genOxy și cum Oxygen duce mai departe valorile unei generații
Într-o industrie în fază accelerată de evoluție, cum este comunicarea, a sta pe loc nu este o opțiune. Oxygen, una dintre cele mai importante agenții de comunicare din România, și-a sărbătorit cea de-a 15-a aniversare, anul trecut, nu doar ca o piatră de hotar, ci și ca începutul unei noi ere, prin lansarea conceptului propriu de employer branding: genOxy.
Această inițiativă marchează începutul unei călătorii ambițioase de redefinire a ceea ce înseamnă să fii angajator în mediul competitiv și în continuă schimbare de astăzi.
De-a lungul anilor, Oxygen a fost în fruntea industriei de comunicare, iar construirea unei echipe care reflectă valorile și viziunea agenției noastre este una dintre cele mai importante realizări.
Introducerea genOxy este un angajament pe care ni-l luam față de viitor. Inspirat de dinamica generațională Y și Z, genOxy reprezintă o nouă generație de colegi − cei care nu sunt definiți de vârstă, ci de un set comun de valori și aspirații care se aliniază etosului Oxygen.
Odată cu schimbările din piața muncii, cu evoluția industriei și cu intrarea în activitate a noii generații de specialiști în comunicare, valorile care ne ghidează – empatia față de angajați, candidați, clienți și societate; creativitatea, ca skill profesional, dar mai ales ca liant între echipe; și integritatea, aplicată atât în business, cât și în procedurile noastre de lucru și în cultura organizațională – sunt cu atât mai relevante pentru o generație care prioritizează conștiința socială ca argument în alegerea unui angajator.
Articles
Insights
Interviews
Creativitatea este supra-puterea viitorului
Anul acesta, când agenția a împlinit 15 ani de activitate, Tereza Tranakas, CEO & fondator al agenției de comunicare OXYGEN, pariază pe creativitate și pe a face mereu ceea ce îți place – doar așa îți scrii propriul parcurs pentru reușite.
Ne confruntăm cu mai multe crize care se suprapun. Care este aceea care presează cel mai mult industria marcomm?
Agențiile sunt bine antrenate pentru a face față situațiilor de criză, de altfel, comunicarea în perioada de criză este una dintre specializările noastre. Aceste momente critice ne pun creativitatea la încercare și agilitatea la test.
Industria marcomm are mai multe provocări cu care se confruntă, printre care și cea a real-time-ului. În această eră digitală în care totul este consumat în pastile de conținut de câteva secunde, este din ce în ce în ce mai dificil să captezi atenția oamenilor, să te conectezi cu ei în mod real. Ne luăm informațiile și trăim într-un univers digital/ social, suntem creatori și consumatori de conținut efemer. Această nouă realitate creează multe oportunități în marcomm, dar și o presiune constantă asupra creativilor și oamenilor din industrie.
În tensiunile prezentului, care sunt valorile pe care OXYGEN le transmite în comunicarea sa?
Valorile pe care am clădit agenția rămân aceleași pe care le transmite oricând, indiferent de provocări sau oportunități. Sunt valori create cu ajutorul oamenilor care formează OXYGEN și care ne reprezintă: încredere, agilitate, creativitate, sustenabilitate, empatie, orientare pe rezultate. Suntem o agenție care se axează pe oameni, pe clădirea unor relații și parteneriate pe termen lung și un mediu în care se poate evolua. Evoluția constantă este ADN-ul agenției.
În contextul tuturor lucrurilor pe care le faci, zi de zi, ce rămâne foarte important pentru tine?
Articles
Insights
Interviews
Tereza Tranakas, OXYGEN: Viziune și constanță în comunicare
Tereza Tranakas este unul dintre cei mai cunoscuți experți în comunicare de pe piață, având peste 20 de ani de experiență. A lucrat în startup-uri în SUA și România, precum și în conducerea departamentelor de comunicare în varii multinaționale. Cu 15 ani în urmă, Tereza a fondat OXYGEN, care a ajuns astăzi una dintre cele mai puternice agenții independente de pe piață, cu o cifră de afaceri de peste 7,5 milioane de euro, birouri în București și Cluj-Napoca și o echipă de peste 70 de specialiști.
Cum ai luat decizia de a lansa OXYGEN și cu ce planuri ai pornit la drum?
Încă de la începutul carierei mele în comunicare am avut șansa să lucrez îndeaproape cu antreprenori precum Elon Musk, Peter Diamandis, Mark Shuttleworth și alții. Am fost fascinată de pasiunea pentru ceea ce făceau și mi-am dorit la rându-mi să încep propria afacere, la un moment dat. Am lansat agenția în 2008, în miezul crizei financiare, însă am pornit cu încredere în forțele proprii.
Am avut norocul să atrag alături câțiva oameni buni și câțiva clienți de talie mare precum Heineken sau Cinema City, cu care am lucrat ani de zile. Deși am început OXYGEN oferind servicii din sfera comunicării corporative și de brand (PR), ulterior am decis să extindem competențele agenției atfel încât să putem oferi clienților servicii integrate de comunicare – TTL, ATL, BTL, digital & social, producție etc.
Care au fost atunci cele mai mari provocări?
Articles
Insights
Interviews
Tereza Tranakas: „Am construit o echipă într-o cultură organizațională dinamică, ce încurajează oamenii să ia decizii”
Tereza Tranakas, CEO și fondator Oxygen, vorbește despre poziționarea companiei pe care o conduce și despre ascensiunea în topul celor mai puternice firme din industria comunicării din România.
Forbes: Conform topului agențiilor de PR pentru anul 2022, realizat de „Forbes România”, agenția Oxygen PR a avut o cifră de afaceri de 7,5 milioane de euro, în creștere cu 103%. Cum a reușit agenția să realizeze această creștere explozivă?
Tereza Tranakas: În primul rând, vreau să menționez că, de câțiva ani, noi nu ne mai considerăm o agenție de PR. Nu mai jucăm în această ligă, ci jucăm în altă ligă și anume liga agențiilor integrate.
Prin urmare, e firesc ca cifra noastră de afaceri să crească progresiv, odată cu diversificarea serviciilor pe care le oferim și a portofoliului de clienți.
Abordarea integrată pe care o avem ne-a ajutat să creștem adăugând noi clienți și diversificând serviciile pentru clienții existenți. Pe măsură ce ne-am clădit relația și reputația în cadrul clienților cu care colaboram, am reușit să extindem serviciile de la PR și social media către evenimente, către advertising ș.a.m.d. Bineînțeles că acest lucru a avut un impact direct și în cifra noastră de afaceri.
La nivel de piață, s-a înregistrat o tendință de creștere în ultimii doi ani. Bugetele de marketing și comunicare au început să crească față de perioada din pandemie și piața și-a revenit. Acest lucru este evident nu numai la noi cât și la alte agenții. Așadar, am urmărit această tendință combinată cu diversificarea serviciilor noastre.
De asemenea, am avut șansa să câștigăm o serie de clienți care ne-au ajutat să ajungem la această cifră de afaceri. Veți vedea că și anul acesta, cifra va continua să crească față de anul trecut. Deja, am depășit cifra de 7,5 milioane de euro cu ceva timp în urmă. Veți constata o creștere în continuare.
Forbes: În anul 2020, Oxygen a trecut de la statutul de agenție de PR la cel de agenție de comunicare integrată. În fapt, ce-a presupus această schimbare și de ce tocmai în vârful pandemiei?
Articles
Insights
Interviews
„Echilibrul perfect nu există, uneori trebuie să mai înclini balanța”
„Nu mă mai regăseam, mă uitasem, apropo de cine sunt eu ca persoană, nu ca mamă, partener sau antreprenor, cine este Tereza, de fapt, ce-și dorește Tereza și au fost niște momente din acestea de regăsire și de regândire, după care iar m-am așezat și am zis „ok hai să vedem ce ne propunem”. La 40 și ceva de ani, ce ne propunem să facem mai departe – m-a ajutat faptul că sunt organizată, mi-am făcut un plan și atunci lucrurile au început să se întâmple.”
Tereza Tranakas este antreprenor și conduce o agenție de comunicare cu 70 de angajați, e mamă a trei copii, sportivă, pasionată intens de munte.
Am încercat să aflăm de la Tereza cum au loc toate acestea în ecuația unei zile.
- Sunt antreprenor, mamă și soție, dar nu poți să le faci pe toate bine, echilibrul perfect nu există și atunci trebuie, cumva, uneori să mai înclin balanța într-o parte sau în alta. Nu există acest echilibru, uneori a suferit partenerul meu, uneori au suferit copiii, de multe ori am suferit eu în toată această ecuație.
- Calitatea vieții este extrem de importantă, mai importantă decât cariera sau altceva și atunci când vorbim de calitatea vieții vorbim și de lucrurile care te ajută să evoluezi, să ai un trai bun, să faci lucruri care te încarcă cu energie pozitivă, pasiunile sunt foarte importante în viață. Un om care este echilibrat și motivat pe plan personal sau în afara jobului vine cu mult mai mult drag și are mai multă energie și la muncă.
- Pentru mine succesul în business este cum te menții relevant în piață și cum continui să evoluezi tu ca om, ca echipă, ca agenție.
Articles
Insights
Interviews
Adina Trandaf, Oxygen: O cultură a performanței dictată de smart work și calitate umană
Transformarea a devenit cuvânt cheie în industria de comunicare, însă pentru Oxygen este un drum pe care agenția îl parcurge de mai mulți ani, timp în care a învățat să alerge într-o cursă de ștafetă. Adina Trandaf, Managing Director al Oxygen, povestește că a ieși din zona de confort înseamnă a-ți folosi abilitățile pentru a crește și a fi cel mai bun, indiferent de provocările care îți ies în cale.
Care au fost obiectivele principale ale agenției anul acesta?
Anul acesta am continuat procesul început încă dinainte de pandemie – consolidarea și poziționarea Oxygen drept agenție integrată. Acest lucru a presupus extinderea competențelor tuturor departamentelor și dezvoltarea tuturor echipelor.
În ultimii 3 ani…
Articles
Insights
Interviews
Cosmin Baba, noul Creative Director al Oxygen
Cosmin Baba, unul dintre creativii premiați și apreciați din industria de publicitate din România, se alătură agenției Oxygen în poziția de Creative Director, responsabil cu gestionarea echipei de creație și a produsului creativ. Cosmin se alatură echipei de leadership a Oxygen, în vederea consolidării poziției acesteia pe piața agențiilor de publicitate și comunicare integrată.
Câștigător al numeroase premii la cele mai importante festivaluri de creativitate, precum Cannes Lions, Golden Drum, ADC, EFFIE și Internetics, Cosmin Baba vine cu o experiență de aproape 15 ani în publicitate.
„Anul acesta ne-am concentrat pe consolidarea echipei de leadership a agenției și întărirea tuturor departamentelor, astfel încât să putem deservi mai bine clienții existenți și să dezvoltăm proiecte de anvergură cu potențial creativ integrat. Departamentul de creație a reprezentat și rămâne o prioritate pentru noi, iar venirea lui Cosmin va impulsiona motoarele creative ale agenției”, a declarat Tereza Tranakas, Founder & CEO Oxygen.
Articles
Insights
Interviews
Oxygen a promovat-o pe Adina Trandaf în poziţia de Managing Director, după ce a fost timp de 6 ani Client Service Director
Agenţia de comunicare Oxygen a promovat-o pe Adina Trandaf în poziţia de Managing Director, responsabilă cu gestionarea activităţilor operaţionale, implementarea strategiei şi atingerea obiectivelor de business.
Ea va coordona o echipă formată din aproape 60 de profesionişti în comunicare.
Adina Trandaf lucrează în cadrul Oxygen de aproape 10 ani, din care în ultimii şase a ocupat funcţia de Client Service Director.
Articles
Insights