OXYGEN și Vodafone au adus împreună tehnologia și sportul la Bucharest Marathon
Sub conceptul „Să alergi pentru tine e ca un maraton deja câștigat”, Oxygen și Vodafone au dat tonul energiei pozitive din cadrul Bucharest Marathon, cel mai important eveniment de alergare din România. Conceptul a fost implementat în BTL, online, social media și PR.
Aflat în al 13-lea an de desfășurare, parteneriatul strategic dintre Vodafone și Bucharest Marathon a continuat prin susținerea celei mai populare curse, aceea de 10K, la care s-au înscris peste 4.000 de alergători.
În cadrul evenimentului de două zile, standul Vodafone a întâmpinat participanții și suporterii cu activări precum zona foto și barul cu sucuri naturale de fructe. Mai mult, pe durata traseului, atmosfera a fost animată de o echipă de 10 dansatori profesioniști care încurajau alergătorii, dar și de muzica asigurată de DJ și de Barbarossa Samba Group, vestita trupă de percuție și samba.
“Vodafone și Bucharest Marathon înseamnă mai mult decât un parteneriat pe termen lung. Reprezintă intersecția dintre performanță, tehnologie și timp liber petrecut într-o manieră sănătoasă pentru corp și minte. Această frumoasă colaborare, susținută de echipa OXYGEN, oferă an de an o experiență plină de enegie tuturor celor care își doresc să facă mai mult pentru ei, să își depășească limitele, să își pună la încercare rezistența fizică și să își pună în valoare spiritul competitiv”, declară Mihaela Mineu, Head of BTL OXYGEN.
Credits:
Echipa OXYGEN
Mihaela Mineu − Head of BTL
Crenguța Pavel – Account Manager
Gerhald Ernst − PR Director
Alina Dima − PR Coordinator
Teodora Țeican − Senior Social Media Manager
Cosmin Baba – Creative Director
Ionuț Iordache – Group Creative Director
Silvia Dumitru – Group Creative Director
Luca Oprina – Copywriter
Vlad Pașca – Art Director
Ana Constantin – Art Director
Laura Câtea – Art Director
Daniela Apostol – Traffic Manager
Echipa VODAFONE:
Ruxandra Rău − Director Brand & Marketing Communication
Claudia-Mihaela Popa − Senior Brand Activation Coordinator
Camelia Cotoș − National Trade Marketing Manager
Irina Mihăilescu-Cristian – Manager Brand & Commercial Communication
Denisa Neacșu – Head of Events, Global Youth Connect
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Tereza Tranakas, OXYGEN: Viziune și constanță în comunicare
Tereza Tranakas este unul dintre cei mai cunoscuți experți în comunicare de pe piață, având peste 20 de ani de experiență. A lucrat în startup-uri în SUA și România, precum și în conducerea departamentelor de comunicare în varii multinaționale. Cu 15 ani în urmă, Tereza a fondat OXYGEN, care a ajuns astăzi una dintre cele mai puternice agenții independente de pe piață, cu o cifră de afaceri de peste 7,5 milioane de euro, birouri în București și Cluj-Napoca și o echipă de peste 70 de specialiști.
Cum ai luat decizia de a lansa OXYGEN și cu ce planuri ai pornit la drum?
Încă de la începutul carierei mele în comunicare am avut șansa să lucrez îndeaproape cu antreprenori precum Elon Musk, Peter Diamandis, Mark Shuttleworth și alții. Am fost fascinată de pasiunea pentru ceea ce făceau și mi-am dorit la rându-mi să încep propria afacere, la un moment dat. Am lansat agenția în 2008, în miezul crizei financiare, însă am pornit cu încredere în forțele proprii.
Am avut norocul să atrag alături câțiva oameni buni și câțiva clienți de talie mare precum Heineken sau Cinema City, cu care am lucrat ani de zile. Deși am început OXYGEN oferind servicii din sfera comunicării corporative și de brand (PR), ulterior am decis să extindem competențele agenției atfel încât să putem oferi clienților servicii integrate de comunicare – TTL, ATL, BTL, digital & social, producție etc.
Care au fost atunci cele mai mari provocări?
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Companiile învață și mai bine limbajul eco
La începutul acestui an, Puma a anunțat formarea unui „consiliu pentru tineret” format din influenceri ecologiști din generația Z, care va colabora cu brandul de îmbrăcăminte sport pentru a-și îmbunătăți practicile ecologice în general, inclusiv modul în care acestea sunt comunicate publicului țintă. Putem vorbi însă și pe plan local de astfel de inițiative?
În colaborare crede și Irina Manole, Head of Sustainability & CSR la Oxygen, mai ales când este vorba despre sustenabilitate, că indiferent este vorba despre parteneriate publice, publice-private, cu societatea civilă sau consumatori. Tot mai mulți dintre noi simțim deseori că vocea nu ne este auzită, mai ales când se aduc în discuție subiecte de interes comun, cum sunt cele referitoare la acțiunile pentru mediu. Însă generația Z vine cu multă deschidere spre dialog și sunt promotorii unei schimbări spre mai bine.
„Sunt o generație multiculturală și nu cunosc bariere de conexiune, sunt foarte atenți la evoluția societății și la drepturile lor, prin urmare se așteaptă la o comunicare cât mai transparentă și autentică și vor să vadă că brandurile și companiile acționează și își respectă angajamentele. Astfel de colaborări apropie intenția brandurilor de a face bine de acțiune și în felul acesta se pot adapta mai repede schimbărilor și obiceiurilor de consum. Un sistem similar de colaborare vedem și la startup-uri, care încep să atragă cercetători pentru a găsi împreună soluții la provocările actuale. Cred că este important ca sustenabilitatea să fie accesibilă pentru toată lumea pentru că este văzută din ce în ce mai mult ca fiind o responsabilitate pentru noi toți”, a adăugat Irina Manole.
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Oxygen oferă echipei sale oportunitatea de a lucra, pe durata verii, din casa #OxyNest de la mare
Oxygen, agenție independentă de comunicare aflată în topul celor mai mari agenții de pe piață, oferă membrilor echipei sale oportunitatea de a lucra, pe durata verii, din casa #OxyNest de pe litoralul românesc.
Cu acces rapid la plajă, o terasă cu vedere direct spre mare și facilități complete pentru munca remote, spațiul #OxyNest din Mamaia Nord găzduiește membrii echipei Oxygen în perioada iunie − septembrie 2023.
„Suntem în cel de-al doilea an în care Oxygen derulează proiectul #OxyNest, care a luat naștere ca modalitate alternativă de lucru pentru angajați, în procesul de tranziție de la work from home la modul hibrid. Dat fiind că prima ediție – #OxyNest la munte – a fost foarte bine primită de către colegi, am decis ca și în această vară să oferim echipei oportunitatea de a se bucura de un mediu de lucru neconvențional, casa Oxygen de la mare, care să inspire și să îmbunătățească starea de bine”, declară Adina Trandaf, Managing Director Oxygen.
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
„Echilibrul perfect nu există, uneori trebuie să mai înclini balanța”
„Nu mă mai regăseam, mă uitasem, apropo de cine sunt eu ca persoană, nu ca mamă, partener sau antreprenor, cine este Tereza, de fapt, ce-și dorește Tereza și au fost niște momente din acestea de regăsire și de regândire, după care iar m-am așezat și am zis „ok hai să vedem ce ne propunem”. La 40 și ceva de ani, ce ne propunem să facem mai departe – m-a ajutat faptul că sunt organizată, mi-am făcut un plan și atunci lucrurile au început să se întâmple.”
Tereza Tranakas este antreprenor și conduce o agenție de comunicare cu 70 de angajați, e mamă a trei copii, sportivă, pasionată intens de munte.
Am încercat să aflăm de la Tereza cum au loc toate acestea în ecuația unei zile.
- Sunt antreprenor, mamă și soție, dar nu poți să le faci pe toate bine, echilibrul perfect nu există și atunci trebuie, cumva, uneori să mai înclin balanța într-o parte sau în alta. Nu există acest echilibru, uneori a suferit partenerul meu, uneori au suferit copiii, de multe ori am suferit eu în toată această ecuație.
- Calitatea vieții este extrem de importantă, mai importantă decât cariera sau altceva și atunci când vorbim de calitatea vieții vorbim și de lucrurile care te ajută să evoluezi, să ai un trai bun, să faci lucruri care te încarcă cu energie pozitivă, pasiunile sunt foarte importante în viață. Un om care este echilibrat și motivat pe plan personal sau în afara jobului vine cu mult mai mult drag și are mai multă energie și la muncă.
- Pentru mine succesul în business este cum te menții relevant în piață și cum continui să evoluezi tu ca om, ca echipă, ca agenție.
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Cum păstrezi bugetele de marketing în recesiune
Prima reacție a multor companii când situația economică devine dificilă este să taie bugetele de marketing. Această soluție la îndemână poate avea, însă, consecințe negative pe termen mediu și lung și chiar le oferă competitorilor șansa de a se impune în fața consumatorilor.
Cel mai recent raport IPA Bellwether a identificat un sold net pozitiv de 24,2% în bugetele de marketing, ceea ce indică faptul că mai multe companii se așteaptă la o creștere a cheltuielilor publicitare decât cele care prevăd o scădere. Ținând cont de aceste cifre, implicațiile sunt că recesiunea prezisă de mult poate fi una relativ scurtă. Mai mult, potrivit aceluiași raport, companiile care își măresc cheltuielile de marketing nu numai că vor culege beneficiile notorietății brandului și ale cotei de piață într-un moment în care alții ar putea reduce cheltuielile, dar vor contribui la reducerea duratei recesiunii.
De ce oare însă de cele mai multe ori în criză economică sau situații mai dificile clienții taie în primul rând din bugetul de marketing și comunicare?
„Industria noastră s-a luptat de-a lungul timpului cu prejudecata că bugetul de marketing și comunicare trebuie să fie prima victimă sacrificată și a primit adesea eticheta de cost neesențial. Experiența ultimilor 15 ani însă ne-a învățat că, pe termen lung, cei care investesc în comunicare beneficiază de o eficiență sporită a bugetului și că, fără comunicare, toate celelalte cheltuieli sunt cu mult mai mari decât reducerea în sine”, spune Adina Trandaf, Managing Director al Oxygen.
Dar, așa cum punctează și ea în continuare, tăierea bugetului de comunicare nu a fost niciodată o soluție și, din fericire, clienții au început să învețe asta. Actualmente, tot mai mulți își reorganizează resursele în funcție de nevoi, sunt mai atenți la eficiența mediilor de comunicare și se informează mai bine. „Astfel că, în loc să taie, preferă mai curând să schimbe destinația. Spre exemplu, în pandemie, bugetele au mers preponderent către digital, de două ori mai mult decât înainte de 2020, poate în detrimentul altor servicii, precum BTL-ul tradițional. Nu înseamnă că s-a tăiat bugetul – doar a fost consumat altfel”, a adăugat Trandaf.
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Oxygen semnează campania integrată de ATL „SE POATE” pentru Garanti BBVA România
Oxygen, agenție independentă de comunicare, derulează campania integrată de ATL pentru Garanti BBVA România, după ce recent au extins parteneriatul pentru servicii integrate de comunicare.
Strategia campaniei intitulată “SE POATE” menține în centru produsele Bonus Card și Credit de Nevoi Personale, inițiative Garanti BBVA care au scopul de a sprijini financiar clienții în îndeplinirea planurilor și, de asemenea, în gestionarea mai eficientă a bugetului gospodăriilor.
“Campania <SE POATE> este bazată pe două exerciții de imaginație și un insight. Am pornit de la întrebarea: De câte ori aude un român replica <nu se poate>? Și pentru a duce mai departe exercițiul a apărut și cea de-a doua întrebare: Câte povești din vacanțe nereușite auzim la finalul verii? La intersecția celor doua răspunsuri, aparent fără legătură, se află insightul care ne spunea că România se află pe locul 2 în Europa la capitolul <nu ne permitem să plecăm într-un concediu de vis>, ironic, după Grecia. De aici s-a născut și campania Garanti BBVA, care de 25 de ani încoace le spune românilor <Se poate>, pentru a-i ajuta să evite vacanțele de la Villa Maldive – 3 margarete, aflată lângă singura crescătorie de șerpi în aer liber, accesibilă cu firma locală de transport oameni, păsări și mobilă”, a declarat Cosmin Baba, Creative Director Oxygen.
Campania include un spot TV de 30 de secunde, un spot execuție specială dedicată pentru cinematografele din rețeaua Cinema City și un spot radio – ambele cu story extrase din spotul tv, declinare în digital (bannere web), social media (pe canalele proprii LinkedIn și FB Garanti BBVA) și materiale pentru consumatori în toate sucursalele Garanti BBVA din țară…
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Oxygen continuă acțiunile de împădurire și plantează o perdea forestieră de platani în județul Prahova
Oxygen, agenție independentă de comunicare, a plantat o perdea forestieră de 250 de platani în județul Prahova, pe Drumul Vinului, într-o zonă cu numeroase atracții turistice și cunoscută pentru podgoriile de vii și pentru drumurile ușor accesibile cu bicicleta.
Inițiativa face parte din eforturile Oxygen de combatere a schimbărilor climatice și de reducere a propriei amprente de carbon – un angajament permanent pentru agenție și a fost realizată în parteneriat cu Asociația CSR Nest și cu sprijinul Primăriei Urlați.
Perdeaua forestieră de platani se întinde pe o suprafață de 1.500 m liniari. Perdelele forestiere au un rol extrem de important în protejarea culturilor agricole împotriva secetei, eroziunii și alunecărilor de teren, reduc semnificativ poluarea fonică și chimică produsă de autovehicule, asigură adăpost pentru numeroase specii ale florei și faunei sălbatice și ajută la îmbunătățirea factorilor climatici.
De asemenea, platanii se află printre cele mai eficiente specii pentru captarea carbonului, fiind arbori de talie mare și cu o durată de viață îndelungată. Conform unei analize realizate de Treeconomics[1], un platan absoarbe în medie 7,5 tone de CO2 de-a lungul vieții sale, având o durată medie de viață de 250 de ani.
„Pădurea Oxygen este continuarea angajamentului nostru față de mediu și comunitate. Copacii rămân cel mai bun aliat al nostru în lupta cu schimbările climatice care se manifestă tot mai violent, iar România are nevoie de perdele de protecție, atât în jurul localităților, cât și a câmpurilor sau cursurilor de apă. Le mulțumesc partenerilor noștri de la Asociația CSR Nest și colegilor care au participat activ la activitatea de plantare a unei perdele forestiere, care în timp, va deveni o sursă de oxigen pentru comunitatea locală”, a declarat Irina Manole, Head of Sustainability & CSR Oxygen.
Oxygen a demarat acțiunile de împădurire în anul 2022, când, în parteneriat cu Asociația CSR Nest, compania a plantat Pădurea Oxygen, pe o suprafață de un hectar, tot în județul Prahova…
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Irina Manole, Oxygen: cum obții o agenție carbon neutral
Dacă multe companii ajung să facă pași în direcția sustenabilității doar în momentul în care apar directive clare care le împing să ia măsuri, există și organizații care aleg să facă acest pas din dorința de a se implica în efortul de combatere a schimbărilor climatice.
Agenția integrată de comunicare Oxygen a devenit în 2022 prima agenție de acest tip din România care a ales să își neutralizeze amprenta de carbon. Acest pas a reprezentat asumarea unei etape în care componenta de sustenabilitate a devenit o prioritate.
Odată cu această nouă etapă, a fost înființat un departament de sustenabilitate, prin care Oxygen pune la dispoziția companiilor o serie de servicii de consultanță strategică și comunicare axate pe această temă.
Am discutat cu Irina Manole, Head of Sustainability & CSR în cadrul Oxygen, pentru a afla ce a determinat această schimbare, cum a decurs procesul și în ce mod pot beneficia clienții de expertiza agenției.
Cum ați luat decizia de a deveni o agenție carbon neutral?
În contextul în care în Uniunea Europeană se discută tot mai mult despre neutralitate climatică, iar următoarea perioadă se anunță plină de provocări legislative și operaționale, măsurarea amprentei de carbon și reducerea emisiilor de gaze cu efect de seră devin aspecte pe care companiile nu le mai pot neglija.
Pentru Oxygen, această inițiativă face parte din angajamentul nostru permanent de a ne implica în efortul de combatere a schimbărilor climatice și de a ne ajuta clienții și potențialii clienți să se îndrepte către un business care să se concentreze tot mai mult pe o dezvoltare sustenabilă.
Chiar dacă este posibil ca amprenta de carbon să devină obligatorie pentru IMM-uri din 2027, consider că este esențial să acționăm cât mai rapid și ne încurajăm și clienții să ia măsuri pentru evaluarea emisiilor pentru a dezvolta expertiză în acest domeniu, a-și forma echipe care să colaboreze cu toate departamentele implicate și pentru a fi cu adevărat pregătiți atunci când legislația va intra în vigoare.
Prin acest proces de neutralizare, Oxygen contribuie la îndeplinirea angajamentelor europene reunite sub inițiativa Fit for 55 (Pregătiți pentru 55), aceea de a reduce emisiile nete de gaze cu efect de seră cu cel puțin 55% până în 2030.
Cât de complexă a fost calcularea emisiilor pentru Oxygen? Cât a durat procesul și cât de multă implicare a fost necesară?
…
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Oxygen devine membru în Coaliția România Sustenabilă
București, 21 februarie 2023 – Oxygen este prima agenție din România care devine membru în Coaliția România Sustenabilă, astfel își continuă angajamentul legat de sustenabilitate față de echipă, parteneri și societate.
Coaliția România Sustenabilă (CRS) este o inițiativă privată, apolitică, înființată de Ambasada Sustenabilității în România ca urmare a planului de implementare și monitorizare a Strategiei Naționale de Dezvoltare Durabilă. Comunitatea reunește peste 140 de organizații (companii și ONG-uri), care contribuie la îndeplinirea Obiectivelor de Dezvoltare Durabilă la nivel de țară.
Oxygen și-a îndeplinit obiectivele strategiei sale de sustenabilitate, marcând două momente importante. Oxygen a fost prima agenție integrată de comunicare din România care și-a neutralizat amprenta de carbon, asumându-și trecerea într-o nouă etapă, în care componenta de sustenabilitate și mediu devine o prioritate. De asemenea, în parteneriat cu Asociația CSR Nest, Oxygen a înființat un departament de sustenabilitate axat pe servicii de comunicare și consultanță strategică. Crearea acestui departament face parte din angajamentul agenției de a se implica în efortul de combatere a schimbărilor climatice și de a ajuta companiile să facă pași către un mediu de business care să se concentreze tot mai mult pe o dezvoltare sustenabilă.
„Sustenabilitatea devine un concept tot mai cunoscut în mediul de business din România și în ton cu dialogul purtat la nivel global referitor la dezvoltarea durabilă. Coaliția România Sustenabilă are o contribuție majoră și creează un context ideal de învățare și conectare cu specialiști din sectorul privat, public și non-profit. Ne bucurăm să vedem cum tot mai multe companii înțeleg că pentru a crește impactul social pozitiv este nevoie de schimbări și de integrarea principiilor de sustenabilitate în strategia de business și în strategia de comunicare, în egală măsură”, a declarat Irina Manole, Head of Sustainability & CSR Oxygen.
„Lansată la finalul anului 2019, Coaliția România Sustenabilă reunește astăzi peste 140 de organizații, companii și ONG-uri, care, zi de zi, contribuie la îndeplinirea obiectivelor de sustenabilitate relevante la nivel de țară. Coaliția înseamnă contexte de colaborare, modele de bună practică și acces la cursuri susținute de specialiști străini și români, pentru o tranziție cât mai rapidă și eficientă la noul model economic sustenabil. Salutăm alăturarea Oxygen în comunitatea noastră deoarece specialiștii de PR, marketing și advertising joacă un rol esențial în a echilibra nevoia companiilor de a-și comunica eficient și creativ inițiativele de sustenabilitate, cu responsabilitatea lor de a-și informa stakeholderii, de la acționari până la consumatori finali, într-un mod cât mai transparent și asumat”, adaugă Dragoș Tuță, Fondator și Președinte ASR.
Serviciile oferite de Oxygen includ dezvoltarea și implementarea de proiecte de sustenabilitate, servicii de consultanță privind sustenabilitatea organizațională, reducerea amprentei de carbon, dezvoltarea de campanii integrate de informare și conștientizare pe probleme de sustenabilitate la nivel național, organizarea de sesiuni de training pentru angajați privind conceptul de sustenabilitate și adoptarea unui stil de viață sustenabil.
Monitorizarea și reducerea propriei amprente de carbon reprezintă un angajament permanent pentru Oxygen. Printre acțiunile implementate se numără îmbunătățirea colectării separate a deșeurilor, optimizarea consumului de utilități (energie, gaze, apă, combustibil), construirea unui decalog intern destinat angajaților privind reducerea amprentei de carbon. De asemenea, agenția va continua acțiunile de împădurire demarate la începutul anului trecut, când, în parteneriat cu Asociația CSR Nest, a plantat un hectar de pădure în județul Prahova.
Cu birouri în București și Cluj-Napoca, Oxygen este o agenție integrată de comunicare, iar portofoliul de clienți reunește branduri și companii locale și internaționale precum: Enel, Vodafone, Garanti BBVA, Arctic, Beko, Grundig, Farmec, Gerovital, Nufar, Triumf, Olympus, Betano, Băneasa Shopping City, Moncler, Beciul Domnesc, VEKA, Siniat – Grupul Etex, Selgros, Aquila, Patria Bank, Gregory’s România, Skechers, Sony Pictures AXN, Tenaris Silcotub, Fashion House, ATP Trucks, BERD, Genesis Property și mulți alții.
În 2022, Oxygen a devenit prima agenție de comunicare din România care și-a neutralizat amprenta de carbon, asumându-și trecerea într-o nouă etapă de evoluție. Misiunea Oxygen este de a crește în mod sustenabil branduri și businessuri, prin insighturi, abordare strategică și campanii integrate.
Articole Similare
Articles
Insights