„Aici pentru liniștea ta” – noua campanie Farmacia DONA, semnată de Oxygen
Farmacia DONA lansează „Suntem aici pentru liniștea ta”, campania de brand semnată de Oxygen, care pleacă de la un adevăr simplu: într-o lume trăită pe repede-înainte, oamenii nu caută în farmacii doar produse, ci și consiliere medicală de calitate și pe cineva care să-i înțeleagă. DONA devine un punct de sprijin pentru pacienți, un loc în care, dincolo de produsele specifice, găsesc sfaturi de încredere și liniștea că nu sunt singuri.
Platforma creativă „Suntem aici pentru liniștea ta” transformă Farmacia DONA într-un reper de stabilitate în comunitate – o farmacie care nu doar răspunde nevoilor medicale, ci le anticipează și le înțelege.
Campania este construită în jurul spotului TV care surprinde autentic relația dintre farmacist și pacient și pune în lumină rolul uman din spatele halatului alb, cât și importanța unui sfat oferit cu empatie, la momentul potrivit.
„Îmi aduc aminte că în primul meeting cu echipa Farmacia DONA, la un moment dat mi-au atras atenția că ei nu au clienți, ci pacienți. Cred că acela a fost momentul în care am știut ce fel de campanie trebuie să facem. O campanie caldă și empatică despre o farmacie care nu vinde ceva unor consumatori, ci tratează oamenii”, Alin Mărghidanu, Group Creative Director, Oxygen.
Mixul de comunicare include TV, digital și social media, cu scopul de a consolida poziționarea DONA ca farmacie de încredere, aproape de oameni, în momentele care contează.
Echipa OXYGEN: Cosmin Baba – Creative Director, Agatha Müler – Group Creative Director, Alin Mărghidanu – Group Creative Director, Florina Tudorache – Senior Account Manager, Cătălin Tudor – New Business Manager, Bogdan Epure – Head of Social Media, Andreea Finyak – Social Media Coordinator, Andreea Tudor – Content Producer, Maria Macarov – Social Media Executive
Echipa Farmacia DONA: Andreea Ropotan – Marketing Manager, Cătălina Predescu – Marketing Executive, Aura Rădulescu – Director General
Cu birouri în București, Cluj-Napoca și Atena și o echipă de peste 150 de profesioniști, Oxygen este una dintre cele mai mari agenții independente de publicitate și comunicare integrată din România. Oxygen are misiunea de a susține creșterea sustenabilă a brandurilor și businessurilor prin creativitate, strategie și campanii integrate orientate spre rezultate. Portofoliul de clienți reunește companii precum: Vodafone, Anytime, BYD, PPC, Xiaomi, Metlen Group, Globalworth, BEKO Romania, Avon, STRABAG, Băneasa Shopping City, Olympus, Betano, Garanti BBVA, VEKA Romania, Selgros, Antenna Group și Hesburger.
Farmacia DONA este deținută de DONA. LOGISTICA SA – o companie cu capital 100% românesc, cu o tradiție de peste 30 de ani. Fondată în 1992, Farmacia DONA este una dintre cele mai cunoscute rețele de farmacii din România, având o distribuție echilibrată la nivel național. Farmacia DONA reunește peste 330 de farmacii și peste 2.100 de profesioniști în domeniul sănătății, devotați unui scop comun: acela de a asigura servicii farmaceutice la cel mai înalt nivel calitativ. Mai mult de 1,7 milioane de pacienți apelează la serviciile farmaciei pentru consiliere și servicii farmaceutice de calitate. Grupul Dona are o cifră de peste 3 miliarde lei (600 milioane euro), este o companie în dezvoltare, cu un rating financiar foarte bun, fiind printre puținele afaceri antreprenoriale din România cu această performanță.
Oxygen câștigă pitch-ul de creație pentru Farmacia DONA
București, 18 februarie 2026 – Oxygen câștigă pitch-ul de creație pentru Farmacia DONA și devine agenția de brand a lanțului de farmacii. Oxygen va oferi servicii de consultanță strategică, ATL și comunicare digitală.
„Pentru Oxygen, colaborarea cu Farmacia DONA este o referință importantă și o responsabilitate pe măsură. Faptul că ideea noastră a fost selectată de Farmacia DONA ridică ștacheta pentru ce urmează. Ne asumăm să livrăm consecvent, la același standard, de la strategie până la fiecare execuție”
– Andreea Filip, Chief Business Officer, Oxygen
„Lansăm această nouă etapă alături de echipa Oxygen cu energia unui început construit pe încredere, claritate și ambiție comună. Noua campanie de comunicare pune în centrul său grija autentică pentru pacient și expertiza farmacistului – două valori care definesc identitatea Farmacia DONA și diferențiază experiența pe care o oferim. Noul parteneriat ne permite să transformăm aceste valori într-o poveste coerentă, relevantă și memorabilă, construită pe insighturi solide și o înțelegere profundă a nevoilor publicului. Din perspectiva unui marketeer, acest parteneriat reprezintă nu doar un refresh creativ, ci și un pas strategic spre consolidarea brandului într-un mod modern, empatic și orientat spre impact real”
– Andreea Ropotan, Marketing Manager, Farmacia DONA
Echipa OXYGEN:
Cosmin Baba – Creative Director, Alin Mărghidanu – Group Creative Director, Agatha Müler − Group Creative Director, Sînziana Focșa – Senior Strategic Planner, Florina Tudorache – Senior Account Manager, Bogdan Epure – Head of Social Media, Cătălin Tudor – New Business Manager, Andreea Filip – Chief Business Officer
Echipa Farmacia DONA:
Andreea Ropotan – Marketing Manager, Cătălina Predescu – Marketing Executive, Aura Rădulescu – Director General
Despre OXYGEN
Cu birouri în București, Cluj-Napoca și Atena și o echipă de peste 100 de profesioniști, Oxygen este una dintre cele mai mari agenții independente de publicitate și comunicare integrată din România. Cu aproape 20 de ani de experiență și un portofoliu extins de clienți locali și internaționali, Oxygen are misiunea de a susține creșterea sustenabilă a brandurilor și businessurilor prin creativitate, strategie și campanii integrate orientate spre rezultate. Portofoliul de clienți reunește companii precum: Vodafone, Anytime, BYD, PPC, Xiaomi, Metlen Group, Globalworth, BEKO Romania, Avon, STRABAG, Băneasa Shopping City, Olympus, Betano, Garanti BBVA, VEKA Romania, Selgros, Antenna Group și Hesburger.
Despre Farmacia DONA
Farmacia DONA este deținută de DONA. LOGISTICA SA – o companie cu capital 100% românesc, cu o tradiție de peste 30 de ani. Fondată în 1992, Farmacia DONA este una dintre cele mai cunoscute rețele de farmacii din România, având o distribuție echilibrată la nivel național. Farmacia DONA reunește peste 330 de farmacii și peste 2.100 de profesioniști în domeniul sănătății, devotați unui scop comun: acela de a asigura servicii farmaceutice la cel mai înalt nivel calitativ. Mai mult de 1,7 milioane de pacienți apelează la serviciile farmaciei pentru consiliere și servicii farmaceutice de calitate. Grupul Dona are o cifră de peste 3 miliarde lei (600 milioane euro), este o companie în dezvoltare, cu un rating financiar foarte bun, fiind printre puținele afaceri antreprenoriale din România cu această performanță. www.farmaciiledona.ro
Oxygen semnează „Pentru un viitor mai bun. Împreună” – campania care unește puterea rețelelor Vodafone și Telekom
Oxygen semnează pentru Vodafone campania „Pentru un viitor mai bun. Împreună”, un proiect de comunicare cu totul special pe piața din România, care celebrează un moment istoric: preluarea de către Vodafone a portofoliului de clienți de abonamente Telekom, atât din segmentul consumer, cât și business. Totodată, campania reflectă unirea forțelor celor două companii, pentru a oferi clienților o rețea mai bună, tehnologie de ultimă oră și o experiență superioară.
Puterea unită a rețelelor Vodafone și Telekom înseamnă pentru clienți viteză mai mare, acoperire extinsă și calitate sporită. Pentru echipa agenției și pentru cele două branduri, a însemnat o provocare esențială, aceea de a da o formă vizibilă acestei integrări, de a construi emoție prin unirea celor două rețele și de a transforma, în mod memorabil, ideea unei forțe comune care crește împreună.
Răspunsul a venit sub forma unei metafore simple, dar puternice, pentru a ilustra unirea a două companii de telecomunicații de top pentru a le oferi românilor unui viitor mai bun, împreună. Campania aduce în prim-plan doi copii – o personificare a celor două rețele – care descoperă că orice desen realizat cu creta, împreună, prinde viață. Din acest moment, cei doi, ghidați de încredere și optimism, încep să observe nevoile celor din jur și, prin tehnologie și conectivitate, creează soluții pentru a schimba în bine viața oamenilor și a businessurilor, transformând colaborarea într-o direcție reală de progres.
„Cum spui povestea unui nou început, atunci când două branduri aleg să își unească forțele? Creionând o poveste despre încredere, viziune și curajul de a construi împreună un viitor mai bun. Aceasta este esența campaniei noastre: o poveste despre unitate și progres, în care puterea rețelelor, a echipelor și a expertizei reunite se transformă în mai mult pentru oamenii și companiile din România: o rețea mobilă la cele mai înalte standarde, cu viteze mai mari, calitate superioară și acoperire extinsă”, Ruxandra Rău, Director Brand & Marketing Communication, Vodafone România.
„Unele trenuri vin o singură dată în gara publicității. Dacă ai bafta să recunoști un astfel de tren-unicorn, cu bilet, fără bilet, te urci, că altul ca el n-o să mai vezi niciodată. Această campanie a fost un astfel de tren-unicorn: un once-in-a-lifetime brief. Și mă bucur enorm că m-a găsit pe peron alături de o echipă minunată − agenție, client și producție − cu care am reușit să găsim un concept inspirat și să-l aducem la viață într-un mod spectaculos”, Andreas Aron, Group Creative Director, Oxygen.
„Pentru un viitor mai bun. Împreună” este o campanie care celebrează acest moment istoric, generat de preluarea Telekom de către Vodafone, și despre cum progresul real apare atunci când resursele, viziunea și tehnologia se alătură pentru a crea valoare pe termen lung. Proiectul beneficiază de o comunicare 360°, cu execuții pe TV, radio, digital, social media, cinema, outdoor și retail.
Echipa de campanie Oxygen:
Cosmin Baba − Creative Director, Andreas Aron − Group Creative Director, Viorel Holovach – Art Director, Vlad Pașca – Art Director, Valentina Marcov – Copywriter, Elis Iaia – Strategic Director, Madi Cernat − Group Account Director, Alina Mărgărit − Account Director, Bianca Bașturea − Account Coordinator, Ana Drăgoi − Social Media Manager, Tamara Calotescu − Social Media Coordinator
Echipa de campanie Vodafone:
Ruxandra Rău – Director Brand & Marketing Communication, Georgiana Eftimie – Senior Brand Manager, Ionela Grigore – Brand & Communications Manager Business Segment
Cu birouri în București, Cluj-Napoca și Atena și o echipă de peste 100 de profesioniști, Oxygen este una dintre cele mai mari agenții independente de publicitate și comunicare integrată din România. Cu aproape 20 de ani de experiență și un portofoliu extins de clienți locali și internaționali, Oxygen are misiunea de a susține creșterea sustenabilă a brandurilor și businessurilor prin creativitate, strategie și campanii integrate orientate spre rezultate. Portofoliul de clienți reunește companii precum: Vodafone, Anytime, BYD, PPC, Metlen Group, Globalworth, BEKO Romania, Avon, STRABAG, Băneasa Shopping City, Olympus, Betano, Garanti BBVA, VEKA Romania, Selgros, Xiaomi, Antenna Group și Hesburger.
Oxygen deschide un nou birou la Atena, pentru a sprijini clienții activi în Europa de Sud-Est
Oxygen, una dintre cele mai mari agenții independente de comunicare integrată din România, își extinde operațiunile la nivel regional prin deschiderea unui nou birou la Atena. Mișcarea face parte din strategia de creștere a Oxygen și este rezultatul unui parteneriat strategic cu o agenție cu peste zece ani de experiență pe piața din Grecia. Decizia Oxygen are loc într-un context în care relațiile bilaterale și schimburile comerciale dintre România și Grecia joacă un rol tot mai important în dinamica economică a Europei de Sud-Est.
În ultimii ani, relațiile economice dintre cele două țări s-au intensificat, iar schimburile comerciale depășesc în prezent 2 miliarde de euro anual (Eurostat). Această evoluție evidențiază sinergiile tot mai puternice dintre cele două economii, în domenii precum energie, infrastructură, FMCG, retail și tehnologie și subliniază relevanța strategică a extinderii Oxygen pe piața din Grecia.
“Decizia de a ne extinde prin intrarea în acționariatul unei agenții existente cu experiență solidă în marketing și comunicare pe piața elenă reprezintă o investiție în evoluția Oxygen și reflectă potențialul de dezvoltare al regiunii. Noul birou va deservi clienții existenți din portofoliu, dar va funcționa și ca un hub pentru companiile românești care își doresc să se extindă în regiune. Prin intermediul celor trei birouri din București, Cluj-Napoca și Atena, Oxygen oferă clienților o prezență locală bine ancorată în realitățile pieței, cu ajutorul unei echipe multidisciplinare cu expertiză solidă în marketing și comunicare”, Tereza Tranakas, CEO Oxygen.
Oxygen Atena are în portofoliu branduri locale și internaționale de top și oferă servicii de comunicare integrată. Echipa are experiență în industrii precum FMCG, gaming, beauty, retail și telecomunicații, completând capabilitățile existente ale agenției de a anticipa și răspunde tendințelor la nivel regional.
Cu birouri în București, Cluj-Napoca și Atena, Oxygen este una dintre cele mai mari agenții independente de publicitate și comunicare integrată din regiune. Cu aproape 20 de ani de experiență și un portofoliu extins de clienți locali și internaționali, Oxygen are misiunea de a susține creșterea sustenabilă a brandurilor și businessurilor prin creativitate, strategie și campanii integrate orientate spre rezultate. Portofoliul de clienți reunește companii precum: Vodafone, Anytime, BYD, PPC, Globalworth, BEKO, Avon, STRABAG, Băneasa Shopping City, Olympus, Betano, Garanti BBVA, VEKA, Vista Bank, Selgros, Xiaomi, Antenna Group, Hesburger și La Lorraine.
Andreea Filip, Oxygen: Clients expect not only strong ideas, but also precision and insight into how those ideas perform
Oxygen, one of the largest independent integrated communications agencies in Romania, has appointed Andreea Filip as Chief Business Officer (CBO), a newly created role within the agency’s management structure. BR sat down with Andreea Filip and talked about her new role, the local communications market, clients, expectations and success.
By Romanita Oprea, Business Review
You have been promoted to Chief Business Officer. What are your main priorities in this role?
My focus is on sustaining Oxygens growth in a balanced and sustainable way. After a decade of expansion, the goal now is to consolidate what we’ve built while continuing to diversify. That means strengthening long-term partnerships, attracting clients from new industries, and keeping a clear, disciplined approach to business development. Growth today is less about scale and more about relevance, quality, and the ability to deliver consistent value.
What are the main challenges of developing new business in Romanias communications market in 2025?
Competition is fiercer, budgets are more fragmented, and expectations are higher. Clients are cautious and selective, expecting strategic clarity and measurable results from day one. The real challenge is to uphold the agency’s standards while staying agile, to say yes only to projects that align with our expertise and long-term vision. For me, discipline in choosing where to play and how to win has become equally important to speed or scale.
Which services are most in demand among clients?
Integrated communication remains at the core, bringing strategy, creative, PR, and digital together in one coherent narrative. Sustainability and ESG communication continue to grow, alongside employer branding and corporate reputation management. What’s changing is how technology and data now shape creative thinking: clients expect not only strong ideas, but also precision and insight into how those ideas perform. Artificial intelligence is part of this evolution, it helps us work faster and smarter, but creativity and human intuition remain the real differentiators.
How has Oxygen’s business evolved this year, and what clients have you attracted in 2025?
2025 has been a year of consolidation and diversification. We’ve welcomed new clients such as Anytime by Interamerican, Globalworth, BYD and Froo. The agency also advanced strategically through initiatives such as Oxygen Media, Oxygen Association, and our involvement in the Delphi Economic Forum Bucharest, all strengthening Oxygens positioning in the market.
How have clients’ needs and expectations evolved in recent years?
Clients have become more pragmatic and outcome-driven. They expect speed, clarity, and consistency, but also creativity that makes a tangible difference in competitive markets. They’re looking for agencies that understand business realities and can translate them into effective, authentic communication. Beyond visibility, they want relevance and measurable progress. That requires both discipline and vision.
How is Oxygen responding to these expectations?
By staying selective and strategic. We focus on industries where we’ve built depth and on clients who value partnership over transaction. Integration across disciplines is already part of our DNA, but we’re also investing in how creativity and technology work together, from insight and strategy to execution.
You once said that every win and every brief fuels your adrenaline. What is your key to success?
Clarity and preparation. The excitement of pitching never fades, but discipline makes the difference. It’s about understanding what truly matters to a client, building the right team for each challenge, and being honest about what can be delivered. Success, to me, means consistency, turning wins into partnerships that grow and last.
What are your criteria for entering a pitch, and what kind of clients are you most interested in?
We enter pitches that make strategic sense, where the brief is clear, the context is relevant, and there’s a real opportunity to build something long-term. We value clients who are transparent, collaborative, and open to dialogue, because true partnerships are built on trust, not transactions. The best results always come when both sides share the same ambition and are equally invested in the outcome.
Which projects in the past two years have been the most interesting or challenging, and how did you approach them?
Two pitch wins from the past two years – Avon and Anytime by Interamerican – best illustrate what I consider meaningful new business: opportunities that stretch the agency and show how strong partnerships are built. Both came with high expectations and required not just creative delivery but strategic alignment from the very beginning.
The Avon collaboration started as a PR assignment and evolved into a full-service partnership, proving how shared trust and ambition can turn a pitch into long-term, meaningful work. The Anytime win brought a different challenge: helping a brand enter a new market, shaping its purpose, tone, and positioning from day one. Building a brand from scratch is a rare and invaluable experience, one that makes the collaboration even more rewarding for us as a team.
Oxygen semnează pentru Olympus o campanie dezvoltată cu tehnologii AI pentru mai multe piețe europene
Oxygen semnează „BiiiNE te-am GĂTIT!”, cea mai recentă campanie a Olympus, dezvoltată cu sprijinul inteligenței artificiale pentru mai multe piețe europene, inclusiv România. Campania aduce în prim-plan brânza Halloumi – produs emblematic al tradiției culinare cipriote, realizat din ingrediente naturale – printr-o interpretare modernă, adaptată contextului digital de astăzi.
Proiectul a presupus o provocare dublă: menținerea coerenței comunicării la nivel regional și adaptarea la piețe cu tipologii diferite de consumatori, de la nordul Europei, până la cele din Europa Centrală și de Est.
Pentru Oxygen, proiectul a reprezentat o ocazie de a testa noi moduri de lucru și de a integra instrumente de AI în procesele creative, în linie cu identitatea agenției de creator of the future. Experiența confirmă convingerea că tehnologia poate extinde potențialul creativității, fără a-i înlocui esența.
„Inteligența artificială a devenit o parte din procesele de creație, iar pentru Olympus a fost o decizie curajoasă să testeze această zonă într-un proiect regional. Cred că exact aici se vede valoarea colaborării, în curajul de a ieși din formulele cunoscute și de a transforma inovația într-un instrument util, nu într-un scop”, Cosmin Baba, Creative Director, Oxygen.
„BiiiNE te-am GĂTIT!” vorbește despre plăcerea gătitului și despre redescoperirea unui produs emblematic, într-o reinterpretare contemporană. Prin acest proiect, Olympus își consolidează poziția de brand atent la evoluția gusturilor, integrând noile tehnologii în comunicare, fără a pierde legătura cu originea produsului. Campania deja derulată în România a inclus un mix de canale media, cât și componente de PR, digital și social media.
Echipa Oxygen:
Cosmin Baba − Creative Director, Agatha Müler − Group Creative Director, Alin Mărghidanu − Group Creative Director, Madi Cernat − Group Account Director, Florina Tudorache − Senior Account Manager, Georgiana Bălan − Account Coordinator, Daiana Miclea − PR Account Manager, Teodora Doroftei − PR Coordinator, Bogdan Epure − Head of Social Media, Aura Crăciun − Social Media Manager, Sînziana Focșa – Sr. Strategic Planner, Cristian Costache – Senior Partner Oxygen Media
Vodafone România și Oxygen au construit Orașul Deschis la Tehnologie – Vodafone Business City, dedicat antreprenorilor și pasionaților de tehnologie
Oxygen, cea mai mare agenție independentă de comunicare integrată din România, a semnat cea mai recentă ediție a evenimentului B2B Deschis la Nou, emblematic pentru divizia Vodafone Business, care s-a desfășurat în luna septembrie la Universitatea Politehnică din București.
Tema evenimentului din acest an a fost Vodafone Business City, un smart city care a reunit peste 1.000 de participanți, antreprenori români, parteneri Vodafone și profesioniști pasionați de inovație. Campusul Universității Politehnice a devenit, pentru o zi, un oraș deschis la tehnologie. Construit ca o experiență imersivă, acesta a demonstrat puterea viitorului digital și aportul tehnologiilor inteligente în dezvoltarea unei Românii digitalizate.
Vodafone Business City a fost conceput ca un ecosistem interactiv, unde participanții au putut explora soluții smart city, aplicații IoT, inovații 5G și tehnologii cloud, toate dezvoltate pentru a sprijini mediul de afaceri și pentru a accelera procesul de digitalizare în România. Soluțiile tehnologice oferite de partenerii Vodafone Business au fost prezentate direct în contextul categoriilor de business unde își găsesc aplicabilitatea, demonstrând concret modul în care pot contribui la dezvoltarea unei afaceri, fie că este vorba despre o florărie, o companie de transport, curierat sau orice alt domeniu. Astfel, Vodafone Business a reușit să ofere un mod unic de prezentare a soluțiilor tehnologice în cadrul unui eveniment de business, evidențiind impactul lor real și imediat în susținerea și creșterea performanței companiilor.
“La Vodafone Business, credem că tehnologia are puterea de a transforma modul în care trăim, muncim și construim împreună. În calitate de integrator de tehnologie, misiunea noastră este să ajutăm toate companiile din România – fie ele mari sau mici, private sau din mediul public – să devină mai eficiente și mai agile prin soluții digitale inteligente. Am dorit să arătăm că tehnologia integrată funcționează asemenea unui oraș: fiecare componentă este conectată, fiecare sistem comunică și susține întregul, iar armonia dintre ele generează progres. Pentru noi, conceptele tehnologice nu sunt abstracte – sunt instrumente concrete care pot fi aplicate în viața reală, în industrii precum curierat, industria bancară, servicii sau producție. Credem că viitorul aparține celor care văd tehnologia nu ca pe un scop în sine, ci ca pe un liant între oameni, idei și performanță. Iar noi, la Vodafone Business, ne asumăm rolul de a construi aceste punți, zi de zi, pentru o Românie mai conectată și mai eficientă.”, Dinu Dragomir, Director Vodafone Business România.
„Prin Vodafone Business City – Orașul Deschis la Tehnologie, am reușit să construim un concept unic, care să îmbine inovația, experiențele interactive și networkingul într-un spațiu memorabil. Pentru echipa Oxygen, acest proiect a fost o provocare pe măsura ambiției Vodafone de a aduce tehnologia mai aproape de mediul de business și de a arăta impactul ei concret asupra societății. Ne bucurăm că am contribuit la o experiență care inspiră și setează standarde pentru viitor”, Mihaela Mineu, Head of BTL Oxygen.
Oxygen readuce în spațiul public o discuție esențială pentru Vodafone și Fundația Vodafone: consimțământul și dreptul de a spune NU
Oxygen, cea mai mare agenție independentă de comunicare integrată din România, a dezvoltat și implementat pentru al doilea an consecutiv, pentru Vodafone și Fundația Vodafone România, campania „Conversații despre Consimțământ”. Cu mesajul principal „Fără scuze! Un NU e de ajuns!”, campania a avut ca obiectiv creșterea nivelului de conștientizare asupra fenomenului violenței domestice și promovarea aplicației BrightSky RO – singurul instrument digital gratuit care oferă sprijin victimelor.
În contextul în care statisticile arată că violența sexuală și domestică rămâne o problemă acută în România, proiectul a readus în spațiul public o discuție esențială: consimțământul și dreptul de a spune NU, fără explicații suplimentare.
Campania „Conversații despre Consimțământ” a avut ca obiectiv deschiderea unui dialog autentic cu Generația Z, una dintre cele mai expuse categorii la riscuri de violență domestică și digitală. Alegerea festivalurilor Electric Castle și UNTOLD ca spații de desfășurare a campaniei a răspuns nevoii de a aborda publicul țintă acolo unde acesta își construiește experiențele sociale și culturale.
La Electric Castle, campania a adus în prim-plan tema violenței domestice și dreptul de a spune „NU” fără explicații suplimentare. Mesajul plasat la intrarea în festival – „Aici e singurul loc unde nu poți spune NU. În rest, un NU este suficient” – a valorificat contextul controlului de securitate obligatoriu, transformând o procedură de rutină într-un moment de conștientizare colectivă. În zona Vodafone de la Electric Castle, participanții au interacționat cu influenceri și psihologi, care au facilitat conversații pe tema consimțământului și au prezentat resursele aplicației Bright Sky RO. Totodată, parteneriatul cu Rock FM a extins impactul campaniei la nivel național, prin emisiunea Morning Glory, unde specialiști și invitați au analizat exemple reale și au adus tema consimțământului în atenția a peste un milion de ascultători.
Un moment media unic a fost reprezentat de difuzarea simultană a unui spot TV dedicat pe 12 posturi naționale, o intervenție fără precedent în România asupra problematicii violenței domestice. În locului unui mesaj publicitar, prin vocile lui Răzvan Exarhu și Andi Moisescu, Vodafone și Fundația Vodafone au vorbit sincer cu telespectatorii despre importanța lui NU.
În cadrul UNTOLD, focusul campaniei a fost extins către protecția vieții private în mediul digital, subliniind importanța unui „NU” ferm în fața accesului abuziv la date personale sau dispozitive electronice. Mesajele au fost amplificate prin activări vizuale, prezența influencerilor și personalităților TV, dar și prin momente transmise pe ecranele festivalului.
Prin integrarea activă a influencerilor, parteneriatelor media strategice și a conținutului digital educativ, campania a reușit să transforme un subiect sensibil într-un dialog public de amploare. Rezultatele obținute confirmă impactul inițiativei: obiectivul de creștere cu 200% a descărcărilor aplicației Bright Sky RO a fost depășit de cinci ori, iar numărul de utilizatori activi a înregistrat o creștere de 256%, demonstrând că mesajul campaniei s-a transformat în acțiuni reale de prevenție și protecție împotriva violenței domestice.
Oxygen o numește pe Andreea Filip în rolul de Chief Business Officer
Oxygen, una dintre cele mai mari agenții independente de comunicare integrată din România, o numește pe Andreea Filip în poziția de Chief Business Officer (CBO), un rol nou creat în structura de management a agenției. În calitate de CBO, Andreea Filip va fi responsabilă de strategia de creștere a agenției prin dezvoltarea și diversificarea portofoliului de clienți.
„Andreea face parte din Oxygen de peste zece ani, iar numirea în rolul de Chief Business Officer reflectă atât contribuția ei la dezvoltarea agenției, cât și rolul pe care îl va avea în susținerea următoarei noastre etape de creștere. Este un pas firesc, care marchează trecerea către o responsabilitate strategică, esențială pentru a ne continua dezvoltarea”, Tereza Tranakas, CEO Oxygen.
„Pentru mine, această numire deschide o etapă în care nu mai contează doar atragerea de clienți noi, ci cum construim pe termen lung. Îmi propun să întărim parteneriatele existente, să alegem cu grijă proiectele în care intrăm și să dezvoltăm portofoliul în mod constant. Cred că succesul Oxygen în anii următori ține de a ne alege bătăliile, precum și de capacitatea noastră de a crește sănătos și de a rămâne un partener de încredere”, Andreea Filip, Chief Business Officer, Oxygen.
Andreea Filip s-a alăturat Oxygen în 2014, ca New Business Director, și a contribuit semnificativ la creșterea portofoliului de clienți. În ultimul deceniu, a jucat un rol esențial în construirea unor relații de lungă durată cu branduri de renume.
Oxygen continuă #OxyNest, programul de wellbeing destinat angajaților
Oxygen, cea mai mare agenție independentă de comunicare integrată din România, continuă programul de employer branding #OxyNest, ajuns la cea de-a patra ediție. Proiectul oferă acces la spații de lucru alternative la mare și la munte, gândite pentru a sprijini un mod de lucru flexibil și echilibrat, centrat pe bunăstarea echipei.
Cu două retreaturi permanente în Mamaia Nord și Bușteni, #OxyNest pune la dispoziția celor aproape 100 de angajați Oxygen hub-uri complet echipate pentru lucru remote, dar și pentru reconectare.
”#OxyNest este un proiect care arată felul în care înțelegem cultura organizațională adaptată la ritmul unei industrii intense și atentă la wellbeingul oamenilor. Aflat la a patra ediție, inițiativa și-a găsit locul natural în viața agenției și demonstrează că, pentru noi, bunăstarea și dezvoltarea oamenilor rămân o prioritate”, Adina Trandaf, Managing Director, Oxygen.
Lansat în 2022, ca răspuns la tranziția către munca hibridă și nevoia de reconectare cu natura, #OxyNest a crescut de la o singură casă în Bușteni la un program de wellbeing organizațional cu impact pentru echipă.
Prin consistența sa, #OxyNest s-a afirmat ca unul dintre cele mai solide programe de employer branding din industria de publicitate, fiind în același timp o formă de recunoaștere a eforturilor unei echipe aflate în plină creștere, care contribuie la evoluția agenției.
Programul face parte dintr-o viziune mai amplă prin care Oxygen își exprimă preocuparea pentru bunăstarea și dezvoltarea oamenilor. Anul acesta, agenția a înființat Asociația Oxygen, o organizație dedicată mediului, educației și impactului social, care le oferă angajaților posibilitatea de a se implica în proiecte de voluntariat aliniate propriilor valori și interese. Împreună, aceste inițiative depășesc zona beneficiilor standard și definesc o cultură organizațională care încurajează atât echilibrul profesional și personal, cât și implicarea civică și comunitară, priorități tot mai importante pentru noile generații de profesioniști.
Oxygen lansează Asociația Oxygen, dedicată proiectelor de mediu, educație și sprijin social
Oxygen, cea mai mare agenție independentă de comunicare integrată din România, lansează Asociația Oxygen, ca expresie a unei culturi organizaționale bazate pe responsabilitate, sustenabilitate și rezultate.
Prin acest demers, agenția își propune să susțină proiecte de mediu, educaționale și sociale, consolidând direcțiile în care s-a implicat deja în ultimii ani. Un exemplu este Pădurea Oxygen, proiect inițiat în 2022 cu Asociația CSR Nest, prin care agenția și membrii echipei sale au plantat peste 7.000 de copaci în mai multe zone afectate de defrișări.
Noua asociație extinde modul în care Oxygen alege să se implice și marchează trecerea către un angajament constant de a sprijini proiecte cu impact pe termen lung, în parteneriat cu organizații și instituții care împărtășesc aceleași valori.
„Oxygen a devenit un ecosistem care generează valoare prin oameni, idei și proiecte. Credem că adevărata măsură a succesului constă nu doar în performanță de business sau premii câștigate, ci și în modul în care alegem să acționăm și să ne implicăm în comunitate. Înființarea Asociației Oxygen este modul nostru de a ne asuma un rol activ în cauze care contează, în linie cu valorile care ne definesc”, Tereza Tranakas, CEO Oxygen și Președinte al Asociației Oxygen.
Oxygen este prima agenție de comunicare din România care și-a neutralizat amprenta de carbon, asumându-și încă din 2022 măsuri concrete pentru reducerea impactului asupra mediului. Totodată, Oxygen este prima agenție care a înființat o divizie de comunicare în sustenabilitate, susținându-și clientii în dezvoltarea și comunicarea acțiunilor de ESG.
Cu birouri în București și Cluj-Napoca și o echipă de peste 100 de profesioniști, Oxygen este una dintre cele mai mari agenții independente de publicitate și comunicare integrată din România. Cu o experiență de peste 17 ani și un portofoliu extins de clienți locali și internaționali, Oxygen are misiunea de a susține dezvoltarea sustenabilă a brandurilor și businessurilor prin creativitate, strategie și campanii integrate axate pe rezultate. Portofoliul de clienți reunește companii precum: Anytime, BYD, Vodafone, PPC, Globalworth, BEKO Romania, Avon, STRABAG, Băneasa Shopping City, Olympus, Betano, Garanti BBVA, VEKA Romania, Selgros, Xiaomi, Antenna Group și Hesburger.
Oxygen devine agenția de comunicare integrată a brandului digital de asigurări Anytime
Oxygen, cea mai mare agenție independentă de comunicare integrată din România, a fost desemnată, în urma unui proces complex de selecție, să gestioneze comunicarea pentru brandul internațional Anytime. Lansat pe piața din România în 2025 de Interamerican, parte a grupului olandez Achmea, Anytime este un brand digital de asigurări, centrat pe soluții simple și adaptate nevoilor oamenilor.
Oxygen va oferi servicii integrate pentru Anytime România, incluzând dezvoltarea de strategie, poziționare și campanii integrate (TTL, ATL, BTL, PR, social media, digital), precum și media buying, prin intermediul diviziei nou lansate, Oxygen Media.
„Ne onorează să fim partenerul strategic al Anytime încă de la lansarea brandului pe piață și să contribuim la creșterea vizibilității sale. Credem în parteneriate de lungă durată, avem clienți în portofoliu de peste 10-15 ani, alături de care am crescut. Aceeași misiune o avem si alături de Anytime, transformarea acestui parteneriat într-un reper de comunicare, care să consolideze prezența și relevanța brandului pe termen lung, într-o piață dinamică și competitivă”, a declarat Andreea Filip, New Business Director, Oxygen.
„La Anytime ne dorim să aducem siguranță reală în viața oamenilor, prin produse și experiențe digitale simple, transparente și ușor de folosit. Am ales Oxygen pentru că împărtășește valorile noastre și pentru experiența dovedită în comunicare. Suntem încrezători că, împreună, vom crește vizibilitatea brandului și vom comunica clar beneficiile soluțiilor noastre către clienți”, a declarat Ioana Comaniciu, Head of Marketing, Anytime.