să deschidem calea spre donații importante, care au ajuns la mii de copii din medii favorizate din toată țara. Alături de echipa Oxygen ne bucurăm că am continuat și anul acesta o campanie de CSR cu ecou, menită să atingă sufletele oamenilor”, a declarat Daniela Matei, PR Manager Băneasa Shopping City.
„Educația și accesul la cunoaștere sunt cei mai importanți factori în dezvoltarea copiilor și le deschid o multitudine de ferestre către lume. Din păcate, însă, în mediile dezavantajate, lipsurile materiale sunt un impediment major pentru mulți copii care își doresc să învețe. Hainele, încălțămintea sau rechizitele sunt obținute cu mari eforturi de către părinți sau lipsesc cu desăvârșire. Campania Școala fără pauză contribuie la prevenirea abandonului școlar, iar noi ne-am bucurat să contribuim la dezvoltarea acestui program, alături de echipa Băneasa Shopping City, care are convingerea că educația este cea mai bună investiție în generațiile viitoare”, adaugă Irina Manole, Head of Sustainability & CSR Oxygen.
Alături de tacticile tradiționale de PR, agenția a asistat Băneasa Shopping City și în amplificarea în comunități, prin parteneriate strategice cu Nu Mai Port – comunitate axată pe sustenabilitate și consum responsabil și cu Aluziva – activistă și creatoare de conținut.
Materialul video al campaniei „Școala fără pauză” poate fi văzut aici: https://youtu.be/OphLQtAsYHA
„Școala fără pauză” țintește atingerea mai multor obiective: ca parte din componenta socială, campania a reușit să crească donațiile cu 10% la centrele de colectare față de ediția de anul trecut, care a cumulat peste 20 de tone de donații. La nivel de comunicare, campania își propune amplificarea vizibilității și a prezenței integrate ca brand a Băneasa Shopping City pe toate canalele de comunicare, accentuarea contribuției centrului comercial la o comunitate prosperă și a unor generații de copii cu acces complet la educație, dar și consolidarea relației cu partenerii și generarea de publicitate pozitivă în toate mediile și în social media.
Campania „Școala fără pauză” se derulează în perioada 26 august – 24 decembrie, când vizitatorii centrului comercial pot dona la punctul de colectare din parcarea exterioară a Băneasa Shopping City îmbrăcăminte, încălțăminte, rechizite și device-uri de tip tablete, telefoane, laptopuri – noi sau uzate, dar care pot fi utilizate la cursurile online – pentru copii cu vârste între 5 și 18 ani. Donațiile sunt livrate către familii din medii defavorizate din județele Teleorman, Giurgiu, Prahova, Ialomița, Suceava și Maramureș. Centrul de colectare este deschis în perioada campaniei de joi până duminică, în intervalul orar 12:00 – 20:00.
Echipa de proiect:
Echipa Băneasa Shopping City
Daniela Matei – PR Manager Băneasa Shopping City
Anca Păun – Marketing Manager
Echipa Oxygen
Irina Manole – Head of Sustainability & CSR
Cosmin Baba – Creative Director
Laura Câtea – Art Director
Cosmin Voicu – Copywriter
Alina Mocanu – Senior ATL Manager
Oana Iancu – PR Account Manager
Dana-Ruxandra Panghe – Influencer Marketing Manager
Antonia Liță – Account Executive
Andreea Filip – New Business Director
Echipa de producție 2029
Federico Favino – Regizor
Gin Burcă – DOP/Fotograf
Eliza Frone – Stilist
Diana Rusu – Scenograf
Bogdan Lazăr – Make-up & Hair
Marius Erhan – Producător
Cu birouri în București și Cluj-Napoca, Oxygen este o agenție integrată de comunicare, iar portofoliul de clienți reunește branduri și companii locale și internaționale precum: Enel, Vodafone, Garanti BBVA, Arctic, Beko, Grundig, Farmec, Gerovital, Nufar, Triumf, Olympus, Betano, Băneasa Shopping City, Moncler, Oppo, Beciul Domnesc, VEKA, Siniat – Grupul Etex, Selgros, Aquila, Patria Bank, Gregory’s România, Skechers, Sony Pictures AXN, Tenaris Silcotub, Fashion House, ATP Trucks, Email de Sighișoara, Magna Pharm, BERD, Prime Kapital și mulți alții.
În 2022, Oxygen a devenit prima agenție de comunicare din România care și-a neutralizat amprenta de carbon, asumându-și trecerea într-o nouă etapă de evoluție. Misiunea Oxygen este de a crește în mod sustenabil branduri și businessuri, prin insighturi, abordare strategică și campanii integrate. Pentru mai multe detalii, vizitați oxygencomms.ro.
Articles
Insights
Interviews
Oxygen semnează campania de CSR „Încrederea în sine se învață în școală” pentru Școala Încrederii
Oxygen semnează campania de responsabilitate socială (CSR) „Încrederea în sine se învață în școală” pentru programul Școala Încrederii.
Acesta își propune să transforme la nivel național modul în care se face educație în școlile și grădinițele de stat, prin crearea unui mediu în care elevii sunt încurajați să aibă încredere în propriile puteri.
Campania de brand awareness & fundraising a programului are componentă de ATL, social media și PR și are ca scop strângerea de fonduri pentru ca un număr cât mai mare de grădinițe și școli de stat să se poată înscrie în programul Școala Încrederii.
Abordarea strategică a pornit de la manifestarea lipsei de încredere a copiilor din învățământul de stat, iar mesajul principal al campaniei este „Încrederea în sine se învață în școală”.
Campania a debutat printr-un experiment social, documentat printr-o serie de TVC-uri și videouri pentru mediul online, inspirat din viețile elevilor români, în care actrițe, actori și oameni de televiziune cu experiență au fost provocați să interpreteze rolul unui elev lipsit de încrederea în sine. Astfel, campaniei i s-au alăturat nume mari precum Șerban Pavlu, Andi Vasluianu, Ioana Blaj, Dani Oțil, Aylin Cadîr, Paul Ipate.
Fiecare video surprinde un moment de casting în care protagoniștii primesc indicații de la regizor, care devin din ce în ce mai absurd de jucat, pentru că nimeni nu poate imita lipsa încrederii în sine a unui elev, ea poate fi doar trăită.
TVC-urile dezvoltate de Oxygen pentru „Școala Încrederii” pot fi văzute aici: https://bit.ly/3hq22ex
„Prea des auzim în jurul nostru discuții despre structura anului școlar, despre rezultatele elevilor la teste, însă deloc despre starea emoțională a acestora sau despre cum se pot construi relații sănătoase, bazate pe încredere, între elevi și profesori. Rezonăm cu acest program atât la nivel profesional, cât și personal și ne dorim să aducem acest subiect cât mai mult în atenția publică. Ne bucurăm să pornim la drum împreună cu echipa Școala Încrederii și să contribuim la îmbunătățirea experienței de învățare în școlile din România, unde ne dorim să vedem copii încrezători, zâmbitori, care își fac auzită vocea și își urmează visurile”, a declarat Irina Manole, Head of Sustainability & CSR Oxygen.
„Școala Încrederii a fost și este unul dintre acele proiecte la care am cuplat instant, pentru că toți am simțit că adresează o bună parte din copilăria și adolescența noastră. Iar ideea de a testa în cadrul unui experiment unic unii dintre cei mai talentați și versatili actori în a juca un rol aparent simplu, cel al unui elev, dar care în context a trezit instant în ei atacuri de panică sau lacrimi, a fost confirmarea faptului că traumele legate de încrederea în sine pe care le dobândim pe parcursul școlii în relația cu profesorii, colegii sau chiar familia rămân acolo, poate chiar și transgenerațional, ca un război interior purtat la nesfârșit”, a declarat Cosmin Baba, Creative Director Oxygen.
„Campania de strângere de fonduri pentru Școala Încrederii aduce împreună oamenii care cred în puterea lor de a face o schimbare pentru educația din România. Trimițând cuvântul ÎNCREDERE la 8845 putem schimba viitorul copiilor care cresc și învață azi în școlile din România. Încrederea – în noi, în ceilalți și în viitor – reprezintă dimensiunea fundamentală fără de care nu putem construi o societate mai bună pentru ei. Acesta este motivul pentru care am dezvoltat un model de școală în care fiecare copil contează, în care sănătatea mentală și emoțională contează, nu doar progresul academic. Programul nostru a ajuns deja în peste 200 de școli și grădinițe de stat din 36 de județe, iar peste 170 de alte unități se află pe lista de așteptare din lipsă de fonduri. O schimbare sistemică este posibilă numai prin implicarea fiecăruia dintre noi”, a declarat a declarat Ruxandra Mercea, fondatoare Școala Încrederii.
Campania își propune să ajungă la un număr cât mai mare de persoane care să doneze 2 euro trimițând cuvântul INCREDERE la 8845.
Demarat în septembrie 2020, Școala Încrederii este cel mai mare program de educație din România, în care fiecare copil contează, profesorii au grijă de elevi, directorii sunt lideri și părinții se implică. Durata programului este de 5 ani pentru fiecare instituție de învățământ înscrisă. Până acum, în Școala Încrederii sunt înscrise peste 200 de școli și grădinițe de stat din 36 de județe. Inițiatorii programului își propun ca până în 2030 să ajungă la aproximativ 1.000.000 de elevi și 72.000 de profesori din 1.200 de unități de învățământ din România.
Echipa de proiect:
Echipa Școala Încrederii
Ruxandra Mercea – Fondatoare Scoala Încrederii
Letiția Suciu – Director Executiv
Raluca Manole – Director Marketing
Domnița Szabadi – Coordonator Fundraising
Andreea Avram – Content Creator
Echipa Oxygen
Irina Manole – Head of Sustainability & CSR
Cristiana Belodan – Strategy & Transformation Director
Cosmin Baba – Creative Director
Laura Câtea – Art Director
Cosmin Voicu – Copywriter
Anca Dorombach – Account Manager
Mădălina Dârvaru – Senior Account Executive
Dana-Ruxandra Panghe – Influencer Marketing Manager
Echipa de producție 2029
Marius Erhan – Producer
Florin Neagu – UPM
Tinu Bazga – Director
Bogdan Barbu – DOP
Ștefania Ispas – 1st AD
Nicu Comarzan – Sound
Bogdan Lazăr – Make-Up & Hair
Cu birouri în București și Cluj-Napoca, Oxygen este o agenție integrată de comunicare, iar portofoliul de clienți reunește branduri și companii locale și internaționale precum: Enel, Vodafone, Garanti BBVA, Arctic, Beko, Grundig, Farmec, Gerovital, Nufar, Triumf, Olympus, Betano, Băneasa Shopping City, Moncler, Oppo, Beciul Domnesc, VEKA, Siniat – Grupul Etex, Selgros, Aquila, Patria Bank, Gregory’s România, Skechers, Sony Pictures AXN, Tenaris Silcotub, Fashion House, ATP Trucks, Email de Sighișoara, Magna Pharm, BERD, Prime Kapital și mulți alții.
În 2022, Oxygen a devenit prima agenție de comunicare din România care și-a neutralizat amprenta de carbon, asumându-și trecerea într-o nouă etapă de evoluție. Misiunea Oxygen este de a crește în mod sustenabil branduri și businessuri, prin insighturi, abordare strategică și campanii integrate. Pentru mai multe detalii, vizitați oxygencomms.ro.
Articles
Insights
Interviews
Oxygen semnează campania de CSR „Școala fără pauză” pentru Băneasa Shopping City
Oxygen semnează campania de responsabilitate socială (CSR) „Școala fără pauză” derulată de Băneasa Shopping City și Asociația Banca de Bine, care continuă lupta împotriva abandonului școlar și accesului inegal la educație al copiilor din mediul rural. Aceasta este a doua ediție a campaniei, iar pentru Oxygen este prima campanie integrată de CSR cu componente de PR, influencer marketing și creație.
„Campania pe care Băneasa Shopping City o derulează pentru al doilea an consecutiv unește forțele mai multor parteneri de încredere în demersul pentru susținerea constanței în educația din România. Împreună, am reușit să deschidem calea spre donații importante, care au ajuns la mii de copii din medii favorizate din toată țara. Alături de echipa Oxygen ne bucurăm că am continuat și anul acesta o campanie de CSR cu ecou, menită să atingă sufletele oamenilor”, a declarat Daniela Matei, PR Manager Băneasa Shopping City.
„Educația și accesul la cunoaștere sunt cei mai importanți factori în dezvoltarea copiilor și le deschid o multitudine de ferestre către lume. Din păcate, însă, în mediile dezavantajate, lipsurile materiale sunt un impediment major pentru mulți copii care își doresc să învețe. Hainele, încălțămintea sau rechizitele sunt obținute cu mari eforturi de către părinți sau lipsesc cu desăvârșire. Campania Școala fără pauză contribuie la prevenirea abandonului școlar, iar noi ne-am bucurat să contribuim la dezvoltarea acestui program, alături de echipa Băneasa Shopping City, care are convingerea că educația este cea mai bună investiție în generațiile viitoare”, adaugă Irina Manole, Head of Sustainability & CSR Oxygen.
Alături de tacticile tradiționale de PR, agenția a asistat Băneasa Shopping City și în amplificarea în comunități, prin parteneriate strategice cu Nu Mai Port – comunitate axată pe sustenabilitate și consum responsabil și cu Aluziva – activistă și creatoare de conținut.
Articles
Insights
Interviews
Oxygen devine prima agenție integrată de comunicare din România care își neutralizează amprenta de carbon
Oxygen este prima agenție integrată de comunicare din România care își neutralizează amprenta de carbon, asumându-și trecerea într-o nouă etapă, în care componenta de sustenabilitate și mediu devine o prioritate. Un pas important în această direcție îl constituie și înființarea unui nou departament prin care Oxygen pune la dispoziția companiilor o serie de servicii de consultanță strategică și comunicare pe teme de sustenabilitate.
Această inițiativă face parte din angajamentul Oxygen de a se implica în efortul de combatere a schimbărilor climatice și de a ajuta companiile să facă pași către un mediu de business care să se concentreze tot mai mult pe o dezvoltare sustenabilă.
Serviciile oferite de Oxygen, în parteneriat cu Asociația CSR Nest, includ dezvoltarea și implementarea de proiecte de sustenabilitate, servicii de consultanță privind sustenabilitatea organizațională, reducerea amprentei de carbon, dezvoltarea de campanii integrate de informare și conștientizare pe probleme de sustenabilitate la nivel național, organizarea de sesiuni de training pentru angajați privind conceptul de sustenabilitate și adoptarea unui stil de viață sustenabil.
Articles
Insights
Interviews
Oxygen semnează campania Arctic „Masă mare pentru cei mici”
Pentru că faptele bune dau aroma fiecărei farfurii de Crăciun, Arctic a făcut echipă cu agenția de comunicare integrată OXYGEN pentru a aduce bucurie copiilor aflați în grija SOS Satele Copiilor, în perioada sărbătorilor. Liderul pieței de electrocasnice din România a oferit mese calde și a dotat 27 de case ale SOS Satele Copiilor, din București, Bacău și Sibiu, cu peste 200 de electrocasnice necesare pentru ca cei mici să poată crește în condiții cât mai bune.
Dacă pentru mulți dintre noi, Crăciunul înseamnă zâmbete, căldură, miros de cozonac și mese pline cu bunătăți, pentru alții – așa cum sunt copiii care au pierdut sprijinul familiei biologice – astfel de momente sunt foarte rare. Este motivul pentru care Arctic a decis să intre în casele SOS Satele Copiilor și să schimbe atmosfera sărbătorilor de iarnă, prin campania „Masă mare pentru cei mici”. Astfel, zeci de tineri și copii care cresc în casele familiale SOS din București s-au putut bucura de bunătăți tradiționale de Crăciun…
Articles
Insights
Interviews
Digital Marketing în 2022 – abordarea human-centric va fi rețeta câștigătoare
Anul 2020 a reprezentat rezistență la presiunea unei crize globale, 2021 a fost anul adaptării și al experimentelor, iar 2022 va însemna consolidare și evoluție. Aceste tendințe s-au manifestat în toate domeniile și sectoarele de activitate, inclusiv în marketing. Noua normalitate a testat capacitatea de răspuns la imprevizibil, flexibilitatea și deschiderea companiilor spre noi modalități de abordare a consumatorilor. După cum era de așteptat, brandurile s-au reorientat către mediul online, dând startul unui proces intens de digitalizarea a instrumentelor de marketing și vânzări.
Cea mai eficientă metodă de a face digital marketing în 2022 se preconizează a fi influencer marketing-ul. Podcast-urile cu invitați, postările și clipurile video de scurtă durată, postate pe conturile de social media ale influencerilor s-au bucurat de mult succes în ultima perioadă și se așteaptă să crească și mai mult în popularitate. Este de așteptat ca în 2022 brandurile să extindă aceste cooperări, adoptând mai multe colaborări de lungă durată, introducând parteneriate always-on și apelând din ce în ce mai mult la micro-influencers.
15 secunde – noul standard pentru conținutul video. TikTok a dat tonul, celelalte platforme de social media i-au urmat exemplul. Cu toate că platforma chineză a extins durata clipurilor până la 3 minute, formatul short-video care a consacrat-o va fi probabil cel mai consumat tip de conținut în 2022. Astfel, oamenii din digital marketing trebuie să țină cont de acest detaliu atunci când se pregătesc să condenseze informațiile.
Conținutul optimizat pentru telefoane mobile va câștiga și mai mult teren. Chiar dacă formatele laptop/desktop nu pot fi încă date uitării, tot mai multe campanii vor fi gândite din start pentru a fi servite prin intermediul ecranelor de smartphone. La nivel vizual acest aspect va duce la focus mai intens pe elementele importante și imagini mai ”curate”, în care se renunță la detaliile care nu ies în evidență pe ecranele de 5-6 inch.
Tot în 2022 este foarte posibil să vedem o explozie a campaniilor de responsabilitate socială. Este de așteptat ca ESG (Environmental Social Governance) și CSR (Corporate Social Responsability) să fie tratate cu prioritate de majoritatea brandurilor atunci când își stabilesc bugetele pentru noul an. Proiectele ESG inițiate în ultimii ani de marile corporații au atras valuri neașteptate de simpatie din partea consumatorilor și a companiilor de media, așa că în 2022 vom vedea cu siguranță tot mai multe branduri care le urmează exemplul. Mai mult, unii analiști sunt de părere că anul 2022 nu va mai fi despre promovarea produselor în sine, ci despre impactul redus pe care îl are producția acestora asupra mediului, faptul că sunt reciclabile și fabricate din materiale reciclate.
Nu în ultimul rând, digital marketing-ul va fi nevoit să se bazeze tot mai puțin pe third-party cookies în 2022. Pe măsură ce reglementările legate de protecția datelor personale devin tot mai restrictive, marketerii vor fi nevoiți să se bazeze pe colectarea directă și voluntară a informațiilor despre preferințele consumatorilor. Drept urmare, poll-urile cu premii și colectarea datelor prin gamification urmează să devină instrumente de bază în cunoașterea pieței.
Articles
Insights