Oxygen semnează campaniile Xclusive și New Collection pentru Băneasa Shopping City
Agenția de comunicare Oxygen a dezvoltat campaniile Spring/Summer 2022 și Fall/Winter 2022 Xclusive și Fall/Winter 2022 New Collection pentru Băneasa Shopping City, ambele cu declinări în digital, outdoor și social media.
Campania New Collection accentuează poziționarea pe sectorul fashion a Băneasa Shopping City și totodată aduce în lumina reflectoarelor noile colecții ale retailerilor prezenți în centrul comercial. A experimenta este termenul-cheie care definește campania New Collection și care invită oamenii să se joace cu outfiturile, inspirați de propriile stări și să confere un touch foarte personal, relaxat și subiectiv produselor din colecții. Campania New Collection propune conceptul în care consumatorii înșiși stabilesc trendurile, în joaca lor de a deveni propriul stilist creativ.
Materialul video al campaniei New Collection Fall/Winter 2022 se poate vedea aici:
Campania Xclusive este definită prin viziunea exclusive a Băneasa Shopping City, fiind chiar nota diferențiatoare a centrului comercial. Stilul consumatorilor care se încadrează în acest spirit este unul foarte bine definit, iar calitățile și personalitatea lor sunt puse în evidență prin abordarea unor itemuri din categoria premiumness. Tagline-urile sub care se desfășoară campaniile de primăvară/vara și toamnă/iarnă 2022, „From Xclusive to your story” și „From Xclusive to your next experience”, vorbesc despre dimensiunea luxury a stilului de viață a consumatorilor, în care ținutele și accesoriile sunt puse în lumină prin exprimarea propriei personalități.
Materialul video al campaniei Xclusive Fall/Winter 2022 se poate vedea aici:
„Challenge-ul nostru a fost cel de a rămâne sub conceptul umbrelă al Băneasa Shopping City cu ambele campanii, deși fiecare colecție avea categorii de target și triggere diferite. Mai ales într-o lume a fashionului cu response rate la secundă, care nu mai lansează trenduri, ci se adaptează celor lansate în social media chiar de clienții brandurilor. Astfel că, pentru campania New Collection, am mers către consumatorii care își folosesc la maximum creativitatea atunci când își creează stilul, aflați într-o continuă căutare de noi valențe ale personalității lor prin styling. Pe când campania pentru Xclusive vine ca un răspuns la dorința iubitorilor de branduri exclusive, dar și de momente exclusiviste potrivite ținutelor lor”, spune Cosmin Baba, Creative Director Oxygen.
„New Collection și Xclusive sunt două dintre cele mai importante campanii by Băneasa Shopping City, iar alături de Oxygen, chiar odată cu prima campanie Xclusive creată de echipa lor, am simțit că reușim să le aducem puternic sub lumina reflectoarelor, așa cum ne-am imaginat – lucrate într-un spirit fresh, cu un puternic touch premium și prin key-messages tonice”, a declarat a declarat Anca Păun, Marketing Manager Băneasa Shopping City.
Echipa de proiect:
Echipa Băneasa Shopping City
Anca Păun – Marketing Manager
Clara Ivașcu – Marketing & Events
Daniela Matei – PR Manager Băneasa Shopping City
Ștefania Techer – Digital Content Coordinator
Echipa Oxygen
Cosmin Baba – Creative Director
Alex Manciu – Senior Copywriter
Alexandru Tigoianu – Senior Copywriter
Agatha Muler – Head of Art
Raisa Știrbu – Senior Art Director
Sînziana Focșa – Strategic Planner
Alina Mocanu – Senior Account Manager
Cătălin Tudor – New Business Coordinator
Andreea Filip – New Business Director
Oltin Dogaru – Fotograf
Andrei Iovu – Creative Director
Irina Hartia – Fashion Stylist
Sebastian Sârghie – Hair-stylist
Tania Cozma – Make-up artist
Echipa 2029.productions
Alma Buhagiar – Regizor
Vlad Popescu – DoP
Marius Erhan – Producer
Parteneriatul dintre Oxygen și Băneasa Shopping City a început odată cu anul 2022, pentru servicii de PR și influencer marketing, și a fost extins la scurt timp pentru servicii de ATL. Astfel, campaniile de peste an, atât comerciale și de brand, precum New Collection, Xclusive by Băneasa Shopping City, X-mas, cât și de CSR, așa cum este Școala fără pauză, beneficiază de o abordare integrată, în linie cu strategia Oxygen de a oferi clienților servicii complete de consultanță strategică în comunicare și project management integrat.
Cu birouri în București și Cluj-Napoca, Oxygen este o agenție integrată de comunicare, iar portofoliul de clienți reunește branduri și companii locale și internaționale precum: Enel, Vodafone, Garanti BBVA, Arctic, Beko, Grundig, Farmec, Gerovital, Nufar, Triumf, Olympus, Betano, Băneasa Shopping City, Moncler, Oppo, Beciul Domnesc, VEKA, Siniat – Grupul Etex, Selgros, Aquila, Patria Bank, Gregory’s România, Skechers, Sony Pictures AXN, Tenaris Silcotub, Fashion House, ATP Trucks, Email de Sighișoara, Magna Pharm, BERD, Prime Kapital și mulți alții.
În 2022, Oxygen a devenit prima agenție de comunicare din România care și-a neutralizat amprenta de carbon, asumându-și trecerea într-o nouă etapă de evoluție. Misiunea Oxygen este de a crește în mod sustenabil branduri și businessuri, prin insighturi, abordare strategică și campanii integrate. Pentru mai multe detalii, vizitați oxygencomms.ro.
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Oxygen semnează campaniile Xclusive și New Collection pentru Băneasa Shopping City
Agenția de comunicare Oxygen a dezvoltat campaniile Spring/Summer 2022 și Fall/Winter 2022 Xclusive și Fall/Winter 2022 New Collection pentru Băneasa Shopping City, ambele cu declinări în digital, outdoor și social media.
Campania New Collection accentuează poziționarea pe sectorul fashion a Băneasa Shopping City și totodată aduce în lumina reflectoarelor noile colecții ale retailerilor prezenți în centrul comercial. A experimenta este termenul-cheie care definește campania New Collection și care invită oamenii să se joace cu outfiturile, inspirați de propriile stări și să confere un touch foarte personal, relaxat și subiectiv produselor din colecții.
Campania New Collection propune conceptul în care consumatorii înșiși stabilesc trendurile, în joaca lor de a deveni propriul stilist creativ.
Campania Xclusive este definită prin viziunea exclusive a Băneasa Shopping City, fiind chiar nota diferențiatoare a centrului comercial. Stilul consumatorilor care se încadrează în acest spirit este unul foarte bine definit, iar calitățile și personalitatea lor sunt puse în evidență prin abordarea unor itemuri din categoria premiumness. Tagline-urile sub care se desfășoară campaniile de primăvară/vara și toamnă/iarnă 2022, „From Xclusive to your story” și „From Xclusive to your next experience”, vorbesc despre dimensiunea luxury a stilului de viață a consumatorilor, în care ținutele și accesoriile sunt puse în lumină prin exprimarea propriei personalități.
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Oxygen semnează conceptul creativ al campaniei Casino Backstage pentru Betano
Oxygen semnează noua campanie Betano – „Betano Casino Backstage”, o campanie de conținut care se desfășoară în digital, social media, PR și offline, printr-o activare co-branded.
Pentru prima dată, utilizatorii pătrund în vibe-ul distracției din culisele jocurilor exclusive Betano, unde asistă la viața plină de tehnologie și acțiune a personajelor din backstage – fructe care joacă fotbal cu shaolini, pirați care se plimbă cu motociclete sau magicieni care scot papagali din joben. Fiecare episod are o nouă poveste surprinzătoare, care prezintă într-o notă plină de umor viața nevăzută a personajelor din casinoul Betano.
„Campania Betano Backstage Casino a fost ocazia perfectă de a prezenta casinoul online Betano dintr-un nou unghi. Dacă până acum am văzut ce se întâmplă când lumea casinoului intră în cea reală, ne-am gândit ca pentru prima dată să arătăm și ce fac personajele jocurilor cât timp așteaptă intrarea utilizatorilor pe platformă. O zi din viața unui shaolin care stă la povești cu un pirat sau ce se întâmplă atunci când împart o canapea trei rockeri, un magician și un cal. Astfel că am lansat o campanie care documentează viața de backstage a starurilor din jocurile Betano, chiar și aici plină de acțiune”, spune Cosmin Baba, Creative Director Oxygen…
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Digital Marketing în 2022 – abordarea human-centric va fi rețeta câștigătoare
Anul 2020 a reprezentat rezistență la presiunea unei crize globale, 2021 a fost anul adaptării și al experimentelor, iar 2022 va însemna consolidare și evoluție. Aceste tendințe s-au manifestat în toate domeniile și sectoarele de activitate, inclusiv în marketing. Noua normalitate a testat capacitatea de răspuns la imprevizibil, flexibilitatea și deschiderea companiilor spre noi modalități de abordare a consumatorilor. După cum era de așteptat, brandurile s-au reorientat către mediul online, dând startul unui proces intens de digitalizarea a instrumentelor de marketing și vânzări.
Cea mai eficientă metodă de a face digital marketing în 2022 se preconizează a fi influencer marketing-ul. Podcast-urile cu invitați, postările și clipurile video de scurtă durată, postate pe conturile de social media ale influencerilor s-au bucurat de mult succes în ultima perioadă și se așteaptă să crească și mai mult în popularitate. Este de așteptat ca în 2022 brandurile să extindă aceste cooperări, adoptând mai multe colaborări de lungă durată, introducând parteneriate always-on și apelând din ce în ce mai mult la micro-influencers.
15 secunde – noul standard pentru conținutul video. TikTok a dat tonul, celelalte platforme de social media i-au urmat exemplul. Cu toate că platforma chineză a extins durata clipurilor până la 3 minute, formatul short-video care a consacrat-o va fi probabil cel mai consumat tip de conținut în 2022. Astfel, oamenii din digital marketing trebuie să țină cont de acest detaliu atunci când se pregătesc să condenseze informațiile.
Conținutul optimizat pentru telefoane mobile va câștiga și mai mult teren. Chiar dacă formatele laptop/desktop nu pot fi încă date uitării, tot mai multe campanii vor fi gândite din start pentru a fi servite prin intermediul ecranelor de smartphone. La nivel vizual acest aspect va duce la focus mai intens pe elementele importante și imagini mai ”curate”, în care se renunță la detaliile care nu ies în evidență pe ecranele de 5-6 inch.
Tot în 2022 este foarte posibil să vedem o explozie a campaniilor de responsabilitate socială. Este de așteptat ca ESG (Environmental Social Governance) și CSR (Corporate Social Responsability) să fie tratate cu prioritate de majoritatea brandurilor atunci când își stabilesc bugetele pentru noul an. Proiectele ESG inițiate în ultimii ani de marile corporații au atras valuri neașteptate de simpatie din partea consumatorilor și a companiilor de media, așa că în 2022 vom vedea cu siguranță tot mai multe branduri care le urmează exemplul. Mai mult, unii analiști sunt de părere că anul 2022 nu va mai fi despre promovarea produselor în sine, ci despre impactul redus pe care îl are producția acestora asupra mediului, faptul că sunt reciclabile și fabricate din materiale reciclate.
Nu în ultimul rând, digital marketing-ul va fi nevoit să se bazeze tot mai puțin pe third-party cookies în 2022. Pe măsură ce reglementările legate de protecția datelor personale devin tot mai restrictive, marketerii vor fi nevoiți să se bazeze pe colectarea directă și voluntară a informațiilor despre preferințele consumatorilor. Drept urmare, poll-urile cu premii și colectarea datelor prin gamification urmează să devină instrumente de bază în cunoașterea pieței.
Articole Similare
Articles
Insights
Interviews
Ce va însemna 2022 pentru digital advertising?
Rata de adopție a smartphone-urilor, care îi țin pe utilizatori mereu conectați la internet, a făcut ca industria publicității să migreze din ce în ce mai mult către mediul online. Criza pandemică a accelerat acest proces, din moment ce digitalizarea și eCommerce-ul s-au transformat brusc din opțiuni, în necesități.
În 2022 se așteaptă ca toate aceste tendințe să continue în același ritm, favorizând și mai mult distribuția publicității prin intermediul internetului. Potrivit unui studiu Zenith, piața publicității online a crescut la nivel global cu 15,6% în 2021 și se estimează că în 2022 va atrage 61,5% din bugetele alocate de companii publicității.
Marii jucători în digital advertising vor rămâne în continuare Alphabet și Meta. Prin Google Search, YouTube și Google Ads, Alphabet va continua să domine piața reclamelor distribuite pe pagini de căutare, a bannerelor de pe website-uri și a reclamelor video. De cealaltă parte, Meta, prin Facebook și Instagram, este jucătorul numărul 1 în publicitate distribuită pe rețele de socializare. Astfel, se estimează că în 2022 cei doi giganți vor furniza principalele canale de distribuție pentru digital advertising. Acest lucru este valabil atât la nivel global, cât și în România.
Ce surprize ne-ar putea aștepta în 2022?
Mulți experți sunt de părere că 2022 va fi anul în care bugetele alocate pentru social media advertising le vor depăși pe cele alocate pentru reclame TV. Chiar dacă aceasta este o schimbare inevitabilă și așteptată, este foarte posibil să nu se aplice tuturor regiunilor. În România, această trecere ar putea să mai întârzie, dar este una ce trebuie luată în calcul de branduri și agențiile de publicitate.
Alte surprize, oarecum previzibile, ar putea fi introducerea unor modele mai îndrăznețe de afișare a reclamelor în aplicațiile WhatsApp și TikTok. Meta amână de ani buni introducerea platformei de mesagerie în circuitul rețelelor prin care distribuie publicitate, însă o audiență de 2 miliarde de utilizatori și presiunea competitorilor nu vor mai putea fi ignorate mult timp. În cazul TikTok, este foarte posibil ca platforma să împrumute de la versiunea asiatică, Douyin, funcțiile adresate cumpărăturilor in-app. Platforma și-a arătat sprijinul pentru creatorii de conținut, mărind durata clipurilor video și oferind suport pentru micro tranzacții, iar acestea au dus la o creștere rapidă a numărului de content creators și, implicit, a utilizatorilor. Pentru branduri însă, audiență numeroasă trebuie să fie dublată de unelte pentru controlul bugetelor și măsurare precisă a rezultatelor. Până în acest moment, TikTok s-a concentrat în special pe atragerea cât mai multor utilizatori, lăsând în plan secund atragerea veniturilor din publicitate. Este de așteptat ca în 2022 TikTok să devină un rival serios pentru Meta, însă pentru a-și susține în continuare creșterea va avea nevoie de capital, fie de la utilizatori, fie din publicitate.
Articole Similare
Articles
Insights