Oxygen semnează campania integrată de ATL „SE POATE” pentru Garanti BBVA România
Oxygen, agenție independentă de comunicare, derulează campania integrată de ATL pentru Garanti BBVA România, după ce recent au extins parteneriatul pentru servicii integrate de comunicare.
Strategia campaniei intitulată “SE POATE” menține în centru produsele Bonus Card și Credit de Nevoi Personale, inițiative Garanti BBVA care au scopul de a sprijini financiar clienții în îndeplinirea planurilor și, de asemenea, în gestionarea mai eficientă a bugetului gospodăriilor.
“Campania <SE POATE> este bazată pe două exerciții de imaginație și un insight. Am pornit de la întrebarea: De câte ori aude un român replica <nu se poate>? Și pentru a duce mai departe exercițiul a apărut și cea de-a doua întrebare: Câte povești din vacanțe nereușite auzim la finalul verii? La intersecția celor doua răspunsuri, aparent fără legătură, se află insightul care ne spunea că România se află pe locul 2 în Europa la capitolul <nu ne permitem să plecăm într-un concediu de vis>, ironic, după Grecia. De aici s-a născut și campania Garanti BBVA, care de 25 de ani încoace le spune românilor <Se poate>, pentru a-i ajuta să evite vacanțele de la Villa Maldive – 3 margarete, aflată lângă singura crescătorie de șerpi în aer liber, accesibilă cu firma locală de transport oameni, păsări și mobilă”, a declarat Cosmin Baba, Creative Director Oxygen.
Campania include un spot TV de 30 de secunde, un spot execuție specială dedicată pentru cinematografele din rețeaua Cinema City și un spot radio – ambele cu story extrase din spotul tv, declinare în digital (bannere web), social media (pe canalele proprii LinkedIn și FB Garanti BBVA) și materiale pentru consumatori în toate sucursalele Garanti BBVA din țară…
Articles
Insights
Interviews
Oxygen continuă acțiunile de împădurire și plantează o perdea forestieră de platani în județul Prahova
Oxygen, agenție independentă de comunicare, a plantat o perdea forestieră de 250 de platani în județul Prahova, pe Drumul Vinului, într-o zonă cu numeroase atracții turistice și cunoscută pentru podgoriile de vii și pentru drumurile ușor accesibile cu bicicleta.
Inițiativa face parte din eforturile Oxygen de combatere a schimbărilor climatice și de reducere a propriei amprente de carbon – un angajament permanent pentru agenție și a fost realizată în parteneriat cu Asociația CSR Nest și cu sprijinul Primăriei Urlați.
Perdeaua forestieră de platani se întinde pe o suprafață de 1.500 m liniari. Perdelele forestiere au un rol extrem de important în protejarea culturilor agricole împotriva secetei, eroziunii și alunecărilor de teren, reduc semnificativ poluarea fonică și chimică produsă de autovehicule, asigură adăpost pentru numeroase specii ale florei și faunei sălbatice și ajută la îmbunătățirea factorilor climatici.
De asemenea, platanii se află printre cele mai eficiente specii pentru captarea carbonului, fiind arbori de talie mare și cu o durată de viață îndelungată. Conform unei analize realizate de Treeconomics[1], un platan absoarbe în medie 7,5 tone de CO2 de-a lungul vieții sale, având o durată medie de viață de 250 de ani.
„Pădurea Oxygen este continuarea angajamentului nostru față de mediu și comunitate. Copacii rămân cel mai bun aliat al nostru în lupta cu schimbările climatice care se manifestă tot mai violent, iar România are nevoie de perdele de protecție, atât în jurul localităților, cât și a câmpurilor sau cursurilor de apă. Le mulțumesc partenerilor noștri de la Asociația CSR Nest și colegilor care au participat activ la activitatea de plantare a unei perdele forestiere, care în timp, va deveni o sursă de oxigen pentru comunitatea locală”, a declarat Irina Manole, Head of Sustainability & CSR Oxygen.
Oxygen a demarat acțiunile de împădurire în anul 2022, când, în parteneriat cu Asociația CSR Nest, compania a plantat Pădurea Oxygen, pe o suprafață de un hectar, tot în județul Prahova…
Articles
Insights
Interviews
Irina Manole, Oxygen: cum obții o agenție carbon neutral
Dacă multe companii ajung să facă pași în direcția sustenabilității doar în momentul în care apar directive clare care le împing să ia măsuri, există și organizații care aleg să facă acest pas din dorința de a se implica în efortul de combatere a schimbărilor climatice.
Agenția integrată de comunicare Oxygen a devenit în 2022 prima agenție de acest tip din România care a ales să își neutralizeze amprenta de carbon. Acest pas a reprezentat asumarea unei etape în care componenta de sustenabilitate a devenit o prioritate.
Odată cu această nouă etapă, a fost înființat un departament de sustenabilitate, prin care Oxygen pune la dispoziția companiilor o serie de servicii de consultanță strategică și comunicare axate pe această temă.
Am discutat cu Irina Manole, Head of Sustainability & CSR în cadrul Oxygen, pentru a afla ce a determinat această schimbare, cum a decurs procesul și în ce mod pot beneficia clienții de expertiza agenției.
Cum ați luat decizia de a deveni o agenție carbon neutral?
În contextul în care în Uniunea Europeană se discută tot mai mult despre neutralitate climatică, iar următoarea perioadă se anunță plină de provocări legislative și operaționale, măsurarea amprentei de carbon și reducerea emisiilor de gaze cu efect de seră devin aspecte pe care companiile nu le mai pot neglija.
Pentru Oxygen, această inițiativă face parte din angajamentul nostru permanent de a ne implica în efortul de combatere a schimbărilor climatice și de a ne ajuta clienții și potențialii clienți să se îndrepte către un business care să se concentreze tot mai mult pe o dezvoltare sustenabilă.
Chiar dacă este posibil ca amprenta de carbon să devină obligatorie pentru IMM-uri din 2027, consider că este esențial să acționăm cât mai rapid și ne încurajăm și clienții să ia măsuri pentru evaluarea emisiilor pentru a dezvolta expertiză în acest domeniu, a-și forma echipe care să colaboreze cu toate departamentele implicate și pentru a fi cu adevărat pregătiți atunci când legislația va intra în vigoare.
Prin acest proces de neutralizare, Oxygen contribuie la îndeplinirea angajamentelor europene reunite sub inițiativa Fit for 55 (Pregătiți pentru 55), aceea de a reduce emisiile nete de gaze cu efect de seră cu cel puțin 55% până în 2030.
Cât de complexă a fost calcularea emisiilor pentru Oxygen? Cât a durat procesul și cât de multă implicare a fost necesară?
…
Articles
Insights
Interviews
Oxygen devine membru în Coaliția România Sustenabilă
București, 21 februarie 2023 – Oxygen este prima agenție din România care devine membru în Coaliția România Sustenabilă, astfel își continuă angajamentul legat de sustenabilitate față de echipă, parteneri și societate.
Coaliția România Sustenabilă (CRS) este o inițiativă privată, apolitică, înființată de Ambasada Sustenabilității în România ca urmare a planului de implementare și monitorizare a Strategiei Naționale de Dezvoltare Durabilă. Comunitatea reunește peste 140 de organizații (companii și ONG-uri), care contribuie la îndeplinirea Obiectivelor de Dezvoltare Durabilă la nivel de țară.
Oxygen și-a îndeplinit obiectivele strategiei sale de sustenabilitate, marcând două momente importante. Oxygen a fost prima agenție integrată de comunicare din România care și-a neutralizat amprenta de carbon, asumându-și trecerea într-o nouă etapă, în care componenta de sustenabilitate și mediu devine o prioritate. De asemenea, în parteneriat cu Asociația CSR Nest, Oxygen a înființat un departament de sustenabilitate axat pe servicii de comunicare și consultanță strategică. Crearea acestui departament face parte din angajamentul agenției de a se implica în efortul de combatere a schimbărilor climatice și de a ajuta companiile să facă pași către un mediu de business care să se concentreze tot mai mult pe o dezvoltare sustenabilă.
„Sustenabilitatea devine un concept tot mai cunoscut în mediul de business din România și în ton cu dialogul purtat la nivel global referitor la dezvoltarea durabilă. Coaliția România Sustenabilă are o contribuție majoră și creează un context ideal de învățare și conectare cu specialiști din sectorul privat, public și non-profit. Ne bucurăm să vedem cum tot mai multe companii înțeleg că pentru a crește impactul social pozitiv este nevoie de schimbări și de integrarea principiilor de sustenabilitate în strategia de business și în strategia de comunicare, în egală măsură”, a declarat Irina Manole, Head of Sustainability & CSR Oxygen.
„Lansată la finalul anului 2019, Coaliția România Sustenabilă reunește astăzi peste 140 de organizații, companii și ONG-uri, care, zi de zi, contribuie la îndeplinirea obiectivelor de sustenabilitate relevante la nivel de țară. Coaliția înseamnă contexte de colaborare, modele de bună practică și acces la cursuri susținute de specialiști străini și români, pentru o tranziție cât mai rapidă și eficientă la noul model economic sustenabil. Salutăm alăturarea Oxygen în comunitatea noastră deoarece specialiștii de PR, marketing și advertising joacă un rol esențial în a echilibra nevoia companiilor de a-și comunica eficient și creativ inițiativele de sustenabilitate, cu responsabilitatea lor de a-și informa stakeholderii, de la acționari până la consumatori finali, într-un mod cât mai transparent și asumat”, adaugă Dragoș Tuță, Fondator și Președinte ASR.
Serviciile oferite de Oxygen includ dezvoltarea și implementarea de proiecte de sustenabilitate, servicii de consultanță privind sustenabilitatea organizațională, reducerea amprentei de carbon, dezvoltarea de campanii integrate de informare și conștientizare pe probleme de sustenabilitate la nivel național, organizarea de sesiuni de training pentru angajați privind conceptul de sustenabilitate și adoptarea unui stil de viață sustenabil.
Monitorizarea și reducerea propriei amprente de carbon reprezintă un angajament permanent pentru Oxygen. Printre acțiunile implementate se numără îmbunătățirea colectării separate a deșeurilor, optimizarea consumului de utilități (energie, gaze, apă, combustibil), construirea unui decalog intern destinat angajaților privind reducerea amprentei de carbon. De asemenea, agenția va continua acțiunile de împădurire demarate la începutul anului trecut, când, în parteneriat cu Asociația CSR Nest, a plantat un hectar de pădure în județul Prahova.
Cu birouri în București și Cluj-Napoca, Oxygen este o agenție integrată de comunicare, iar portofoliul de clienți reunește branduri și companii locale și internaționale precum: Enel, Vodafone, Garanti BBVA, Arctic, Beko, Grundig, Farmec, Gerovital, Nufar, Triumf, Olympus, Betano, Băneasa Shopping City, Moncler, Beciul Domnesc, VEKA, Siniat – Grupul Etex, Selgros, Aquila, Patria Bank, Gregory’s România, Skechers, Sony Pictures AXN, Tenaris Silcotub, Fashion House, ATP Trucks, BERD, Genesis Property și mulți alții.
În 2022, Oxygen a devenit prima agenție de comunicare din România care și-a neutralizat amprenta de carbon, asumându-și trecerea într-o nouă etapă de evoluție. Misiunea Oxygen este de a crește în mod sustenabil branduri și businessuri, prin insighturi, abordare strategică și campanii integrate.
Articles
Insights
Interviews
Oxygen extinde colaborarea cu Băneasa Shopping City și pe ATL
După colaborarea cu succes în prima partea a acestui an, pe campania Xclusive by Băneasa Shopping City, agenția de comunicare Oxygen extinde parteneriatul cu Băneasa Shopping City (BSC) și cu servicii de ATL.
Desfășurată în primăvara anului 2022 sub umbrela From Xclusive to your Story, campania Xclusive by Băneasa Shopping City a funcționat ca un proiect-pilot în dinamica agenție-client. Înțelegerea comună asupra briefului și rezultatul demersului creativ – o campanie care surprinde chintesența fashionului în stilul Xclusive și susține legătura naturală a consumatorilor cu brandurile high-end prezente în centrul comercial – au convins clientul să extindă parteneriatul cu Oxygen…
Articles
Insights
Interviews
[PR de criză] Veronica Plăcintescu: Doar când nu înveți, rămâi în negare sau te convingi că totul a fost ok, abia atunci eșuezi
Eșecul este inacceptabil și doar succesul este permis. Sună cunoscut? Pentru cei care au crescut crezând că valoarea personală e dată de note bune și coronițe, probabil. Dar eșecul este necesar și adevărata nereușită este să nu înveți din experiență sau să te faci că nu s-a întâmplat, spune Veronica Plăcintescu, care și-a început cariera ca reporter financiar și a continuat ca profesionist PR.
A aflat din experiență că oricât de bună ar fi reputația unei companii, trebuie să fie mereu atentă la satisfacția stakeholderilor. Publicul a devenit tot mai justițiar și reactiv, iar brandurile au nevoie de celule și simulări de criză, cu îmbunătățirea constantă a timpului de răspuns.
Ca Head of PR la Oxygen, Veronica își sfătuiește clienții să rămână calmi, să nu considere orice situație dificilă o criză, să se disocieze de impactul emoțional și să nu încerce să rezolve totul imediat.
Citiți interviul pentru mai multe lecții din experiență despre cum se face managementul unei crize de comunicare, dar și exemple și resurse utile…
Articles
Insights
Interviews
Oxygen a coordonat implementarea campaniei Xclusive by Băneasa Shopping City
Agenția de comunicare Oxygen și Băneasa Shopping City aduc brandurile premium mai aproape de pasionații de fashion și invită consumatorii să își creeze propriile momente memorabile în campania Xclusive by Băneasa Shopping City.
Xclusive este universul brandurilor premium și love brands internaționale, cu prezență fizică exclusivă în Băneasa Shopping City sau care oferă aici experiențe unice de shopping offline.
Campania Xclusive by Băneasa Shopping City continuă să încurajeze consumatorii să își exprime liber stilul personal și să îndrăznească să iasă din registrul convențional, acolo unde încep experiențele memorabile. Odată cu ei, piese vestimentare și accesorii premium ies din propria „zonă de confort”, coboară de pe rafturi și manechine și își spun povestea acolo unde ar trebui să fie – în viața de zi cu zi a celor care le poartă.
Astfel, urmărind direcția creativă From Xclusive to your Story, Oxygen aduce brandurile exclusiviste mai aproape de consumatorii lor și face povestea fiecărui element vestimentar indisociabilă de cea a purtătorului său.
Un photoshooting realizat în colaborare cu fotograful Oltin Dogaru, într-un cadru pe cât de seren, pe atât de recognoscibil publicului-țintă, a integrat cu naturalețe ținute compuse din colecția primăvară-vară a brandurilor exclusive Băneasa Shopping City în contexte firești, inspirate din stilul de viață al audienței. În cele trei instanțe reprezentând KV-urile campaniei, grădina devine spațiul în care un grup de prieteni își afișează stilul personal și își creează propriul lor moment, ieșirea lor xclusive.
„«From Xclusive to your story» este îndemnul nostru la liberă exprimare – a stilului personal, a propriilor emoții. Asta pentru că Băneasa Shopping City este despre mai mult decât haine și accesorii, ci despre a-ți lăsa amprenta personală asupra tuturor lucrurilor care te definesc, iar noi suntem aici pentru a livra mai mult decât fashion – inspirația și un întreg univers de experiențe pentru poveștile pe care cei care ne trec pragul le scriu în fiecare zi”, a declarat Anca Păun, Marketing Manager Băneasa Shopping City.
KV-urile și video-manifesto al campaniei au rulat ca OOH (digital și standard), în mall, ca OOH și pe ecranele cinematografului, online și în social media.
Conceptul Xclusive by Băneasa Shopping City a fost transpus și într-o serie de evenimente private devenite deja emblematice pentru centrul comercial, cu aceeași misiune de a reuni pasionați de fashion și invitați speciali în jurul unor happeninguri care completează experiența shoppingului, susținute în magazinele sub umbrela Xclusive. Astfel, Oxygen a asigurat servicii de influencer marketing și media relations pentru amplificarea celor cinci evenimente desfășurate în magazinele PINKO, TAG Heuer, Tezyo, Sport Couture, BOSS și a activărilor speciale constând în lansări de noi colecții, colecții-capsulă, întâlniri cu designeri și cu reprezentanții brandurilor.
„Alături de echipa Băneasa Shopping City am lansat nu doar exlusivitățile verii, ci și o invitație pentru a trăi experiențe autentice alături de prieteni. «From Xclusive to your story» destinde abordarea «clasică» a industriei de fashion & beauty pentru a pune poveștile oamenilor pe primul loc. Astfel, încurajăm oamenii să își creeze propriile momente memorabile, să caute petrecerea din afara petrecerii și să iasă la o terasă, chiar și dacă este neamenajată”, a adăugat Cosmin Baba, Creative Director Oxygen.
Xclusive by Băneasa Shopping City este un concept de comunicare ce aduce împreună peste 40 de magazine si branduri aflate în exclusivitate în Băneasa Shopping City. Majoritatea acestora sunt din categoria premium-high și se adresează unui target educat, cu venituri peste medie, care apreciază calitatea, urmărește tendințele, noutățile și campaniile brandurilor de lux. Băneasa Shopping City este spațiul de experiențe noi în fashion, ce oferă vizitatorilor săi un mix unic de branduri, care poate satisface şi cele mai exigente dorinţe în materie de shopping.
Cu birouri în București și Cluj-Napoca, Oxygen este o agenție integrată de comunicare, iar portofoliul de clienți reunește companii locale și internaționale precum: Enel, Vodafone, Garanti BBVA, Arctic, Beko, Grundig, Farmec, Gerovital, Nufar, Triumf, Olympus, Betano, Oppo, Moncler, Sensiblu, Beciul Domnesc, Băneasa Shopping City, VEKA Romania, Siniat – Grupul Etex, Selgros, Patria Bank, Gregory’s România, Skechers, Sony Pictures AXN, Fashion House, ATP Trucks, Email de Sighisoara, Magna Pharm, EBRD, Tenaris Silcotub, Prime Kapital și mulți alții. Misiunea Oxygen este de a crește în mod sustenabil branduri și businessuri, prin insighturi, abordare strategică și campanii integrate axate pe rezultate. Pentru mai multe detalii, vă rugăm să accesați: oxygencomms.ro.
Articles
Insights
Interviews
Cum câștigi un pitch în 2022
Un an care a început în forță, cu multe provocări, dar și momente frumoase, atât pentru companii, cât și pentru agenții, cu campanii îndrăznețe, dar în unele cazuri și cu un pic de frână și atenție la viitor. Ce este însă sigur și adevărat pentru toată lumea este că suntem la jumătatea lui și nu știm când am ajuns aici.
La nivel de brief, Andreea Filip, Group New Business Director la Oxygen, a observat o creștere a complexității acestora și implicit a resurselor necesare. De exemplu, un brief de social media nu se rezumă doar la social media, pot apărea cerințe și de influencer marketing, PR, strategie, digital și direcție creativă.
„În trecut am fi spus că mergem over and above cu brieful, însă acum este pur și simplu mandatory. Însă cea mai semnificativă schimbare pe care am simțit-o vine din procesul de evaluare. În continuare, evaluarea pitch-urilor se face în funcție de niște criterii standard, însă chimia, compatibilitatea dintre echipa de cont și client, nivelul de flexibilitate și adaptare au căpătat tot mai multă greutate.
Vedem asta în creșterea cererii pentru meeting-uri cu echipa de cont încă din procesul de selecție. Desigur, asta după ce prezentarea de pitch a demonstrat capabilități și experiență pe obiectivele brief-ului”, a completat Andreea Filip.
Articles
Insights
Interviews
Oxygen semnează proiectele speciale OPPO sub umbrela Unlimited Me, In Portrait
Agenția integrată de comunicare Oxygen semnează proiectele speciale ale OPPO, lider mondial în tehnologie, desfășurate sub semnătura regională Unlimited Me, In Portrait, cu declinări la Art Safari și pe coperta publicației ELLE.
„Împreună cu echipa OPPO am gândit o campanie care arată personalitatea artistică a brandului. Colaborările cu oameni foarte talentați, printre care Tibi Vîntur, echipele Art Safari și ELLE, ne-au ajutat să demonstrăm că poți obține portrete cu valoare artistică dacă îmbini viziunea, inspirația și tehnologia unui device precum OPPO Reno7 Lite 5G”, a declarat Sînziana Focșa, Strategic Planner Oxygen.
Conceptul Unlimited Me, In Portrait a fost adaptat local pentru a integra eficient parteneriatul cu Art Safari, eveniment unic în peisajul cultural românesc, și capacitatea remarcabilă de a crea portrete a noului OPPO Reno7 Lite 5G, telefon oficial Art Safari, dar și smartphone-ul cu care Tibi Vîntur a creat expoziția OPPO de la festival.
În cadrul campaniei, Tibi Vîntur, creator digital, art director și fotograf de modă, a realizat, cu același OPPO Reno7 Lite 5G, și o serie de portrete pentru coperta revistei ELLE, în zone importante ale festivalului Art Safari.
Expoziția de portrete din cadrul Art Safari și colaborarea cu ELLE sunt inspirate de principalii artiști ai festivalului Picasso, Dali și Falla. Fotografiile realizate cu OPPO Reno7 Lite 5G au o calitate și claritate remarcabilă, ce poate fi observată cu ușurință pe coperta revistei și în portretele expuse, și demonstrează cum se poate crea artă prin tehnologie.
„La început, strategia de social media a vizat expunerea comunității la portrete extraordinare, realizate cu telefonul de creatori de conținut valoroși, cu scopul de a inspira următoarea generație de pasionați de artă. Am continuat cu recomandări pentru comunitatea OPPO, behind the scenes de la sedințele foto, tutoriale online și workshopuri offline, ca apoi să dăm ocazia fanilor să își testeze viziunea artistică în cadrul competiției Reno Academy”, adaugă Teodora Țeican, Senior Social Media Manager Oxygen.
Articles
Insights
Interviews
Oxygen devine prima agenție integrată de comunicare din România care își neutralizează amprenta de carbon
Oxygen este prima agenție integrată de comunicare din România care își neutralizează amprenta de carbon, asumându-și trecerea într-o nouă etapă, în care componenta de sustenabilitate și mediu devine o prioritate. Un pas important în această direcție îl constituie și înființarea unui nou departament prin care Oxygen pune la dispoziția companiilor o serie de servicii de consultanță strategică și comunicare pe teme de sustenabilitate.
Această inițiativă face parte din angajamentul Oxygen de a se implica în efortul de combatere a schimbărilor climatice și de a ajuta companiile să facă pași către un mediu de business care să se concentreze tot mai mult pe o dezvoltare sustenabilă.
Serviciile oferite de Oxygen, în parteneriat cu Asociația CSR Nest, includ dezvoltarea și implementarea de proiecte de sustenabilitate, servicii de consultanță privind sustenabilitatea organizațională, reducerea amprentei de carbon, dezvoltarea de campanii integrate de informare și conștientizare pe probleme de sustenabilitate la nivel național, organizarea de sesiuni de training pentru angajați privind conceptul de sustenabilitate și adoptarea unui stil de viață sustenabil.
Articles
Insights