Brandul Arctic, aflat în portofoliul companiei Beko România, lansează un nou proiect digital, prin care propune reinterpretarea unor rețete familiare, în variante inedite, adaptate noilor stiluri culinare.
Semnată de Oxygen, campania „Din dragoste pentru noua bucătărie Arctic” propune o serie de video-uri culinare captivante și ușor de urmărit, care surprind transformarea celor mai căutate opt rețete din România în versiuni keto, vegan și fără gluten. Proiectul vine ca un răspuns la schimbările apărute în preferințele culinare ale consumatorilor români. În special în cazul generațiilor tinere este evidentă creșterea apetitului pentru stiluri culinare adaptate la diversitatea culturală și la influențele internaționale, cum ar fi cele vegane, vegetariene, keto sau fără gluten. Aceste schimbări reflectă inclusiv o preocupare crescută pentru reinterpretarea rețetelor clasice în variante inedite.
Campania „Din dragoste pentru noua bucătărie Arctic” reinterpretează rețete îndrăgite oferind soluții care să răspundă acestor noi stiluri și preferințe culinare. Obiectivul acestui demers este de a veni în sprijinul interesului crescut al consumatorilor, creând un mediu pozitiv și receptiv, pentru savoare și experiență culinară, oferind o serie de rețete ușor de pregătit acasă, alături de electrocasnicele încorporabile Arctic.
„Ne continuăm misiunea de a evolua împreună cu românii, oferindu-le produse de cea mai bună calitate. Odată cu redenumirea companiei în Beko România, brandul Arctic, un brand puternic, continuă să crească și să se dezvolte. Prin intermediul campaniei «Din dragoste pentru noua bucătărie Arctic», oferim soluții inovatoare alături de tehnologiile de vârf care redefinesc modul în care ne raportăm la ceea ce facem zi de zi în bucătărie. Arctic este un brand care privește spre viitor, iar prin această campanie ne propunem să răspundem nevoilor generațiilor celor mai tinere, onorând, în același timp, tradiția. Din dragoste pentru români, Arctic reinterpretează rețetele copilăriei într-o adaptare la tendințele gastronomice actuale, oferind soluții ușor de implementat”, a declarat Gabriel Eremia, Director Marketing & Product Management, Beko România.
„Noul proiect se aliniază strategiei noastre și include una dintre cele mai relevante tendințe de MarCom pe plan local – apetitul tot mai crescut al românilor pentru conținutul video. Succesul show-ului gastronomic «Tradiții culinare sustenabile», pe care l-am lansat anul trecut, ne-a arătat că YouTube, platforma principală pe care am ales să desfășurăm această campanie, este mediul în care oamenii se lasă inspirați. Avem convingerea că această inițiativă ne va apropia și mai mult de publicul tânăr, care este în căutare constantă de conținut relevant și atractiv”, a declarat Raluca Boboc, Lead Digital Marketing, Beko România.
„Campania duce mai departe viziunea brandului Arctic de a inspira românii și de a răspunde nevoilor lor mereu în schimbare. Am mizat pe o perspectivă nouă a felului în care unele dintre cele mai populare rețete din România pot fi realizate, pentru a oferi targetului tânăr alternative care să satisfacă nevoia de diversitate, dar în același timp să fie și ușor de realizat”, a declarat Raluca Cocu, Senior Brand Manager, Beko România.
„Campania «Din dragoste pentru noua bucătărie Arctic» pornește de la un insight cu care poate rezona orice consumator și anume că atunci când ai o bucătărie nouă, dotată cu tehnologii moderne, cum este cea de la Arctic, cauți orice motiv (a se citi rețetă) pentru a mai găti ceva. Iar dacă ești în căutarea unei experiențe noi în bucătărie, poți încerca reinterpretări ale rețetelor clasice, explorând astfel cât mai multe opțiuni de gust”, spune Cosmin Baba, Creative Director Oxygen.
Canalul principal al campaniei este YouTube, unde a fost creat un playlist dedicat care acoperă cele 3 categorii de rețete. Primele trei sortimente preparate în acest stil sunt cele specifice Sărbătorilor Pascale: drob, pască și cozonac.
Mixul de comunicare digitală include, de asemenea, campanii de ads pe platformele Meta (Facebook, Instagram), TikTok, Programatic și Youtube, susținute printr-o strategie de media performance. Accentul este pus atât pe promovarea rețetelor video de pe canalul de YouTube Arctic, cât și a rețetelor detaliate în secțiunea de blog.
Prin această inițiativă, brandul Arctic își continuă parcursul axat pe sustenabilitate și pe promovarea unui stil de viață responsabil, fiind, alături de show-ul gastronomic online „Tradiții culinare sustenabile” o extindere firească a campaniei „Mâncarea de la producătorii locali merită electrocasnicele încorporabile Arctic”, lansată în octombrie 2022.
Echipele care au realizat campania:
Echipa Beko Romania: Gabriel Eremia – Marketing & Product Management Director / Alexandra Pascu – Head of Communication / Raluca Cocu – Senior Brand Manager / Diana Constantin – Senior Specialist / Raluca Boboc – Lead Digital Marketing / Romulus Bălășoiu – Senior Social Media Specialist / Daniela Anehei – Senior Specialist Digital
Echipa Oxygen: Cosmin Baba – Creative Director / Agatha Müler – Group Creative Director / Ionuț Iordache – Group Creative Director / Mihai Preda – Copywriter / Ana Constantin – Art Director / Bogdan Epure – Head of Social Media / Luiza Cernica – Senior Social Media Manager / Andreea Finyak – Social Media Coordinator / Anca Dorombach – PR Account Manager / Daniela Apostol – Traffic Manager; Liviu Isop – AV Producer
Foto & video: StylePhography
Articles
Insights
