Oxygen extinde colaborarea cu Băneasa Shopping City și pe ATL
După colaborarea cu succes în prima partea a acestui an, pe campania Xclusive by Băneasa Shopping City, agenția de comunicare Oxygen extinde parteneriatul cu Băneasa Shopping City (BSC) și cu servicii de ATL.
Desfășurată în primăvara anului 2022 sub umbrela From Xclusive to your Story, campania Xclusive by Băneasa Shopping City a funcționat ca un proiect-pilot în dinamica agenție-client. Înțelegerea comună asupra briefului și rezultatul demersului creativ – o campanie care surprinde chintesența fashionului în stilul Xclusive și susține legătura naturală a consumatorilor cu brandurile high-end prezente în centrul comercial – au convins clientul să extindă parteneriatul cu Oxygen…
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
[PR de criză] Veronica Plăcintescu: Doar când nu înveți, rămâi în negare sau te convingi că totul a fost ok, abia atunci eșuezi
Eșecul este inacceptabil și doar succesul este permis. Sună cunoscut? Pentru cei care au crescut crezând că valoarea personală e dată de note bune și coronițe, probabil. Dar eșecul este necesar și adevărata nereușită este să nu înveți din experiență sau să te faci că nu s-a întâmplat, spune Veronica Plăcintescu, care și-a început cariera ca reporter financiar și a continuat ca profesionist PR.
A aflat din experiență că oricât de bună ar fi reputația unei companii, trebuie să fie mereu atentă la satisfacția stakeholderilor. Publicul a devenit tot mai justițiar și reactiv, iar brandurile au nevoie de celule și simulări de criză, cu îmbunătățirea constantă a timpului de răspuns.
Ca Head of PR la Oxygen, Veronica își sfătuiește clienții să rămână calmi, să nu considere orice situație dificilă o criză, să se disocieze de impactul emoțional și să nu încerce să rezolve totul imediat.
Citiți interviul pentru mai multe lecții din experiență despre cum se face managementul unei crize de comunicare, dar și exemple și resurse utile…
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Oxygen a coordonat implementarea campaniei Xclusive by Băneasa Shopping City
Agenția de comunicare Oxygen și Băneasa Shopping City aduc brandurile premium mai aproape de pasionații de fashion și invită consumatorii să își creeze propriile momente memorabile în campania Xclusive by Băneasa Shopping City.
Xclusive este universul brandurilor premium și love brands internaționale, cu prezență fizică exclusivă în Băneasa Shopping City sau care oferă aici experiențe unice de shopping offline.
Campania Xclusive by Băneasa Shopping City continuă să încurajeze consumatorii să își exprime liber stilul personal și să îndrăznească să iasă din registrul convențional, acolo unde încep experiențele memorabile. Odată cu ei, piese vestimentare și accesorii premium ies din propria „zonă de confort”, coboară de pe rafturi și manechine și își spun povestea acolo unde ar trebui să fie – în viața de zi cu zi a celor care le poartă.
Astfel, urmărind direcția creativă From Xclusive to your Story, Oxygen aduce brandurile exclusiviste mai aproape de consumatorii lor și face povestea fiecărui element vestimentar indisociabilă de cea a purtătorului său.
Un photoshooting realizat în colaborare cu fotograful Oltin Dogaru, într-un cadru pe cât de seren, pe atât de recognoscibil publicului-țintă, a integrat cu naturalețe ținute compuse din colecția primăvară-vară a brandurilor exclusive Băneasa Shopping City în contexte firești, inspirate din stilul de viață al audienței. În cele trei instanțe reprezentând KV-urile campaniei, grădina devine spațiul în care un grup de prieteni își afișează stilul personal și își creează propriul lor moment, ieșirea lor xclusive.
„«From Xclusive to your story» este îndemnul nostru la liberă exprimare – a stilului personal, a propriilor emoții. Asta pentru că Băneasa Shopping City este despre mai mult decât haine și accesorii, ci despre a-ți lăsa amprenta personală asupra tuturor lucrurilor care te definesc, iar noi suntem aici pentru a livra mai mult decât fashion – inspirația și un întreg univers de experiențe pentru poveștile pe care cei care ne trec pragul le scriu în fiecare zi”, a declarat Anca Păun, Marketing Manager Băneasa Shopping City.
KV-urile și video-manifesto al campaniei au rulat ca OOH (digital și standard), în mall, ca OOH și pe ecranele cinematografului, online și în social media.
Conceptul Xclusive by Băneasa Shopping City a fost transpus și într-o serie de evenimente private devenite deja emblematice pentru centrul comercial, cu aceeași misiune de a reuni pasionați de fashion și invitați speciali în jurul unor happeninguri care completează experiența shoppingului, susținute în magazinele sub umbrela Xclusive. Astfel, Oxygen a asigurat servicii de influencer marketing și media relations pentru amplificarea celor cinci evenimente desfășurate în magazinele PINKO, TAG Heuer, Tezyo, Sport Couture, BOSS și a activărilor speciale constând în lansări de noi colecții, colecții-capsulă, întâlniri cu designeri și cu reprezentanții brandurilor.
„Alături de echipa Băneasa Shopping City am lansat nu doar exlusivitățile verii, ci și o invitație pentru a trăi experiențe autentice alături de prieteni. «From Xclusive to your story» destinde abordarea «clasică» a industriei de fashion & beauty pentru a pune poveștile oamenilor pe primul loc. Astfel, încurajăm oamenii să își creeze propriile momente memorabile, să caute petrecerea din afara petrecerii și să iasă la o terasă, chiar și dacă este neamenajată”, a adăugat Cosmin Baba, Creative Director Oxygen.
Xclusive by Băneasa Shopping City este un concept de comunicare ce aduce împreună peste 40 de magazine si branduri aflate în exclusivitate în Băneasa Shopping City. Majoritatea acestora sunt din categoria premium-high și se adresează unui target educat, cu venituri peste medie, care apreciază calitatea, urmărește tendințele, noutățile și campaniile brandurilor de lux. Băneasa Shopping City este spațiul de experiențe noi în fashion, ce oferă vizitatorilor săi un mix unic de branduri, care poate satisface şi cele mai exigente dorinţe în materie de shopping.
Cu birouri în București și Cluj-Napoca, Oxygen este o agenție integrată de comunicare, iar portofoliul de clienți reunește companii locale și internaționale precum: Enel, Vodafone, Garanti BBVA, Arctic, Beko, Grundig, Farmec, Gerovital, Nufar, Triumf, Olympus, Betano, Oppo, Moncler, Sensiblu, Beciul Domnesc, Băneasa Shopping City, VEKA Romania, Siniat – Grupul Etex, Selgros, Patria Bank, Gregory’s România, Skechers, Sony Pictures AXN, Fashion House, ATP Trucks, Email de Sighisoara, Magna Pharm, EBRD, Tenaris Silcotub, Prime Kapital și mulți alții. Misiunea Oxygen este de a crește în mod sustenabil branduri și businessuri, prin insighturi, abordare strategică și campanii integrate axate pe rezultate. Pentru mai multe detalii, vă rugăm să accesați: oxygencomms.ro.
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Cum câștigi un pitch în 2022
Un an care a început în forță, cu multe provocări, dar și momente frumoase, atât pentru companii, cât și pentru agenții, cu campanii îndrăznețe, dar în unele cazuri și cu un pic de frână și atenție la viitor. Ce este însă sigur și adevărat pentru toată lumea este că suntem la jumătatea lui și nu știm când am ajuns aici.
La nivel de brief, Andreea Filip, Group New Business Director la Oxygen, a observat o creștere a complexității acestora și implicit a resurselor necesare. De exemplu, un brief de social media nu se rezumă doar la social media, pot apărea cerințe și de influencer marketing, PR, strategie, digital și direcție creativă.
„În trecut am fi spus că mergem over and above cu brieful, însă acum este pur și simplu mandatory. Însă cea mai semnificativă schimbare pe care am simțit-o vine din procesul de evaluare. În continuare, evaluarea pitch-urilor se face în funcție de niște criterii standard, însă chimia, compatibilitatea dintre echipa de cont și client, nivelul de flexibilitate și adaptare au căpătat tot mai multă greutate.
Vedem asta în creșterea cererii pentru meeting-uri cu echipa de cont încă din procesul de selecție. Desigur, asta după ce prezentarea de pitch a demonstrat capabilități și experiență pe obiectivele brief-ului”, a completat Andreea Filip.
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Oxygen semnează proiectele speciale OPPO sub umbrela Unlimited Me, In Portrait
Agenția integrată de comunicare Oxygen semnează proiectele speciale ale OPPO, lider mondial în tehnologie, desfășurate sub semnătura regională Unlimited Me, In Portrait, cu declinări la Art Safari și pe coperta publicației ELLE.
„Împreună cu echipa OPPO am gândit o campanie care arată personalitatea artistică a brandului. Colaborările cu oameni foarte talentați, printre care Tibi Vîntur, echipele Art Safari și ELLE, ne-au ajutat să demonstrăm că poți obține portrete cu valoare artistică dacă îmbini viziunea, inspirația și tehnologia unui device precum OPPO Reno7 Lite 5G”, a declarat Sînziana Focșa, Strategic Planner Oxygen.
Conceptul Unlimited Me, In Portrait a fost adaptat local pentru a integra eficient parteneriatul cu Art Safari, eveniment unic în peisajul cultural românesc, și capacitatea remarcabilă de a crea portrete a noului OPPO Reno7 Lite 5G, telefon oficial Art Safari, dar și smartphone-ul cu care Tibi Vîntur a creat expoziția OPPO de la festival.
În cadrul campaniei, Tibi Vîntur, creator digital, art director și fotograf de modă, a realizat, cu același OPPO Reno7 Lite 5G, și o serie de portrete pentru coperta revistei ELLE, în zone importante ale festivalului Art Safari.
Expoziția de portrete din cadrul Art Safari și colaborarea cu ELLE sunt inspirate de principalii artiști ai festivalului Picasso, Dali și Falla. Fotografiile realizate cu OPPO Reno7 Lite 5G au o calitate și claritate remarcabilă, ce poate fi observată cu ușurință pe coperta revistei și în portretele expuse, și demonstrează cum se poate crea artă prin tehnologie.
„La început, strategia de social media a vizat expunerea comunității la portrete extraordinare, realizate cu telefonul de creatori de conținut valoroși, cu scopul de a inspira următoarea generație de pasionați de artă. Am continuat cu recomandări pentru comunitatea OPPO, behind the scenes de la sedințele foto, tutoriale online și workshopuri offline, ca apoi să dăm ocazia fanilor să își testeze viziunea artistică în cadrul competiției Reno Academy”, adaugă Teodora Țeican, Senior Social Media Manager Oxygen.
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Oxygen devine prima agenție integrată de comunicare din România care își neutralizează amprenta de carbon
Oxygen este prima agenție integrată de comunicare din România care își neutralizează amprenta de carbon, asumându-și trecerea într-o nouă etapă, în care componenta de sustenabilitate și mediu devine o prioritate. Un pas important în această direcție îl constituie și înființarea unui nou departament prin care Oxygen pune la dispoziția companiilor o serie de servicii de consultanță strategică și comunicare pe teme de sustenabilitate.
Această inițiativă face parte din angajamentul Oxygen de a se implica în efortul de combatere a schimbărilor climatice și de a ajuta companiile să facă pași către un mediu de business care să se concentreze tot mai mult pe o dezvoltare sustenabilă.
Serviciile oferite de Oxygen, în parteneriat cu Asociația CSR Nest, includ dezvoltarea și implementarea de proiecte de sustenabilitate, servicii de consultanță privind sustenabilitatea organizațională, reducerea amprentei de carbon, dezvoltarea de campanii integrate de informare și conștientizare pe probleme de sustenabilitate la nivel național, organizarea de sesiuni de training pentru angajați privind conceptul de sustenabilitate și adoptarea unui stil de viață sustenabil.
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Veronica Plăcintescu, numită Head of Public Relations al Oxygen
Agenția de comunicare Oxygen își continuă strategia de dezvoltare și consolidare a echipei și o numește pe Veronica Plăcintescu în poziția de Head of Public Relations, responsabilă de gestionarea întregului departament de PR.
Veronica face parte din echipa Oxygen de opt ani, în ultimii trei ocupând funcția de Head of Corporate Communications. Din această poziție a format, crescut și condus o echipă transdisciplinară de specialiști în comunicare, media relations, crisis communication, reputation management, employer branding, comunicare internă și influencer marketing.
În noul rol, va avea o perspectivă strategică asupra tuturor conturilor de PR din agenție și va coordona echipele în dezvoltarea și implementarea strategiilor de comunicare corporate și de brand.
Cu 15 ani de experiență, Veronica Plăcintescu s-a specializat în strategie de comunicare, managementul reputației și PR și a consiliat clienți din mai multe industrii, precum financiar-bancar, energie, FMCG, IT&C, retail și imobiliare…
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Olympus România și Asociația Nature Talks lansează proiectul de educație de mediu „Meserii de viitor – natura caută al tău ajutor”
Olympus, unul dintre cei mai mari producători de lactate din România și Asociația Nature Talks lansează proiectul de educație de mediu „Meserii de viitor – natura caută al tău ajutor”, prin intermediul căruia 1.500 de elevi din București vor învăța prin joacă importanța abordării unui comportament responsabil și efectele reciclării asupra mediului.
Proiectul se desfășoară, pentru început, în 12 școli din București, sub forma unor ateliere de mediu interactive, în cadrul cărora elevii vor învăța de ce este important să colecteze separat mai multe tipuri de deșeuri, care sunt regulile pe care trebuie să le urmeze atunci când pregătesc ambalajele pentru reciclare, ce impact au deșeurile aruncate la întâmplare asupra mediului și asupra sănătății.
Elevii vor afla lucruri noi și interesante cu ajutorul unor machete care ilustrează zone de apă, pădure și spații verzi, tocmai pentru ca atelierul de mediu să fie interactiv și ei să rețină ușor informațiile. În cadrul proiectului, Olympus și Asociația Nature Talks vor introduce trei personaje care îi vor învăța pe elevi cum să protejeze natura:
-
- Polițistul Pădurilor – protejează pădurea de poluare și de PET-urile aruncate la întâmplare;
- Doctorul Apelor – salvează viețuitoarele marine care au înghițit sau care s-au blocat în resturi de plastic;
- Avocatul Animalelor – vorbește în numele necuvântătoarelor și îi convinge pe oameni să colecteze separat deșeurile.
„Protecția mediului și sustenabilitatea ecosistemelor au fost întotdeauna prioritățile Olympus. Filosofia și valorile noastre se bazează pe respect pentru natură, mediu înconjurător și oameni. Astfel că, prin toate acțiunile noastre, încercăm să insuflăm aceste valori mai departe, să ne implicăm activ în comunitate și să susținem direct reciclarea și stilul de viață responsabil. Parteneriatul cu Asociația Nature Talks vine ca o continuare firească a acțiunilor de conștientizare și de educare pe care le-am demarat anul trecut, prin podcastul experimental Despre viitor la un pahar cu lapte, care are în centru grija pentru planetă, perspectiva asupra unui viitor mai bun și încrederea că împreună vom face pași importanți în zona comportamentului responsabil”, a declarat Mădălina Toma, Director Marketing Olympus Foods România.
„Ne bucurăm să reluăm atelierele de mediu în școli, de această dată alături de Olympus România. Ni se pare o idee minunată să le prezentăm copiilor mai multe meserii de viitor, iar ei să se inspire din poveștile personajelor noastre și să protejeze mediul. Suntem convinși că elevii vor fi încântați de tot ce am pregătit pentru ei și că vor lua decizii în favoarea mediului. Ne bazăm pe ei și îi încurajăm să devină un exemplu pentru prieteni, părinți și bunici”, a declarat Teodora Iacob, Președinte Nature Talks.
De ce este nevoie de un astfel de proiect?
Atunci când deșeurile sunt aruncate la grămadă, ele ajung la groapa de gunoi. O parte intră într-un proces de descompunere, care emite un gaz nociv numit metan, altele sunt incinerate, iar multe ambalaje sunt acoperite cu un strat generos de pământ și se descompun în sute de ani. …
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Oxygen devine partenerul de comunicare al OPPO România
Oxygen a fost selectată agenția de comunicare pentru brandul OPPO, lider mondial în domeniul tehnologiei. Oxygen va coordona serviciile de relații cu presa, social media și influencer marketing.
Brandul OPPO a fost lansat pe piața locală în 2020, aducând în România produse premium inovatoare și servicii post-vânzare de calitate. În doar doi ani, OPPO a reușit să cucerească simpatia românilor și a devenit un competitor important în topul jucătorilor din piața de stelefonie mobilă, fiind brandul cu cea mai dinamică evoluție de pe piața locală.
„Parteneriatul cu OPPO se bazează pe obiective ambițioase, performanță și oameni care investesc energie și pasiune în ceea ce fac. Odată cu acest pitch, Oxygen a câștigat oportunitatea de a scrie mai departe povestea OPPO, un brand cu reputație internațională, alături de care suntem convinși că vom dezvolta campanii de comunicare inovatoare”, a declarat Andreea Filip, New Business Director OXYGEN.
„România este o piață cheie pentru dezvoltarea OPPO în regiune. Anul acesta vom continua să ne concentrăm pe proiecte care să consolideze poziționarea și reputația brandului OPPO pe piața românească. Atenția orientată către client și performanța sunt doar câteva dintre valorile comune care stau la baza acestui parteneriat”, a declarat Alexandra Răuț, Head of Marketing OPPO România.
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
NU MAI VREAU SĂ FIU SPECTATOR! SAU CUM PUTEM CONTRIBUI LA PUBLICITATEA SUSTENABILĂ
Cred că vom trăi anul cu cele mai mari schimbări de comportament, de nevoi și credințe ale omenirii. Care vor tria, transforma și duce business-urile sănătoase mai departe.
Consumatorii votează deja, cu propriile portofele, pentru companii care prioritizează sustenabilitatea. Un studiu recent, creat de Microsoft Advertising în parteneriat cu Dentsu, promptează următoarele așteptări ale consumatorilor de la branduri și publicitate pentru următorii 5 ani:
- 91% din oameni vor ca brandurile să demonstreze că iau decizii și implementează acțiuni pentru binele planetei mult mai explicit, prin tot ceea ce fac.
- 81% din participanții la studiu în America de Nord afirmă că ar înceta să mai cumpere sau să folosească un produs dacă ar afla că dăunează astfel mediului înconjurător.
- 77% din respondenții studiului spun că își vor cheltui banii doar pe branduri care practică publicitatea ”verde” și sustenabilă.
Așa că mi-am început anul cu dezideratul de-a nu mai sta pe bara analiștilor. Și am demarat programul ”Adoptă un Trend”.
Adică m-am angajat, la modul cel mai serios, să adopt o atitudine mai responsabilă, să analizez mai des impactul acțiunilor mele profesionale asupra societății și a mediului înconjurător. Și să trec la acțiuni concrete, dincolo de teoriile pe care sigur le-am citit și le știm cu toții.
Acum, întorcându-mă la tema acestui articol, mi-am propus să mă informez serios și să văd cum pot contribui activ la o formă de publicitate mult mai sustenabilă. Știu că sunt diverse interpretări dar un lucru e unanim recunoscut: industria advertising-ului trebuie să-și reducă atât partea de carbon footprint, cât mai ales zona de brainprint.
Ambele afectează mediul înconjurător prin influența majoră pe care o are advertising-ul asupra comportamentului și deciziilor de consum a milioane de oameni. Asta pe lângă multitudinea de materiale utilizate pentru producțiile publicitare. Multe nereciclabile și toate extrem de perisabile, dacă ne amintim cât durează o campanie și cu ce viteză sunt produse noi și noi materiale, în toate mediile.
Avem un rol activ în societatea consumeristă în care trăim. Și cum vom respira peste 10 ani depinde enorm de campaniile promoționale pe care le derulăm acum.
În loc de epilog vă las imaginea modelului meu în viață: Yvon Chouinard, fondatorul Patagonia.
Motivul pentru care îl admir personal și iubesc business-ul pe care l-a creat nu e pentru că își încurajează angajații să meargă la surf când sunt stresați sau au o zi proastă la serviciu (deși e doar unul din multiplele beneficii care au adus companiei Patagonia distincția Certified B Corporation).
Ci pentru că le spune consumatorilor să nu cumpere produse Patagonia dacă nu au neapărată nevoie de ele. Ca să promoveze și încurajeze astfel sustenabilitatea în retail. Și un mod de a trăi care să permită vieții să evolueze mult după ce noi nu vom mai face publicitate.
Cristiana Belodan
Strategy & Transformation Director, OXYGEN
Articole Similare
Articles
Insights