Vodafone România și Oxygen au construit Orașul Deschis la Tehnologie – Vodafone Business City, dedicat antreprenorilor și pasionaților de tehnologie
Oxygen, cea mai mare agenție independentă de comunicare integrată din România, a semnat cea mai recentă ediție a evenimentului B2B Deschis la Nou, emblematic pentru divizia Vodafone Business, care s-a desfășurat în luna septembrie la Universitatea Politehnică din București.
Tema evenimentului din acest an a fost Vodafone Business City, un smart city care a reunit peste 1.000 de participanți, antreprenori români, parteneri Vodafone și profesioniști pasionați de inovație. Campusul Universității Politehnice a devenit, pentru o zi, un oraș deschis la tehnologie. Construit ca o experiență imersivă, acesta a demonstrat puterea viitorului digital și aportul tehnologiilor inteligente în dezvoltarea unei Românii digitalizate.
Vodafone Business City a fost conceput ca un ecosistem interactiv, unde participanții au putut explora soluții smart city, aplicații IoT, inovații 5G și tehnologii cloud, toate dezvoltate pentru a sprijini mediul de afaceri și pentru a accelera procesul de digitalizare în România. Soluțiile tehnologice oferite de partenerii Vodafone Business au fost prezentate direct în contextul categoriilor de business unde își găsesc aplicabilitatea, demonstrând concret modul în care pot contribui la dezvoltarea unei afaceri, fie că este vorba despre o florărie, o companie de transport, curierat sau orice alt domeniu. Astfel, Vodafone Business a reușit să ofere un mod unic de prezentare a soluțiilor tehnologice în cadrul unui eveniment de business, evidențiind impactul lor real și imediat în susținerea și creșterea performanței companiilor.
“La Vodafone Business, credem că tehnologia are puterea de a transforma modul în care trăim, muncim și construim împreună. În calitate de integrator de tehnologie, misiunea noastră este să ajutăm toate companiile din România – fie ele mari sau mici, private sau din mediul public – să devină mai eficiente și mai agile prin soluții digitale inteligente. Am dorit să arătăm că tehnologia integrată funcționează asemenea unui oraș: fiecare componentă este conectată, fiecare sistem comunică și susține întregul, iar armonia dintre ele generează progres. Pentru noi, conceptele tehnologice nu sunt abstracte – sunt instrumente concrete care pot fi aplicate în viața reală, în industrii precum curierat, industria bancară, servicii sau producție. Credem că viitorul aparține celor care văd tehnologia nu ca pe un scop în sine, ci ca pe un liant între oameni, idei și performanță. Iar noi, la Vodafone Business, ne asumăm rolul de a construi aceste punți, zi de zi, pentru o Românie mai conectată și mai eficientă.”, Dinu Dragomir, Director Vodafone Business România.
„Prin Vodafone Business City – Orașul Deschis la Tehnologie, am reușit să construim un concept unic, care să îmbine inovația, experiențele interactive și networkingul într-un spațiu memorabil. Pentru echipa Oxygen, acest proiect a fost o provocare pe măsura ambiției Vodafone de a aduce tehnologia mai aproape de mediul de business și de a arăta impactul ei concret asupra societății. Ne bucurăm că am contribuit la o experiență care inspiră și setează standarde pentru viitor”, Mihaela Mineu, Head of BTL Oxygen.
Oxygen readuce în spațiul public o discuție esențială pentru Vodafone și Fundația Vodafone: consimțământul și dreptul de a spune NU
Oxygen, cea mai mare agenție independentă de comunicare integrată din România, a dezvoltat și implementat pentru al doilea an consecutiv, pentru Vodafone și Fundația Vodafone România, campania „Conversații despre Consimțământ”. Cu mesajul principal „Fără scuze! Un NU e de ajuns!”, campania a avut ca obiectiv creșterea nivelului de conștientizare asupra fenomenului violenței domestice și promovarea aplicației BrightSky RO – singurul instrument digital gratuit care oferă sprijin victimelor.
În contextul în care statisticile arată că violența sexuală și domestică rămâne o problemă acută în România, proiectul a readus în spațiul public o discuție esențială: consimțământul și dreptul de a spune NU, fără explicații suplimentare.
Campania „Conversații despre Consimțământ” a avut ca obiectiv deschiderea unui dialog autentic cu Generația Z, una dintre cele mai expuse categorii la riscuri de violență domestică și digitală. Alegerea festivalurilor Electric Castle și UNTOLD ca spații de desfășurare a campaniei a răspuns nevoii de a aborda publicul țintă acolo unde acesta își construiește experiențele sociale și culturale.
La Electric Castle, campania a adus în prim-plan tema violenței domestice și dreptul de a spune „NU” fără explicații suplimentare. Mesajul plasat la intrarea în festival – „Aici e singurul loc unde nu poți spune NU. În rest, un NU este suficient” – a valorificat contextul controlului de securitate obligatoriu, transformând o procedură de rutină într-un moment de conștientizare colectivă. În zona Vodafone de la Electric Castle, participanții au interacționat cu influenceri și psihologi, care au facilitat conversații pe tema consimțământului și au prezentat resursele aplicației Bright Sky RO. Totodată, parteneriatul cu Rock FM a extins impactul campaniei la nivel național, prin emisiunea Morning Glory, unde specialiști și invitați au analizat exemple reale și au adus tema consimțământului în atenția a peste un milion de ascultători.
Un moment media unic a fost reprezentat de difuzarea simultană a unui spot TV dedicat pe 12 posturi naționale, o intervenție fără precedent în România asupra problematicii violenței domestice. În locului unui mesaj publicitar, prin vocile lui Răzvan Exarhu și Andi Moisescu, Vodafone și Fundația Vodafone au vorbit sincer cu telespectatorii despre importanța lui NU.
În cadrul UNTOLD, focusul campaniei a fost extins către protecția vieții private în mediul digital, subliniind importanța unui „NU” ferm în fața accesului abuziv la date personale sau dispozitive electronice. Mesajele au fost amplificate prin activări vizuale, prezența influencerilor și personalităților TV, dar și prin momente transmise pe ecranele festivalului.
Prin integrarea activă a influencerilor, parteneriatelor media strategice și a conținutului digital educativ, campania a reușit să transforme un subiect sensibil într-un dialog public de amploare. Rezultatele obținute confirmă impactul inițiativei: obiectivul de creștere cu 200% a descărcărilor aplicației Bright Sky RO a fost depășit de cinci ori, iar numărul de utilizatori activi a înregistrat o creștere de 256%, demonstrând că mesajul campaniei s-a transformat în acțiuni reale de prevenție și protecție împotriva violenței domestice.
Oxygen o numește pe Andreea Filip în rolul de Chief Business Officer
Oxygen, una dintre cele mai mari agenții independente de comunicare integrată din România, o numește pe Andreea Filip în poziția de Chief Business Officer (CBO), un rol nou creat în structura de management a agenției. În calitate de CBO, Andreea Filip va fi responsabilă de strategia de creștere a agenției prin dezvoltarea și diversificarea portofoliului de clienți.
„Andreea face parte din Oxygen de peste zece ani, iar numirea în rolul de Chief Business Officer reflectă atât contribuția ei la dezvoltarea agenției, cât și rolul pe care îl va avea în susținerea următoarei noastre etape de creștere. Este un pas firesc, care marchează trecerea către o responsabilitate strategică, esențială pentru a ne continua dezvoltarea”, Tereza Tranakas, CEO Oxygen.
„Pentru mine, această numire deschide o etapă în care nu mai contează doar atragerea de clienți noi, ci cum construim pe termen lung. Îmi propun să întărim parteneriatele existente, să alegem cu grijă proiectele în care intrăm și să dezvoltăm portofoliul în mod constant. Cred că succesul Oxygen în anii următori ține de a ne alege bătăliile, precum și de capacitatea noastră de a crește sănătos și de a rămâne un partener de încredere”, Andreea Filip, Chief Business Officer, Oxygen.
Andreea Filip s-a alăturat Oxygen în 2014, ca New Business Director, și a contribuit semnificativ la creșterea portofoliului de clienți. În ultimul deceniu, a jucat un rol esențial în construirea unor relații de lungă durată cu branduri de renume.
Oxygen continuă #OxyNest, programul de wellbeing destinat angajaților
Oxygen, cea mai mare agenție independentă de comunicare integrată din România, continuă programul de employer branding #OxyNest, ajuns la cea de-a patra ediție. Proiectul oferă acces la spații de lucru alternative la mare și la munte, gândite pentru a sprijini un mod de lucru flexibil și echilibrat, centrat pe bunăstarea echipei.
Cu două retreaturi permanente în Mamaia Nord și Bușteni, #OxyNest pune la dispoziția celor aproape 100 de angajați Oxygen hub-uri complet echipate pentru lucru remote, dar și pentru reconectare.
”#OxyNest este un proiect care arată felul în care înțelegem cultura organizațională adaptată la ritmul unei industrii intense și atentă la wellbeingul oamenilor. Aflat la a patra ediție, inițiativa și-a găsit locul natural în viața agenției și demonstrează că, pentru noi, bunăstarea și dezvoltarea oamenilor rămân o prioritate”, Adina Trandaf, Managing Director, Oxygen.
Lansat în 2022, ca răspuns la tranziția către munca hibridă și nevoia de reconectare cu natura, #OxyNest a crescut de la o singură casă în Bușteni la un program de wellbeing organizațional cu impact pentru echipă.
Prin consistența sa, #OxyNest s-a afirmat ca unul dintre cele mai solide programe de employer branding din industria de publicitate, fiind în același timp o formă de recunoaștere a eforturilor unei echipe aflate în plină creștere, care contribuie la evoluția agenției.
Programul face parte dintr-o viziune mai amplă prin care Oxygen își exprimă preocuparea pentru bunăstarea și dezvoltarea oamenilor. Anul acesta, agenția a înființat Asociația Oxygen, o organizație dedicată mediului, educației și impactului social, care le oferă angajaților posibilitatea de a se implica în proiecte de voluntariat aliniate propriilor valori și interese. Împreună, aceste inițiative depășesc zona beneficiilor standard și definesc o cultură organizațională care încurajează atât echilibrul profesional și personal, cât și implicarea civică și comunitară, priorități tot mai importante pentru noile generații de profesioniști.
Oxygen lansează Asociația Oxygen, dedicată proiectelor de mediu, educație și sprijin social
Oxygen, cea mai mare agenție independentă de comunicare integrată din România, lansează Asociația Oxygen, ca expresie a unei culturi organizaționale bazate pe responsabilitate, sustenabilitate și rezultate.
Prin acest demers, agenția își propune să susțină proiecte de mediu, educaționale și sociale, consolidând direcțiile în care s-a implicat deja în ultimii ani. Un exemplu este Pădurea Oxygen, proiect inițiat în 2022 cu Asociația CSR Nest, prin care agenția și membrii echipei sale au plantat peste 7.000 de copaci în mai multe zone afectate de defrișări.
Noua asociație extinde modul în care Oxygen alege să se implice și marchează trecerea către un angajament constant de a sprijini proiecte cu impact pe termen lung, în parteneriat cu organizații și instituții care împărtășesc aceleași valori.
„Oxygen a devenit un ecosistem care generează valoare prin oameni, idei și proiecte. Credem că adevărata măsură a succesului constă nu doar în performanță de business sau premii câștigate, ci și în modul în care alegem să acționăm și să ne implicăm în comunitate. Înființarea Asociației Oxygen este modul nostru de a ne asuma un rol activ în cauze care contează, în linie cu valorile care ne definesc”, Tereza Tranakas, CEO Oxygen și Președinte al Asociației Oxygen.
Oxygen este prima agenție de comunicare din România care și-a neutralizat amprenta de carbon, asumându-și încă din 2022 măsuri concrete pentru reducerea impactului asupra mediului. Totodată, Oxygen este prima agenție care a înființat o divizie de comunicare în sustenabilitate, susținându-și clientii în dezvoltarea și comunicarea acțiunilor de ESG.
Cu birouri în București și Cluj-Napoca și o echipă de peste 100 de profesioniști, Oxygen este una dintre cele mai mari agenții independente de publicitate și comunicare integrată din România. Cu o experiență de peste 17 ani și un portofoliu extins de clienți locali și internaționali, Oxygen are misiunea de a susține dezvoltarea sustenabilă a brandurilor și businessurilor prin creativitate, strategie și campanii integrate axate pe rezultate. Portofoliul de clienți reunește companii precum: Anytime, BYD, Vodafone, PPC, Globalworth, BEKO Romania, Avon, STRABAG, Băneasa Shopping City, Olympus, Betano, Garanti BBVA, VEKA Romania, Selgros, Xiaomi, Antenna Group și Hesburger.
Oxygen devine agenția de comunicare integrată a brandului digital de asigurări Anytime
Oxygen, cea mai mare agenție independentă de comunicare integrată din România, a fost desemnată, în urma unui proces complex de selecție, să gestioneze comunicarea pentru brandul internațional Anytime. Lansat pe piața din România în 2025 de Interamerican, parte a grupului olandez Achmea, Anytime este un brand digital de asigurări, centrat pe soluții simple și adaptate nevoilor oamenilor.
Oxygen va oferi servicii integrate pentru Anytime România, incluzând dezvoltarea de strategie, poziționare și campanii integrate (TTL, ATL, BTL, PR, social media, digital), precum și media buying, prin intermediul diviziei nou lansate, Oxygen Media.
„Ne onorează să fim partenerul strategic al Anytime încă de la lansarea brandului pe piață și să contribuim la creșterea vizibilității sale. Credem în parteneriate de lungă durată, avem clienți în portofoliu de peste 10-15 ani, alături de care am crescut. Aceeași misiune o avem si alături de Anytime, transformarea acestui parteneriat într-un reper de comunicare, care să consolideze prezența și relevanța brandului pe termen lung, într-o piață dinamică și competitivă”, a declarat Andreea Filip, New Business Director, Oxygen.
„La Anytime ne dorim să aducem siguranță reală în viața oamenilor, prin produse și experiențe digitale simple, transparente și ușor de folosit. Am ales Oxygen pentru că împărtășește valorile noastre și pentru experiența dovedită în comunicare. Suntem încrezători că, împreună, vom crește vizibilitatea brandului și vom comunica clar beneficiile soluțiilor noastre către clienți”, a declarat Ioana Comaniciu, Head of Marketing, Anytime.
„Cu optimism, SE POATE!”, noua campanie Garanti BBVA România semnată de Oxygen
Garanti BBVA România lansează “Cu optimism, SE POATE!”, un nou episod al celei mai importante campanii integrate a băncii, semnat de Oxygen, care pune în centru creditul de nevoi personale cu 0% dobândă și 0 comision, accesibil în agenții de către clienții noi sau existenți, iar online, prin aplicația de Mobile Banking, exclusiv de către noii clienți ai băncii, cu respectarea condiţiilor de eligibilitate.
În contextul unei piețe aflate în continuă schimbare, Garanti BBVA România propune o soluție financiară digitală, transparentă și accesibilă oricând: creditul cu 0% dobândă și 0 comision – un produs unic pe piață, adaptat nevoilor reale ale consumatorilor.
Campania comunică un mesaj direct și pozitiv: creditarea poate fi simplă și lipsită de complicații, atunci când este gândită cu empatie şi punând pe primul loc clientul şi nevoile sale. Pornind de la insightul că sprijinul financiar trebuie să fie accesibil exact atunci când contează cel mai mult, Oxygen a construit un demers creativ ancorat în realitate, livrat cu o doză sănătoasă de optimism.
„Ne-am dorit o campanie care să transmită în mod clar avantajele creditului, dar și un sentiment de speranță într-un context economic provocator. Așa a apărut ideea «Cu optimism, SE POATE!» – un statement de încredere și un reminder că există soluții moderne, digitale și fără dobândă”, spune Denisa Armașu, Group Account Director Oxygen.
Campania continuă demersul strategic “La Garanti BBVA, SE POATE!”, aducând un plus de optimism și încredere în soluțiile bancare moderne.
Mixul de comunicare cuprinde un spot TV, radio, cinema, execuții digitale și pe canalele de social media, branding de metrou și materiale de trade în toată rețeaua de agenții Garanti BBVA.
Spotul TV redă, cu sinceritate, vocea empatică și orientată spre soluții a brandului și transformă produsul Garanti BBVA România într-o soluție imediată, digitală și fără birocrație, pentru momentele în care „n-ai timp să aștepți”.
Echipa OXYGEN:
Cosmin Baba − Creative Director, Denisa Armașu − Group Creative Director, Anișoara Mina − Art Director, Iarina Comănescu – Copywriter, Bianca Gurzu – Senior Account Manager, Luiza Cernica – Social Media Director, Nicola Neagu – Social Media Manager, Maria Macarov – Social Media Executive, Liviu Isop – AV Director
Echipa de producție: SAGA Film. Regizor Răzvan Mărculescu. Conținut foto produs de Adi Bulboacă.
Oxygen pune în mișcare comunicarea BYD în România
Oxygen, cea mai mare agenție independentă de comunicare integrată din România, a fost selectată de către BYD (Build Your Dreams), lider global în mobilitatea electrică, ca partener pentru servicii integrate de comunicare pe piața din România. Colaborarea marchează un pas important pentru consolidarea prezenței BYD la nivel local și promovarea mobilității sustenabile în rândul consumatorilor.
„Ne bucurăm să începem acest parteneriat alături de un jucător nou pe piața din România, dar cu o amprentă globală uriașă în tehnologie, mobilitate electrică și energie verde. BYD este o companie care schimbă regulile jocului în mobilitate și sustenabilitate, cu o viziune clară și un impact real. Este o oportunitate rară să pornești la drum cu un lider global și să contribui, încă de la început, la felul în care își construiește prezența locală”, spune Andreea Filip, New Business Director Oxygen.
Oxygen va gestiona dezvoltarea și implementarea unei platforme de comunicare integrată, care va include poziționare de brand, strategii de consumer engagement, campanii ATL & digital, social media, activări și dezvoltarea de conținut educațional. Prin campaniile gândite și implementate de Oxygen, BYD urmărește să aducă tehnologia sa sustenabilă mai aproape de consumatorii români și să susțină tranziția către mobilitatea verde.
„România reprezintă o piață importantă, aflată într-o etapă cheie de dezvoltare a mobilității sustenabile, iar BYD își propune să devină un actor-cheie în această tranziție . Oxygen, cu o experiență solidă în comunicarea brandurilor internaționale și în generarea de impact prin creativitate strategică, este partenerul ideal pentru această misiune”, a declarat Andrei Duică, Deputy Country Manager România & Bulgaria.
BYD s-a lansat oficial în România în luna mai a acestui an, aducând modelele de mașini electrice Sealion 7, Atto 2, Seal U DM-i, Seal și Dolphin Surf.
Oxygen își întărește echipa de strategie și creație cu șase profesioniști seniori
Ca parte a strategiei de a-și întări capabilitățile și ariile de expertiză, Oxygen își completează echipa de creație și strategie cu șase profesioniști seniori, cu experiență recunoscută în marile agenții de publicitate din România și premii la festivaluri de referință, precum Effie, Golden Drum, D&AD și Cannes Lions.
Această consolidare a echipei reflectă angajamentul Oxygen de a oferi clienților un standard creativ înalt, susținut de capacitatea agenției de a livra proiecte integrate.
„Se spune că ești la fel de bun ca oamenii care te înconjoară, un principiu care m-a ghidat încă de acum patru ani, când m-am alăturat Oxygen pentru a contribui la definirea produsului creativ și la consolidarea poziției sale de agenție full-service. Împreună, am construit un departament care respiră creativitate calibrată la nevoile clienților și am văzut, an de an, rezultate clare și progres real. Odată cu venirea noilor colegi, avem o echipă mai puternică și mai coerentă ca oricând. Sunt încrezător că vom ridica și mai sus standardele creative și strategice ale Oxygen, într-un mod care reflectă statutul nostru de cea mai mare agenție independentă din România”, Cosmin Baba, Creative Director, Oxygen.
„În ultimii ani, Oxygen a investit consecvent în extinderea capacității sale creative, care se reflectă în rezultatele obținute pentru clienții noștri și în campaniile premiate. Credem că expertiza strategică și creativă este esențială pentru a găsi soluții la provocările pe care le întâmpină brandurile și companiile în contextul actual. Creativitatea rămâne superputerea brandurilor, într-o lume în care ideile autentice diseminate pe canalele potrivite, ajung să se facă auzite”, Tereza Tranakas, CEO, Oxygen.
Cei șase profesioniști care se alătură echipei Oxygen sunt:
Elis Iaia, Strategy Director, cu peste 15 ani în strategie de brand, premiată la Golden Drum și Effie, vine cu o viziune care îmbină analiza cu o abordare strategică.
Andreas Aron, Group Creative Director, cu peste 15 ani de experiență în publicitate, multipremiat la festivaluri precum Cannes Lions, Golden Drum, Effie Europe, D&AD etc și cunoscut pentru consistența creativă.
Alin Mărghidanu, Group Creative Director, cu peste 15 ani în industrie, multipremiat la Cannes Lions, Effie, D&AD și Golden Drum, aduce un stil construit pe rigoare, claritate și relevanță.
Viorel Holovach, Senior Art Director, cu experiență solidă în design digital și experiențe de brand, cu un portofoliu recunoscut la nivel internațional, premiat la festivaluri precum Cannes Lions, Golden Drum, Effie Europe, D&AD etc.
Valentin Lică, Senior Copywriter cu gândire strategică, premiat în competiții locale pentru idei construite cu rigoare și relevanță.
Dorin Bonta, Senior Art Director, aduce o abordare interdisciplinară – branding, UI/UX, design de produs – și contribuie la coerența estetică a execuțiilor.
Cosmin Baba, Oxygen: AI-ul, aliat în propunerile creative
Într-o mișcare revoluționară pentru sectorul bancar local, Garanti BBVA România introduce GIA, primul finfluencer AI din țară. Dezvoltată în colaborare cu agenția de comunicare Oxygen, de la crearea personajului până la animație și universul virtual în care operează, GIA joacă un rol esențial în construirea unei comunități online. Am vorbit cu Cosmin Baba, Creative Director la Oxygen, despre importanța inteligenței artificiale în comunicare în 2025 și la ce să ne așteptăm.
Cum ați spune că influențează real AI-ul piața de marcomm din România în 2025?
Cred că piața din România nu este influențată încă, pentru că evită să se uite în această direcție cu seriozitate și asumare. Probabil că mai sunt încă abordări de tipul: „Dacă închidem ochii, trece sau dispare”. Dar, așa cum am tot spus în ultima vreme, AI-ul este aici și face carieră în multe domenii conexe cu publicitatea. Oricine refuză să vadă și să îmbrățișeze potențialul − bineînțeles, într-un mod etic, pentru că se poate și așa −, în scurt timp va rata trenul AI-ului, care se deplasează cu o viteză greu de prins din urmă.
Ce vă așteptați de la anii care vor urma?
Reglementări, greșeli, învățături și rezultate absolut năucitoare din punct de vedere calitativ, atât în zona de execuție statică, cât și video, animație, procesare sau filtrare și, în general, drepturi de utilizare. Deja există o propunere numită AI Act, care pune în context posibile soluții pe acest subiect. Deci este clar că va exista un cadru de lucru în viitorul apropiat, care sper că ne va răspunde la majoritatea întrebărilor.
Se potrivește mai bine pentru anumite domenii?
Se potrivește aproape oricărui domeniu, câtă vreme produsul este gândit pentru a fi obținut cu ajutorul
AI-ului sau nevoia este formulată astfel. Storytelling pentru AI ar fi un subiect pe care l-am tot auzit vehiculat în ultima vreme. Și asta pentru că este în continuare limitat, are glitch-uri dacă lași cadrele prea lungi, spre exemplu. Asta din cauză că dintr-un punct încolo nu știe ce să facă cu informația pe care o are și atunci deviază, în încercarea de a găsi propria interpretare a ceea ce este „soluția” cerută. Așa că, din momentul în care vei înțelege până unde poate funcționa coerent o platformă de AI, vei ști și cum să formulezi eficient o cerință care va conduce către rezultatul dorit.
Încă din 2023 voi ați folosit inteligența artificială în campania pentru Betano. Acum ați lansat GIA, primul finfluencer AI din România. Cum pariați voi pe AI la Oxygen?
Aici aș vrea să reformulez puțin punctul de plecare al întrebării. Pariu era acum cinci ani, să spunem, acum doar așteptăm să ajungă la următorul punct maxim și în tot acest timp învățăm cum să-l folosim corect. Altfel, noi, la Oxygen, continuăm să folosim AI-ul ca pe un ajutor atunci când formulăm o propunere creativă pentru anumiți clienți, dar și pentru a obține un produs care, mai apoi, prin prelucrare umană ajunge să fie lansat.
Ce nu se știe despre GIA?
Că are vocea unei colege și că există planuri mari pentru GIA. Cam atât vă pot spune, pentru moment.
Mai aveți și alte proiecte de AI în desfășurare? Dezvoltați, dacă se poate.
Da, mai avem. Singurul detaliu pe care îl pot da acum este legat de faptul că pipeline-ul de lucru este unul care presupune și dezvoltare in-house, cu ajutorul colegilor care au înțeles potențialul AI-ului și cum ne poate ajuta în lucrul de zi cu zi.
Cum merg creativitatea și AI-ul mână în mână? Care sunt provocările?
În primul rând aș vrea să spun că diferențiatorul în următorii ani va fi tot omul cu ideea, respectiv creativitatea. AI-ul nu este creativ cu adevărat, pentru că o idee creativă dintre cele care ajung să fie invidiate de toată industria sunt, în realitate, greșeli de gândire. Derapaje. Ciudățenii sau tipare din care s-a ieșit în mod voit. Iar acum AI-ul nu știe să greșească într-un mod controlat sau nu știe să se oprească acolo unde greșeala devine o idee tangibilă, utilizabilă, exact așa cum se prezintă ea.
Deci, AI-ul rămâne un ajutor pentru a obține o execuție într-un anumit context, pentru anumite proiecte. În al doilea rând, vă invit să observați cum în trecut comunicarea unui brand, spre exemplu un spot, intra în „uzul” consumatorilor printr-o replică sau un gest, iar acum trăim vremurile în care noi încercăm să adaptăm campaniile la trenduri generate de data aceasta de consumatori. Punând cele două observații cap la cap, consider că provocarea cea mai mare în comunicare, într-un mod cât se poate de real și ironic, va fi tot AI-ul, dar cu ajutorul consumatorului, pentru că platformele sunt deja la îndemâna oricui.
Și atunci, într-un timp foarte scurt, realitatea va fi alta, pentru că brandurile nu vor mai concura doar cu alte branduri. Departamentele de creație de zeci, sute de oameni vor concura cu un mare departament de creație de câteva miliarde de oameni care toți au un AI gata instalat în câteva minute pentru a le aduce ideile la viață. Și ghiciți ce, sunt șanse mari să fie mai creativi consumatorii decât creativii, pentru că pur și simplu nu își pun „watch out-uri”!
Așadar, rezultatul lor va fi unul mult mai bun decât cel din brief care, în teorie, spunea că nu va funcționa un fel anume de gândire. În realitate, în acest ocean de conținut, agențiile și clienții vor fi nevoiți să gândească campanii care se fac vizibile prin creativitate. Altfel, fără să ne dăm seama, se vor inversa rolurile. Ce spuneți, suntem noi creativii sau, în realitate, consumatorii noștri au devenit peste noapte adevărații creativi? Pentru că, dacă e așa, atunci etic ar fi să le plătim drepturi de autor pentru toate trendurile la care aderăm în comunicarea contextuală sau pur și simplu direct în campanii.
Oxygen lansează Oxygen Media, agenție specializată în media planning & buying
Oxygen lansează Oxygen Media, o agenție specializată în media planning & buying, condusă de Cristian Costache, în rolul de Senior Partner.
Noua agenție completează structura existentă a Oxygen, care acoperă servicii de comunicare integrată – advertising, digital & social media, influencer marketing, events & consumer engagement, content production, PR, public affairs, employer branding, sustenabilitate & CSR.
Oxygen Media va oferi servicii complete de media pentru toate canalele relevante (TV, digital & social, radio, outdoor, platforme de streaming și gaming, retail media, proiecte speciale și sponsorizări), având ca obiectiv creșterea eficienței campaniilor și optimizarea investițiilor media.
„Oxygen Media reprezintă un pas strategic în extinderea capacității noastre de a livra soluții integrate, cu impact real în businessul clienților. Îmbinând disciplinele strategice și creative ale unei agenții integrate cu cele mai noi tendințe și tehnologie în materie de media, vom putea creiona și mai bine campanii de impact și utiliza multiple canale într-un mod cât mai eficient pentru a conecta consumatorii cu brandurile. Astfel, intenționăm să venim în întâmpinarea clienților noștri pentru a deservi nevoile de strategie și implementare media, și totodată să continuăm să ne dezvoltăm pe piața locală”, declară Tereza Tranakas, CEO Oxygen.
„Mă bucur să mă alătur Oxygen, un grup orientat spre viitor, în care tehnologia și creativitatea joacă un rol fundamental, și să fac parte din ambițiile sale de dezvoltare. Numitorul comun al acestui parteneriat ține de valorile care stau la baza agenției – faptul că traducem obiectivele de business și de brand în strategii, campanii de comunicare și acțiuni concrete, care aduc rezultate. În contextul accelerării procesului de digitalizare, este nevoie, din ce în ce mai mult, de specialiști care să ajute brandurile să conecteze prin tehnologie lumea reală cu cea digitală și să creeze canale noi de comunicare cu consumatorul”, spune Cristian Costache, Senior Partner, Oxygen Media.
Unul dintre pionierii industriei de media și publicitate, Cristian Costache are peste 25 de ani de experiență, gestionând echipe numeroase și clienți de anvergură. Ca Senior Partner al Oxygen Media, va contribui decisiv la definirea direcției strategice a noii agenții. Anterior, a ocupat, timp de aproape 16 ani, poziția de Head of Digital Media al dentsu România, și, în paralel, timp de aproape 7 ani, funcția de Client Partner, dezvoltând strategiile media pentru clienți din industrii precum: telecomunicații, tehnologie, retail & FMCG, domeniul financiar-bancar, asigurări, imobiliare, farmaceutice și multe altele.
Pasionat de tehnologie și comunicare, este catalizatorul unor proiecte inovatoare pe piața media din România. Cristian este absolvent al Facultății de Automatică și Calculatoare din București, și deține un master în Computer Science.