Oxygen își întărește echipa de strategie și creație cu șase profesioniști seniori
Ca parte a strategiei de a-și întări capabilitățile și ariile de expertiză, Oxygen își completează echipa de creație și strategie cu șase profesioniști seniori, cu experiență recunoscută în marile agenții de publicitate din România și premii la festivaluri de referință, precum Effie, Golden Drum, D&AD și Cannes Lions.
Această consolidare a echipei reflectă angajamentul Oxygen de a oferi clienților un standard creativ înalt, susținut de capacitatea agenției de a livra proiecte integrate.
„Se spune că ești la fel de bun ca oamenii care te înconjoară, un principiu care m-a ghidat încă de acum patru ani, când m-am alăturat Oxygen pentru a contribui la definirea produsului creativ și la consolidarea poziției sale de agenție full-service. Împreună, am construit un departament care respiră creativitate calibrată la nevoile clienților și am văzut, an de an, rezultate clare și progres real. Odată cu venirea noilor colegi, avem o echipă mai puternică și mai coerentă ca oricând. Sunt încrezător că vom ridica și mai sus standardele creative și strategice ale Oxygen, într-un mod care reflectă statutul nostru de cea mai mare agenție independentă din România”, Cosmin Baba, Creative Director, Oxygen.
„În ultimii ani, Oxygen a investit consecvent în extinderea capacității sale creative, care se reflectă în rezultatele obținute pentru clienții noștri și în campaniile premiate. Credem că expertiza strategică și creativă este esențială pentru a găsi soluții la provocările pe care le întâmpină brandurile și companiile în contextul actual. Creativitatea rămâne superputerea brandurilor, într-o lume în care ideile autentice diseminate pe canalele potrivite, ajung să se facă auzite”, Tereza Tranakas, CEO, Oxygen.
Cei șase profesioniști care se alătură echipei Oxygen sunt:
Elis Iaia, Strategy Director, cu peste 15 ani în strategie de brand, premiată la Golden Drum și Effie, vine cu o viziune care îmbină analiza cu o abordare strategică.
Andreas Aron, Group Creative Director, cu peste 15 ani de experiență în publicitate, multipremiat la festivaluri precum Cannes Lions, Golden Drum, Effie Europe, D&AD etc și cunoscut pentru consistența creativă.
Alin Mărghidanu, Group Creative Director, cu peste 15 ani în industrie, multipremiat la Cannes Lions, Effie, D&AD și Golden Drum, aduce un stil construit pe rigoare, claritate și relevanță.
Viorel Holovach, Senior Art Director, cu experiență solidă în design digital și experiențe de brand, cu un portofoliu recunoscut la nivel internațional, premiat la festivaluri precum Cannes Lions, Golden Drum, Effie Europe, D&AD etc.
Valentin Lică, Senior Copywriter cu gândire strategică, premiat în competiții locale pentru idei construite cu rigoare și relevanță.
Dorin Bonta, Senior Art Director, aduce o abordare interdisciplinară – branding, UI/UX, design de produs – și contribuie la coerența estetică a execuțiilor.
Cosmin Baba, Oxygen: AI-ul, aliat în propunerile creative
Într-o mișcare revoluționară pentru sectorul bancar local, Garanti BBVA România introduce GIA, primul finfluencer AI din țară. Dezvoltată în colaborare cu agenția de comunicare Oxygen, de la crearea personajului până la animație și universul virtual în care operează, GIA joacă un rol esențial în construirea unei comunități online. Am vorbit cu Cosmin Baba, Creative Director la Oxygen, despre importanța inteligenței artificiale în comunicare în 2025 și la ce să ne așteptăm.
Cum ați spune că influențează real AI-ul piața de marcomm din România în 2025?
Cred că piața din România nu este influențată încă, pentru că evită să se uite în această direcție cu seriozitate și asumare. Probabil că mai sunt încă abordări de tipul: „Dacă închidem ochii, trece sau dispare”. Dar, așa cum am tot spus în ultima vreme, AI-ul este aici și face carieră în multe domenii conexe cu publicitatea. Oricine refuză să vadă și să îmbrățișeze potențialul − bineînțeles, într-un mod etic, pentru că se poate și așa −, în scurt timp va rata trenul AI-ului, care se deplasează cu o viteză greu de prins din urmă.
Ce vă așteptați de la anii care vor urma?
Reglementări, greșeli, învățături și rezultate absolut năucitoare din punct de vedere calitativ, atât în zona de execuție statică, cât și video, animație, procesare sau filtrare și, în general, drepturi de utilizare. Deja există o propunere numită AI Act, care pune în context posibile soluții pe acest subiect. Deci este clar că va exista un cadru de lucru în viitorul apropiat, care sper că ne va răspunde la majoritatea întrebărilor.
Se potrivește mai bine pentru anumite domenii?
Se potrivește aproape oricărui domeniu, câtă vreme produsul este gândit pentru a fi obținut cu ajutorul
AI-ului sau nevoia este formulată astfel. Storytelling pentru AI ar fi un subiect pe care l-am tot auzit vehiculat în ultima vreme. Și asta pentru că este în continuare limitat, are glitch-uri dacă lași cadrele prea lungi, spre exemplu. Asta din cauză că dintr-un punct încolo nu știe ce să facă cu informația pe care o are și atunci deviază, în încercarea de a găsi propria interpretare a ceea ce este „soluția” cerută. Așa că, din momentul în care vei înțelege până unde poate funcționa coerent o platformă de AI, vei ști și cum să formulezi eficient o cerință care va conduce către rezultatul dorit.
Încă din 2023 voi ați folosit inteligența artificială în campania pentru Betano. Acum ați lansat GIA, primul finfluencer AI din România. Cum pariați voi pe AI la Oxygen?
Aici aș vrea să reformulez puțin punctul de plecare al întrebării. Pariu era acum cinci ani, să spunem, acum doar așteptăm să ajungă la următorul punct maxim și în tot acest timp învățăm cum să-l folosim corect. Altfel, noi, la Oxygen, continuăm să folosim AI-ul ca pe un ajutor atunci când formulăm o propunere creativă pentru anumiți clienți, dar și pentru a obține un produs care, mai apoi, prin prelucrare umană ajunge să fie lansat.
Ce nu se știe despre GIA?
Că are vocea unei colege și că există planuri mari pentru GIA. Cam atât vă pot spune, pentru moment.
Mai aveți și alte proiecte de AI în desfășurare? Dezvoltați, dacă se poate.
Da, mai avem. Singurul detaliu pe care îl pot da acum este legat de faptul că pipeline-ul de lucru este unul care presupune și dezvoltare in-house, cu ajutorul colegilor care au înțeles potențialul AI-ului și cum ne poate ajuta în lucrul de zi cu zi.
Cum merg creativitatea și AI-ul mână în mână? Care sunt provocările?
În primul rând aș vrea să spun că diferențiatorul în următorii ani va fi tot omul cu ideea, respectiv creativitatea. AI-ul nu este creativ cu adevărat, pentru că o idee creativă dintre cele care ajung să fie invidiate de toată industria sunt, în realitate, greșeli de gândire. Derapaje. Ciudățenii sau tipare din care s-a ieșit în mod voit. Iar acum AI-ul nu știe să greșească într-un mod controlat sau nu știe să se oprească acolo unde greșeala devine o idee tangibilă, utilizabilă, exact așa cum se prezintă ea.
Deci, AI-ul rămâne un ajutor pentru a obține o execuție într-un anumit context, pentru anumite proiecte. În al doilea rând, vă invit să observați cum în trecut comunicarea unui brand, spre exemplu un spot, intra în „uzul” consumatorilor printr-o replică sau un gest, iar acum trăim vremurile în care noi încercăm să adaptăm campaniile la trenduri generate de data aceasta de consumatori. Punând cele două observații cap la cap, consider că provocarea cea mai mare în comunicare, într-un mod cât se poate de real și ironic, va fi tot AI-ul, dar cu ajutorul consumatorului, pentru că platformele sunt deja la îndemâna oricui.
Și atunci, într-un timp foarte scurt, realitatea va fi alta, pentru că brandurile nu vor mai concura doar cu alte branduri. Departamentele de creație de zeci, sute de oameni vor concura cu un mare departament de creație de câteva miliarde de oameni care toți au un AI gata instalat în câteva minute pentru a le aduce ideile la viață. Și ghiciți ce, sunt șanse mari să fie mai creativi consumatorii decât creativii, pentru că pur și simplu nu își pun „watch out-uri”!
Așadar, rezultatul lor va fi unul mult mai bun decât cel din brief care, în teorie, spunea că nu va funcționa un fel anume de gândire. În realitate, în acest ocean de conținut, agențiile și clienții vor fi nevoiți să gândească campanii care se fac vizibile prin creativitate. Altfel, fără să ne dăm seama, se vor inversa rolurile. Ce spuneți, suntem noi creativii sau, în realitate, consumatorii noștri au devenit peste noapte adevărații creativi? Pentru că, dacă e așa, atunci etic ar fi să le plătim drepturi de autor pentru toate trendurile la care aderăm în comunicarea contextuală sau pur și simplu direct în campanii.
Oxygen lansează Oxygen Media, agenție specializată în media planning & buying
Oxygen lansează Oxygen Media, o agenție specializată în media planning & buying, condusă de Cristian Costache, în rolul de Senior Partner.
Noua agenție completează structura existentă a Oxygen, care acoperă servicii de comunicare integrată – advertising, digital & social media, influencer marketing, events & consumer engagement, content production, PR, public affairs, employer branding, sustenabilitate & CSR.
Oxygen Media va oferi servicii complete de media pentru toate canalele relevante (TV, digital & social, radio, outdoor, platforme de streaming și gaming, retail media, proiecte speciale și sponsorizări), având ca obiectiv creșterea eficienței campaniilor și optimizarea investițiilor media.
„Oxygen Media reprezintă un pas strategic în extinderea capacității noastre de a livra soluții integrate, cu impact real în businessul clienților. Îmbinând disciplinele strategice și creative ale unei agenții integrate cu cele mai noi tendințe și tehnologie în materie de media, vom putea creiona și mai bine campanii de impact și utiliza multiple canale într-un mod cât mai eficient pentru a conecta consumatorii cu brandurile. Astfel, intenționăm să venim în întâmpinarea clienților noștri pentru a deservi nevoile de strategie și implementare media, și totodată să continuăm să ne dezvoltăm pe piața locală”, declară Tereza Tranakas, CEO Oxygen.
„Mă bucur să mă alătur Oxygen, un grup orientat spre viitor, în care tehnologia și creativitatea joacă un rol fundamental, și să fac parte din ambițiile sale de dezvoltare. Numitorul comun al acestui parteneriat ține de valorile care stau la baza agenției – faptul că traducem obiectivele de business și de brand în strategii, campanii de comunicare și acțiuni concrete, care aduc rezultate. În contextul accelerării procesului de digitalizare, este nevoie, din ce în ce mai mult, de specialiști care să ajute brandurile să conecteze prin tehnologie lumea reală cu cea digitală și să creeze canale noi de comunicare cu consumatorul”, spune Cristian Costache, Senior Partner, Oxygen Media.
Unul dintre pionierii industriei de media și publicitate, Cristian Costache are peste 25 de ani de experiență, gestionând echipe numeroase și clienți de anvergură. Ca Senior Partner al Oxygen Media, va contribui decisiv la definirea direcției strategice a noii agenții. Anterior, a ocupat, timp de aproape 16 ani, poziția de Head of Digital Media al dentsu România, și, în paralel, timp de aproape 7 ani, funcția de Client Partner, dezvoltând strategiile media pentru clienți din industrii precum: telecomunicații, tehnologie, retail & FMCG, domeniul financiar-bancar, asigurări, imobiliare, farmaceutice și multe altele.
Pasionat de tehnologie și comunicare, este catalizatorul unor proiecte inovatoare pe piața media din România. Cristian este absolvent al Facultății de Automatică și Calculatoare din București, și deține un master în Computer Science.