Oxygen semnează campania Xclusive „Dress up as exclusive as your next experience” pentru Băneasa Shopping City
Oxygen, agenție integrată de comunicare, semnează campania Xclusive „Dress up as exclusive as your next experience” pentru Băneasa Shopping City.
Povestea noii colecții Xclusive din Băneasa Shopping City imaginează un cadru cu o eleganță intrinsecă, trăită de personaje cu o mare naturalețe. Momentul surprins este unul obișnuit, o ieșire în natură alături de prieteni, filtrată prin calitate și eleganță, marca Băneasa Shopping City.
“Eleganța este întotdeauna effortless și asta ne-am dorit să surprindem în noua campanie Xclusive by Băneasa Shopping City. Am portretizat personaje fermecătoare cu care publicul nostru țintă să rezoneze și am descris scene în care targetul nostru se regăsește firesc, plasate într-un decor neașteptat și un contrast chic cu ținutele high-end fashion și stilul inconfundabil Băneasa Shopping City”, spune Agatha Müler, Group Creative Director Oxygen.
Deși piesele vestimentare nu creează povești, acestea pot fi însă parte dintr-o experiență premium a oricui alege să își petreacă timpul liber la un picnic cu o abordare stilată. Conceptul Dress up as exclusive as your next experience cuprinde mesajul de a prețui întotdeauna momentele speciale petrecute alături de persoanele iubite, în locuri memorabile și purtând piese vestimentare premium.
„Hainele, oricât ar fi de high-end, nu sunt făcute să fie ținute într-un dulap. Nu sunt făcute nici să fie purtate și atât. Sunt făcute ca oamenii să trăiască în ele și tocmai de aceea am decis să dăm la schimb catwalkul pe o experiență outdoor premium”, povestește Andrei Mihăilescu, Group Creative Director.
Articles
Insights
Interviews
Oxygen semnează campaniile Xclusive și New Collection pentru Băneasa Shopping City
Agenția de comunicare Oxygen a dezvoltat campaniile Spring/Summer 2022 și Fall/Winter 2022 Xclusive și Fall/Winter 2022 New Collection pentru Băneasa Shopping City, ambele cu declinări în digital, outdoor și social media.
Campania New Collection accentuează poziționarea pe sectorul fashion a Băneasa Shopping City și totodată aduce în lumina reflectoarelor noile colecții ale retailerilor prezenți în centrul comercial. A experimenta este termenul-cheie care definește campania New Collection și care invită oamenii să se joace cu outfiturile, inspirați de propriile stări și să confere un touch foarte personal, relaxat și subiectiv produselor din colecții. Campania New Collection propune conceptul în care consumatorii înșiși stabilesc trendurile, în joaca lor de a deveni propriul stilist creativ.
Materialul video al campaniei New Collection Fall/Winter 2022 se poate vedea aici:
Campania Xclusive este definită prin viziunea exclusive a Băneasa Shopping City, fiind chiar nota diferențiatoare a centrului comercial. Stilul consumatorilor care se încadrează în acest spirit este unul foarte bine definit, iar calitățile și personalitatea lor sunt puse în evidență prin abordarea unor itemuri din categoria premiumness. Tagline-urile sub care se desfășoară campaniile de primăvară/vara și toamnă/iarnă 2022, „From Xclusive to your story” și „From Xclusive to your next experience”, vorbesc despre dimensiunea luxury a stilului de viață a consumatorilor, în care ținutele și accesoriile sunt puse în lumină prin exprimarea propriei personalități.
Materialul video al campaniei Xclusive Fall/Winter 2022 se poate vedea aici:
„Challenge-ul nostru a fost cel de a rămâne sub conceptul umbrelă al Băneasa Shopping City cu ambele campanii, deși fiecare colecție avea categorii de target și triggere diferite. Mai ales într-o lume a fashionului cu response rate la secundă, care nu mai lansează trenduri, ci se adaptează celor lansate în social media chiar de clienții brandurilor. Astfel că, pentru campania New Collection, am mers către consumatorii care își folosesc la maximum creativitatea atunci când își creează stilul, aflați într-o continuă căutare de noi valențe ale personalității lor prin styling. Pe când campania pentru Xclusive vine ca un răspuns la dorința iubitorilor de branduri exclusive, dar și de momente exclusiviste potrivite ținutelor lor”, spune Cosmin Baba, Creative Director Oxygen.
„New Collection și Xclusive sunt două dintre cele mai importante campanii by Băneasa Shopping City, iar alături de Oxygen, chiar odată cu prima campanie Xclusive creată de echipa lor, am simțit că reușim să le aducem puternic sub lumina reflectoarelor, așa cum ne-am imaginat – lucrate într-un spirit fresh, cu un puternic touch premium și prin key-messages tonice”, a declarat a declarat Anca Păun, Marketing Manager Băneasa Shopping City.
Echipa de proiect:
Echipa Băneasa Shopping City
Anca Păun – Marketing Manager
Clara Ivașcu – Marketing & Events
Daniela Matei – PR Manager Băneasa Shopping City
Ștefania Techer – Digital Content Coordinator
Echipa Oxygen
Cosmin Baba – Creative Director
Alex Manciu – Senior Copywriter
Alexandru Tigoianu – Senior Copywriter
Agatha Muler – Head of Art
Raisa Știrbu – Senior Art Director
Sînziana Focșa – Strategic Planner
Alina Mocanu – Senior Account Manager
Cătălin Tudor – New Business Coordinator
Andreea Filip – New Business Director
Oltin Dogaru – Fotograf
Andrei Iovu – Creative Director
Irina Hartia – Fashion Stylist
Sebastian Sârghie – Hair-stylist
Tania Cozma – Make-up artist
Echipa 2029.productions
Alma Buhagiar – Regizor
Vlad Popescu – DoP
Marius Erhan – Producer
Parteneriatul dintre Oxygen și Băneasa Shopping City a început odată cu anul 2022, pentru servicii de PR și influencer marketing, și a fost extins la scurt timp pentru servicii de ATL. Astfel, campaniile de peste an, atât comerciale și de brand, precum New Collection, Xclusive by Băneasa Shopping City, X-mas, cât și de CSR, așa cum este Școala fără pauză, beneficiază de o abordare integrată, în linie cu strategia Oxygen de a oferi clienților servicii complete de consultanță strategică în comunicare și project management integrat.
Cu birouri în București și Cluj-Napoca, Oxygen este o agenție integrată de comunicare, iar portofoliul de clienți reunește branduri și companii locale și internaționale precum: Enel, Vodafone, Garanti BBVA, Arctic, Beko, Grundig, Farmec, Gerovital, Nufar, Triumf, Olympus, Betano, Băneasa Shopping City, Moncler, Oppo, Beciul Domnesc, VEKA, Siniat – Grupul Etex, Selgros, Aquila, Patria Bank, Gregory’s România, Skechers, Sony Pictures AXN, Tenaris Silcotub, Fashion House, ATP Trucks, Email de Sighișoara, Magna Pharm, BERD, Prime Kapital și mulți alții.
În 2022, Oxygen a devenit prima agenție de comunicare din România care și-a neutralizat amprenta de carbon, asumându-și trecerea într-o nouă etapă de evoluție. Misiunea Oxygen este de a crește în mod sustenabil branduri și businessuri, prin insighturi, abordare strategică și campanii integrate. Pentru mai multe detalii, vizitați oxygencomms.ro.
Articles
Insights
Interviews
Oxygen semnează campania de CSR „Școala fără pauză” pentru Băneasa Shopping City
Oxygen semnează campania de responsabilitate socială (CSR) „Școala fără pauză” derulată de Băneasa Shopping City și Asociația Banca de Bine, care continuă lupta împotriva abandonului școlar și accesului inegal la educație al copiilor din mediul rural. Aceasta este a doua ediție a campaniei, iar pentru Oxygen este prima campanie integrată de CSR cu componente de PR, influencer marketing și creație.
„Campania pe care Băneasa Shopping City o derulează pentru al doilea an consecutiv unește forțele mai multor parteneri de încredere în demersul pentru susținerea constanței în educația din România. Împreună, am reușit să deschidem calea spre donații importante, care au ajuns la mii de copii din medii favorizate din toată țara. Alături de echipa Oxygen ne bucurăm că am continuat și anul acesta o campanie de CSR cu ecou, menită să atingă sufletele oamenilor”, a declarat Daniela Matei, PR Manager Băneasa Shopping City.
„Educația și accesul la cunoaștere sunt cei mai importanți factori în dezvoltarea copiilor și le deschid o multitudine de ferestre către lume. Din păcate, însă, în mediile dezavantajate, lipsurile materiale sunt un impediment major pentru mulți copii care își doresc să învețe. Hainele, încălțămintea sau rechizitele sunt obținute cu mari eforturi de către părinți sau lipsesc cu desăvârșire. Campania Școala fără pauză contribuie la prevenirea abandonului școlar, iar noi ne-am bucurat să contribuim la dezvoltarea acestui program, alături de echipa Băneasa Shopping City, care are convingerea că educația este cea mai bună investiție în generațiile viitoare”, adaugă Irina Manole, Head of Sustainability & CSR Oxygen.
Alături de tacticile tradiționale de PR, agenția a asistat Băneasa Shopping City și în amplificarea în comunități, prin parteneriate strategice cu Nu Mai Port – comunitate axată pe sustenabilitate și consum responsabil și cu Aluziva – activistă și creatoare de conținut.
Materialul video al campaniei „Școala fără pauză” poate fi văzut aici: https://youtu.be/OphLQtAsYHA
„Școala fără pauză” țintește atingerea mai multor obiective: ca parte din componenta socială, campania a reușit să crească donațiile cu 10% la centrele de colectare față de ediția de anul trecut, care a cumulat peste 20 de tone de donații. La nivel de comunicare, campania își propune amplificarea vizibilității și a prezenței integrate ca brand a Băneasa Shopping City pe toate canalele de comunicare, accentuarea contribuției centrului comercial la o comunitate prosperă și a unor generații de copii cu acces complet la educație, dar și consolidarea relației cu partenerii și generarea de publicitate pozitivă în toate mediile și în social media.
Campania „Școala fără pauză” se derulează în perioada 26 august – 24 decembrie, când vizitatorii centrului comercial pot dona la punctul de colectare din parcarea exterioară a Băneasa Shopping City îmbrăcăminte, încălțăminte, rechizite și device-uri de tip tablete, telefoane, laptopuri – noi sau uzate, dar care pot fi utilizate la cursurile online – pentru copii cu vârste între 5 și 18 ani. Donațiile sunt livrate către familii din medii defavorizate din județele Teleorman, Giurgiu, Prahova, Ialomița, Suceava și Maramureș. Centrul de colectare este deschis în perioada campaniei de joi până duminică, în intervalul orar 12:00 – 20:00.
Echipa de proiect:
Echipa Băneasa Shopping City
Daniela Matei – PR Manager Băneasa Shopping City
Anca Păun – Marketing Manager
Echipa Oxygen
Irina Manole – Head of Sustainability & CSR
Cosmin Baba – Creative Director
Laura Câtea – Art Director
Cosmin Voicu – Copywriter
Alina Mocanu – Senior ATL Manager
Oana Iancu – PR Account Manager
Dana-Ruxandra Panghe – Influencer Marketing Manager
Antonia Liță – Account Executive
Andreea Filip – New Business Director
Echipa de producție 2029
Federico Favino – Regizor
Gin Burcă – DOP/Fotograf
Eliza Frone – Stilist
Diana Rusu – Scenograf
Bogdan Lazăr – Make-up & Hair
Marius Erhan – Producător
Cu birouri în București și Cluj-Napoca, Oxygen este o agenție integrată de comunicare, iar portofoliul de clienți reunește branduri și companii locale și internaționale precum: Enel, Vodafone, Garanti BBVA, Arctic, Beko, Grundig, Farmec, Gerovital, Nufar, Triumf, Olympus, Betano, Băneasa Shopping City, Moncler, Oppo, Beciul Domnesc, VEKA, Siniat – Grupul Etex, Selgros, Aquila, Patria Bank, Gregory’s România, Skechers, Sony Pictures AXN, Tenaris Silcotub, Fashion House, ATP Trucks, Email de Sighișoara, Magna Pharm, BERD, Prime Kapital și mulți alții.
În 2022, Oxygen a devenit prima agenție de comunicare din România care și-a neutralizat amprenta de carbon, asumându-și trecerea într-o nouă etapă de evoluție. Misiunea Oxygen este de a crește în mod sustenabil branduri și businessuri, prin insighturi, abordare strategică și campanii integrate. Pentru mai multe detalii, vizitați oxygencomms.ro.
Articles
Insights
Interviews
Oxygen semnează campania de CSR „Școala fără pauză” pentru Băneasa Shopping City
Oxygen semnează campania de responsabilitate socială (CSR) „Școala fără pauză” derulată de Băneasa Shopping City și Asociația Banca de Bine, care continuă lupta împotriva abandonului școlar și accesului inegal la educație al copiilor din mediul rural. Aceasta este a doua ediție a campaniei, iar pentru Oxygen este prima campanie integrată de CSR cu componente de PR, influencer marketing și creație.
„Campania pe care Băneasa Shopping City o derulează pentru al doilea an consecutiv unește forțele mai multor parteneri de încredere în demersul pentru susținerea constanței în educația din România. Împreună, am reușit să deschidem calea spre donații importante, care au ajuns la mii de copii din medii favorizate din toată țara. Alături de echipa Oxygen ne bucurăm că am continuat și anul acesta o campanie de CSR cu ecou, menită să atingă sufletele oamenilor”, a declarat Daniela Matei, PR Manager Băneasa Shopping City.
„Educația și accesul la cunoaștere sunt cei mai importanți factori în dezvoltarea copiilor și le deschid o multitudine de ferestre către lume. Din păcate, însă, în mediile dezavantajate, lipsurile materiale sunt un impediment major pentru mulți copii care își doresc să învețe. Hainele, încălțămintea sau rechizitele sunt obținute cu mari eforturi de către părinți sau lipsesc cu desăvârșire. Campania Școala fără pauză contribuie la prevenirea abandonului școlar, iar noi ne-am bucurat să contribuim la dezvoltarea acestui program, alături de echipa Băneasa Shopping City, care are convingerea că educația este cea mai bună investiție în generațiile viitoare”, adaugă Irina Manole, Head of Sustainability & CSR Oxygen.
Alături de tacticile tradiționale de PR, agenția a asistat Băneasa Shopping City și în amplificarea în comunități, prin parteneriate strategice cu Nu Mai Port – comunitate axată pe sustenabilitate și consum responsabil și cu Aluziva – activistă și creatoare de conținut.
Articles
Insights
Interviews
Oxygen semnează campaniile Xclusive și New Collection pentru Băneasa Shopping City
Agenția de comunicare Oxygen a dezvoltat campaniile Spring/Summer 2022 și Fall/Winter 2022 Xclusive și Fall/Winter 2022 New Collection pentru Băneasa Shopping City, ambele cu declinări în digital, outdoor și social media.
Campania New Collection accentuează poziționarea pe sectorul fashion a Băneasa Shopping City și totodată aduce în lumina reflectoarelor noile colecții ale retailerilor prezenți în centrul comercial. A experimenta este termenul-cheie care definește campania New Collection și care invită oamenii să se joace cu outfiturile, inspirați de propriile stări și să confere un touch foarte personal, relaxat și subiectiv produselor din colecții.
Campania New Collection propune conceptul în care consumatorii înșiși stabilesc trendurile, în joaca lor de a deveni propriul stilist creativ.
Campania Xclusive este definită prin viziunea exclusive a Băneasa Shopping City, fiind chiar nota diferențiatoare a centrului comercial. Stilul consumatorilor care se încadrează în acest spirit este unul foarte bine definit, iar calitățile și personalitatea lor sunt puse în evidență prin abordarea unor itemuri din categoria premiumness. Tagline-urile sub care se desfășoară campaniile de primăvară/vara și toamnă/iarnă 2022, „From Xclusive to your story” și „From Xclusive to your next experience”, vorbesc despre dimensiunea luxury a stilului de viață a consumatorilor, în care ținutele și accesoriile sunt puse în lumină prin exprimarea propriei personalități.
Articles
Insights
Interviews
Oxygen extinde colaborarea cu Băneasa Shopping City și pe ATL
După colaborarea cu succes în prima partea a acestui an, pe campania Xclusive by Băneasa Shopping City, agenția de comunicare Oxygen extinde parteneriatul cu Băneasa Shopping City (BSC) și cu servicii de ATL.
Desfășurată în primăvara anului 2022 sub umbrela From Xclusive to your Story, campania Xclusive by Băneasa Shopping City a funcționat ca un proiect-pilot în dinamica agenție-client. Înțelegerea comună asupra briefului și rezultatul demersului creativ – o campanie care surprinde chintesența fashionului în stilul Xclusive și susține legătura naturală a consumatorilor cu brandurile high-end prezente în centrul comercial – au convins clientul să extindă parteneriatul cu Oxygen…
Articles
Insights
Interviews
Oxygen a coordonat implementarea campaniei Xclusive by Băneasa Shopping City
Agenția de comunicare Oxygen și Băneasa Shopping City aduc brandurile premium mai aproape de pasionații de fashion și invită consumatorii să își creeze propriile momente memorabile în campania Xclusive by Băneasa Shopping City.
Xclusive este universul brandurilor premium și love brands internaționale, cu prezență fizică exclusivă în Băneasa Shopping City sau care oferă aici experiențe unice de shopping offline.
Campania Xclusive by Băneasa Shopping City continuă să încurajeze consumatorii să își exprime liber stilul personal și să îndrăznească să iasă din registrul convențional, acolo unde încep experiențele memorabile. Odată cu ei, piese vestimentare și accesorii premium ies din propria „zonă de confort”, coboară de pe rafturi și manechine și își spun povestea acolo unde ar trebui să fie – în viața de zi cu zi a celor care le poartă.
Astfel, urmărind direcția creativă From Xclusive to your Story, Oxygen aduce brandurile exclusiviste mai aproape de consumatorii lor și face povestea fiecărui element vestimentar indisociabilă de cea a purtătorului său.
Un photoshooting realizat în colaborare cu fotograful Oltin Dogaru, într-un cadru pe cât de seren, pe atât de recognoscibil publicului-țintă, a integrat cu naturalețe ținute compuse din colecția primăvară-vară a brandurilor exclusive Băneasa Shopping City în contexte firești, inspirate din stilul de viață al audienței. În cele trei instanțe reprezentând KV-urile campaniei, grădina devine spațiul în care un grup de prieteni își afișează stilul personal și își creează propriul lor moment, ieșirea lor xclusive.
„«From Xclusive to your story» este îndemnul nostru la liberă exprimare – a stilului personal, a propriilor emoții. Asta pentru că Băneasa Shopping City este despre mai mult decât haine și accesorii, ci despre a-ți lăsa amprenta personală asupra tuturor lucrurilor care te definesc, iar noi suntem aici pentru a livra mai mult decât fashion – inspirația și un întreg univers de experiențe pentru poveștile pe care cei care ne trec pragul le scriu în fiecare zi”, a declarat Anca Păun, Marketing Manager Băneasa Shopping City.
KV-urile și video-manifesto al campaniei au rulat ca OOH (digital și standard), în mall, ca OOH și pe ecranele cinematografului, online și în social media.
Conceptul Xclusive by Băneasa Shopping City a fost transpus și într-o serie de evenimente private devenite deja emblematice pentru centrul comercial, cu aceeași misiune de a reuni pasionați de fashion și invitați speciali în jurul unor happeninguri care completează experiența shoppingului, susținute în magazinele sub umbrela Xclusive. Astfel, Oxygen a asigurat servicii de influencer marketing și media relations pentru amplificarea celor cinci evenimente desfășurate în magazinele PINKO, TAG Heuer, Tezyo, Sport Couture, BOSS și a activărilor speciale constând în lansări de noi colecții, colecții-capsulă, întâlniri cu designeri și cu reprezentanții brandurilor.
„Alături de echipa Băneasa Shopping City am lansat nu doar exlusivitățile verii, ci și o invitație pentru a trăi experiențe autentice alături de prieteni. «From Xclusive to your story» destinde abordarea «clasică» a industriei de fashion & beauty pentru a pune poveștile oamenilor pe primul loc. Astfel, încurajăm oamenii să își creeze propriile momente memorabile, să caute petrecerea din afara petrecerii și să iasă la o terasă, chiar și dacă este neamenajată”, a adăugat Cosmin Baba, Creative Director Oxygen.
Xclusive by Băneasa Shopping City este un concept de comunicare ce aduce împreună peste 40 de magazine si branduri aflate în exclusivitate în Băneasa Shopping City. Majoritatea acestora sunt din categoria premium-high și se adresează unui target educat, cu venituri peste medie, care apreciază calitatea, urmărește tendințele, noutățile și campaniile brandurilor de lux. Băneasa Shopping City este spațiul de experiențe noi în fashion, ce oferă vizitatorilor săi un mix unic de branduri, care poate satisface şi cele mai exigente dorinţe în materie de shopping.
Cu birouri în București și Cluj-Napoca, Oxygen este o agenție integrată de comunicare, iar portofoliul de clienți reunește companii locale și internaționale precum: Enel, Vodafone, Garanti BBVA, Arctic, Beko, Grundig, Farmec, Gerovital, Nufar, Triumf, Olympus, Betano, Oppo, Moncler, Sensiblu, Beciul Domnesc, Băneasa Shopping City, VEKA Romania, Siniat – Grupul Etex, Selgros, Patria Bank, Gregory’s România, Skechers, Sony Pictures AXN, Fashion House, ATP Trucks, Email de Sighisoara, Magna Pharm, EBRD, Tenaris Silcotub, Prime Kapital și mulți alții. Misiunea Oxygen este de a crește în mod sustenabil branduri și businessuri, prin insighturi, abordare strategică și campanii integrate axate pe rezultate. Pentru mai multe detalii, vă rugăm să accesați: oxygencomms.ro.
Articles
Insights
Interviews
OXYGEN a fost selectată agenția de comunicare a Băneasa Shopping City
OXYGEN, agenția de comunicare integrată cu birouri în București și Cluj-Napoca, a fost desemnată agenția de PR a centrului comercial Băneasa Shopping City, destinația de shopping preferata de iubitorii de branduri premium.
În urma unui proces de selecție, Oxygen devine agenția centrului comercial, responsabilă de consultanță strategică în comunicare, servicii de relații publice, relații cu presa și influencer marketing.
“Succesul unui proiect este garantat de eforturile și expertiza unei echipe pasionate, care rezonează cu valorile și universul brandului. Pentru OXYGEN, Băneasa Shopping City este un perfect-match, un brand cu care ne-am identificat încă de la primul contact și care, de-a lungul timpului, s-a diferențiat în comunicare prin consistență și asumare, valori după care ne ghidăm și noi, ca specialiști și parteneri în comunicare”, a declarat Andreea Filip, New Business Director OXYGEN.
“Începem 2022 cu un partener de încredere alături, o agenție puternică, a cărei expertiză cu siguranță ne va ajuta să consolidăm în comunicare atat imaginea și poziționarea premium cat si strategia de diferentiere a Băneasa Shopping City. Am descoperit în OXYGEN o înțelegere a brandului și o abordare bazată pe gândire strategică, creativitate și performanță. Ne bucurăm să facem echipă împreună în misiunea noastră de a inspira oamenii să descopere trăiri și experiențe de shopping mereu noi”, a declarat Daniela Matei, PR Manager Băneasa Shopping City.
***
Despre Băneasa Shopping City
Centrul comercial Băneasa Shopping City este lider pe piața românească de fashion și entertainment, oferind clienților săi un mix unic de branduri, care poate satisface şi cele mai exigente dorințe în materie de shopping, de la cele de renume internațional, la magazine ale designerilor români, precum și o varietate de restaurante rafinate și cafenele. Centrul comercial include și o zonă impresionantă de divertisment, MaxFun, MaxBet și Cineplexx. Aceste caracteristici sunt menite să asigure confortul clienților şi transformă Băneasa Shopping City în destinația exclusivistă de shopping, relaxare și entertainment a României.
Articles
Insights