olympus-oxygen

Oxygen semnează noua campanie de comunicare 360 pentru iaurtul cu specific grecesc de la Olympus

olympus-oxygen

„Bun pentru tine, irezistibil pentru oricine” este mesajul noii campanii de sărbători semnată de Oxygen pentru Olympus și iaurtul cu specific grecesc. Campania te invită să iei parte la o poveste desfășurată în mai multe episoade și surprinde cu patru personaje-cheie simpatice, dar foarte diferite între ele, alături de Daniel Buzdugan, ambasador al brandului.

Dacă în vara 2023, când a fost lansată, campania evidenția într-un mod creativ conceptul de vacanță în viziunea românilor, de data aceasta, campania integrată continuă pe același fir entertaining o poveste în care iaurtul cu specific grecesc dovedește că este irezistibil pentru oricine.

Ducem mai departe alături de Olympus povestea iaurtului cu specific grecesc, preferat de toată lumea. În această fază, extindem esența mesajului și transmitem ideea că iaurtul grecesc chiar poate fi consumat de către oricine, oricând și oricum. Am creat 4 TVC-uri, fiecare având în centru câte un personaj diferit, tocmai pentru a accentua ideea că oricine ai fi, iaurtul va fi pe gustul tău. Și am continuat journey-ul în digital, pentru a avea o poveste rotundă, cu ramificații 360”, a declarat Magdalena Cernat, Group Account Director Oxygen.

Daniel Buzdugan colaborează cu Olympus încă de anul trecut. În această etapă, campania debutează cu spotul TV, care îl prezintă pe omul de radio Buzdugan alături de Moș Crăciun, care nu poate rezista tentației și pleacă luându-i din frigider iaurturile Olympus cu specific grecesc. În celelalte trei TVC-uri își fac apariția în studioul lui Buzdugan și alte personaje inedite, culisele complete ale story-ului fiecăruia fiind dezvăluite în digital, când consumatorii află și de ce aceste personaje aveau nevoie de iaurt.

Ne bucurăm să facem un pas mai departe împreună cu Oxygen și să anunțăm un nou moment-cheie în comunicarea iaurtului cu specific grecesc. Desigur că gustul adevărat al iaurtului cu specific grecesc Olympus rămâne în focus. Noutatea o reprezintă amplificarea mesajului prin prezența mai multor personaje, cât mai diverse, care potențează ideea că iaurtul este bun chiar pentru oricine”, a declarat Mădălina Toma, Marketing Director Olympus. 

Mixul de comunicare al campaniei cuprinde: PR, digital, influencer marketing, activare la radio, activare in store (materiale de comunicare) și TV.

Credits:

Echipa OXYGEN:
Cosmin Baba – Creative Director
Raluca Sultan – Head of Strategy
Bogdan Epure – Head of Social Media
Agatha Müler – Group Creative Director
Mihai Preda – Copywriter
Magdalena Cernat – Group Account Director
Alina Chicoș – Senior Account Manager
Georgiana Bălan – Account Executive
Aura Crăciun – Social Media Manager
Daniela Apostol – Traffic Manager

Read the Article on IQads

Andreea Filip Oxygen, Jolanta Stryjczak Xiaomi

Oxygen aleasă de Xiaomi România pentru servicii de PR

Andreea Filip Oxygen, Jolanta Stryjczak Xiaomi
Andreea Filip, New Business Director Oxygen / Jolanta Stryjczak, Head of PR & Communications Xiaomi CEE&Nordic

Agenția integrată de comunicare Oxygen a fost desemnată, în urma unui proces complex de selecție, partenerul de comunicare și PR pentru Xiaomi România. Parteneriatul dintre Oxygen și Xiaomi include gestionarea relațiilor cu presa, a inițiativelor de CSR și a activităților de tech influencer marketing, atât pentru divizia de smartphones, cât și cea de AIoT.

Oxygen are experiență vastă în Tech, oferind, de-a lungul anilor, consultanță și servicii de comunicare și management reputațional pentru clienți din varii industrii precum telecom, IT, fintech și producție de dispozitive mobile.

Andreea Filip, New Business Director Oxygen, despre parteneriatul cu Xiaomi: Succesul acestui parteneriat se datorează cu precădere echipei noastre puternice de PR, una dintre cele mai competitive din piață, precum și capacității agenției de a citi dincolo de brief și de a răspunde obiectivelor de business cu soluții creative și KPI solizi de comunicare. Fiecare proiect în care ne implicăm reconfirmă angajamentul nostru pentru excelență și suntem onorați de încrederea Xiaomi în abilitățile noastre”.

Jolanta Stryjczak, Head of PR & Communications Xiaomi CEE&Nordic, a spus: “În procesul de selecție a agenției de PR în România, ne-am propus să găsim un partener care să se potrivească obiectivelor noastre ambițioase și să obțină rezultate excepționale. Creativitatea și experiența dovedite de Oxygen pe zona de Tech PR stau la baza certitudinii că am luat cea mai bună decizie pentru următoarele noastre capitole în România. Suntem încântați să pornim la drum împreună și să dezvoltăm campanii de PR și evenimente media excepționale, ce ne vor ajuta să ne consolidăm brandul și să atingem noi culmi”.

Read the Article on IQads

Oxygen semnează campania de CSR „Școala fără pauză” pentru Băneasa Shopping City

Oxygen semnează campania de responsabilitate socială (CSR) „Școala fără pauză” derulată de Băneasa Shopping City și Asociația Banca de Bine, care continuă lupta împotriva abandonului școlar și accesului inegal la educație al copiilor din mediul rural. Aceasta este a doua ediție a campaniei, iar pentru Oxygen este prima campanie integrată de CSR cu componente de PR, influencer marketing și creație. 

„Campania pe care Băneasa Shopping City o derulează pentru al doilea an consecutiv unește forțele mai multor parteneri de încredere în demersul pentru susținerea constanței în educația din România. Împreună, am reușit să deschidem calea spre donații importante, care au ajuns la mii de copii din medii favorizate din toată țara. Alături de echipa Oxygen ne bucurăm că am continuat și anul acesta o campanie de CSR cu ecou, menită să atingă sufletele oamenilor”, a declarat Daniela Matei, PR Manager Băneasa Shopping City.

„Educația și accesul la cunoaștere sunt cei mai importanți factori în dezvoltarea copiilor și le deschid o multitudine de ferestre către lume. Din păcate, însă, în mediile dezavantajate, lipsurile materiale sunt un impediment major pentru mulți copii care își doresc să învețe. Hainele, încălțămintea sau rechizitele sunt obținute cu mari eforturi de către părinți sau lipsesc cu desăvârșire. Campania Școala fără pauză contribuie la prevenirea abandonului școlar, iar noi ne-am bucurat să contribuim la dezvoltarea acestui program, alături de echipa Băneasa Shopping City, care are convingerea că educația este cea mai bună investiție în generațiile viitoare”, adaugă Irina Manole, Head of Sustainability & CSR Oxygen.

Alături de tacticile tradiționale de PR, agenția a asistat Băneasa Shopping City și în amplificarea în comunități, prin parteneriate strategice cu Nu Mai Port – comunitate axată pe sustenabilitate și consum responsabil și cu Aluziva – activistă și creatoare de conținut.

Read the Article on IQads

Cum câștigi un pitch în 2022

Un an care a început în forță, cu multe provocări, dar și momente frumoase, atât pentru companii, cât și pentru agenții, cu campanii îndrăznețe, dar în unele cazuri și cu un pic de frână și atenție la viitor. Ce este însă sigur și adevărat pentru toată lumea este că suntem la jumătatea lui și nu știm când am ajuns aici.

La nivel de brief, Andreea Filip, Group New Business Director la Oxygen, a observat o creștere a complexității acestora și implicit a resurselor necesare. De exemplu, un brief de social media nu se rezumă doar la social media, pot apărea cerințe și de influencer marketing, PR, strategie, digital și direcție creativă.

„În trecut am fi spus că mergem over and above cu brieful, însă acum este pur și simplu mandatory. Însă cea mai semnificativă schimbare pe care am simțit-o vine din procesul de evaluare. În continuare, evaluarea pitch-urilor se face în funcție de niște criterii standard, însă chi­mia, compatibilitatea dintre echipa de cont și client, nivelul de flexibilitate și adaptare au căpătat tot mai multă greutate.

Vedem asta în creșterea cererii pentru ­meeting-uri cu echipa de cont încă din procesul de selecție. Desigur, asta după ce prezentarea de pitch a demonstrat capabilități și experiență pe obiectivele brief-ului”, a completat Andreea Filip.

READ THE ARTICLE ON REVISTA BIZ

Oxygen devine partenerul de comunicare al OPPO România

Oxygen a fost selectată agenția de comunicare pentru brandul OPPO, lider mondial în domeniul tehnologiei. Oxygen va coordona serviciile de relații cu presa, social media și influencer marketing.

Brandul OPPO a fost lansat pe piața locală în 2020, aducând în România produse premium inovatoare și servicii post-vânzare de calitate. În doar doi ani, OPPO a reușit să cucerească simpatia românilor și a devenit un competitor important în topul jucătorilor din piața de stelefonie mobilă, fiind brandul cu cea mai dinamică evoluție de pe piața locală.

Parteneriatul cu OPPO se bazează pe obiective ambițioase, performanță și oameni care investesc energie și pasiune în ceea ce fac. Odată cu acest pitch, Oxygen a câștigat oportunitatea de a scrie mai departe povestea OPPO, un brand cu reputație internațională, alături de care suntem convinși că vom dezvolta campanii de comunicare inovatoare”, a declarat Andreea Filip, New Business Director OXYGEN.

România este o piață cheie pentru dezvoltarea OPPO în regiune. Anul acesta vom continua să ne concentrăm pe proiecte care să consolideze poziționarea și reputația brandului OPPO pe piața românească. Atenția orientată către client și performanța sunt doar câteva dintre valorile comune care stau la baza acestui parteneriat”, a declarat Alexandra Răuț, Head of Marketing OPPO România.

Read the Article on IQads

Ce va însemna 2022 pentru digital advertising?

Rata de adopție a smartphone-urilor, care îi țin pe utilizatori mereu conectați la internet, a făcut ca industria publicității să migreze din ce în ce mai mult către mediul online. Criza pandemică a accelerat acest proces, din moment ce digitalizarea și eCommerce-ul s-au transformat brusc din opțiuni, în necesități.

În 2022 se așteaptă ca toate aceste tendințe să continue în același ritm, favorizând și mai mult distribuția publicității prin intermediul internetului. Potrivit unui studiu Zenith, piața publicității online a crescut la nivel global cu 15,6% în 2021 și se estimează că în 2022 va atrage 61,5% din bugetele alocate de companii publicității.

Marii jucători în digital advertising vor rămâne în continuare Alphabet și Meta. Prin Google Search, YouTube și Google Ads, Alphabet va continua să domine piața reclamelor distribuite pe pagini de căutare, a bannerelor de pe website-uri și a reclamelor video. De cealaltă parte, Meta, prin Facebook și Instagram, este jucătorul numărul 1 în publicitate distribuită pe rețele de socializare. Astfel, se estimează că în 2022 cei doi giganți vor furniza principalele canale de distribuție pentru digital advertising. Acest lucru este valabil atât la nivel global, cât și în România.

Ce surprize ne-ar putea aștepta în 2022?

Mulți experți sunt de părere că 2022 va fi anul în care bugetele alocate pentru social media advertising le vor depăși pe cele alocate pentru reclame TV. Chiar dacă aceasta este o schimbare inevitabilă și așteptată, este foarte posibil să nu se aplice tuturor regiunilor. În România, această trecere ar putea să mai întârzie, dar este una ce trebuie luată în calcul de branduri și agențiile de publicitate.

Alte surprize, oarecum previzibile, ar putea fi introducerea unor modele mai îndrăznețe de afișare a reclamelor în aplicațiile WhatsApp și TikTok. Meta amână de ani buni introducerea platformei de mesagerie în circuitul rețelelor prin care distribuie publicitate, însă o audiență de 2 miliarde de utilizatori și presiunea competitorilor nu vor mai putea fi ignorate mult timp. În cazul TikTok, este foarte posibil ca platforma să împrumute de la versiunea asiatică, Douyin, funcțiile adresate cumpărăturilor in-app. Platforma și-a arătat sprijinul pentru creatorii de conținut, mărind durata clipurilor video și oferind suport pentru micro tranzacții, iar acestea au dus la o creștere rapidă a numărului de content creators și, implicit, a utilizatorilor. Pentru branduri însă, audiență numeroasă trebuie să fie dublată de unelte pentru controlul bugetelor și măsurare precisă a rezultatelor. Până în acest moment, TikTok s-a concentrat în special pe atragerea cât mai multor utilizatori, lăsând în plan secund atragerea veniturilor din publicitate. Este de așteptat ca în 2022 TikTok să devină un rival serios pentru Meta, însă pentru a-și susține în continuare creșterea va avea nevoie de capital, fie de la utilizatori, fie din publicitate.


Influencer marketingul: ce este și cum te poate ajuta să-ți dezvolți afacerea

Multiplele oportunități oferite de marketingul digital au revoluționat modul în care brandurile de pe întreg mapamondul reușesc să comunice cu audiențele lor. Drept urmare, foarte multe companii din diferite industrii au renunțat definitiv la publicitatea tradițională și s-au bazat exclusiv pe online pentru promovarea produselor sau serviciilor oferite. 

 

Totuși, atât obiceiurile de cumpărare ale clientului, cât și percepția sa față de un anumit produs sau serviciu se pot modifica odată cu trecerea timpului. Astfel, pentru ca un brand să poată rămâne competitiv, este necesar să se muleze pe noile nevoi ale audienței sale și să apeleze la instrumente de marketing relevante prezentului. 

 

Influencer marketingul este un concept relativ nou în România, care a căpătat rapid popularitate, datorită multiplelor beneficii pe care le oferă. În continuare, vom explica acest instrument de promovare și vom prezenta toate avantajele care pot fi obținute prin utilizarea sa. 

Ce este influencer marketingul și ce sunt influencerii

 

Influencerii sunt persoane care activează în mediul online și care au reușit, într-o anumită perioadă de timp, să creeze o comunitate puternică, alcătuită din persoane care le urmăresc conținutul și care au încredere în opiniile și sfaturile lor. 

 

Influencer marketingul este un instrument prin care companiile creează o punte de comunicare cu audiențele lor și prin care ajung mai rapid la clienți, uneori iesind din conventional, astfel încât să-și poată prezenta produsele sau serviciile dintr-o perspectivă mult mai atractivă pentru publicul țintă. 

 

Influencer marketingul s-a bucurat de o evoluție majoră în ultimii ani, în special pe fondul interesului tot mai scăzut al clienților către reclamele convenționale și datorită nevoii acestora de a afla informații despre un produs sau serviciu de la o persoană în care au încredere.

 

Motivele pentru care influencer marketingul este eficient pentru un brand 

 

Atunci când un brand alege să colaboreze cu un influencer pentru a-și promova produsele sau serviciile, efectele pozitive ale unei astfel de decizii pot fi resimțite imediat. Motivele pentru care această tehnică este atât de eficientă sunt următoarele: 

 

Umanizează brandul  

 

O mare parte a consumatorilor tinde să aibă o mai mare încredere într-un brand care își afișează latura umană și care poate comunica la un nivel personal cu ei. Prin colaborarea cu un influencer, bariera de comunicare dintre brand și audiență va fi depășită, iar compania va putea să-și transmită toate informațiile și ofertele prin intermediul acestuia, într-un mod mult mai eficient.

 

O metodă mai rapidă de a ajunge la public 

 

Eforturile unui brand de a-și construi o audiență relevantă pot dura luni, uneori chiar și ani. În schimb, atunci când alegi să colaborezi cu un influencer, vei găsi o audiență solidă, formată din oameni relevanți pentru serviciile sau produsele pe care le vinzi, care, cel mai probabil, vor fi interesați de acestea, de îndată ce le vor fi prezentate. 

 

Totuși, pentru cele mai bune rezultate, este important să colaborezi cu acei influenceri ale căror audiențe corespund cu profilul tău ideal de client. Pentru a te asigura că faci alegerea cea mai profitabilă pentru afacerea ta, este recomandat să colaborezi cu o agentie de comunicare full service, care are toate resursele necesare pentru a te ajuta să descoperi cele mai bune oportunități de pe piață.

 

Un grad mai mare de încredere 

 

Companiile care au un brand în plină dezvoltare și care își doresc să crească gradul de încredere a audienței în produsele sau serviciile lor pot realiza acest lucru prin colaborarea cu un influencer. Sentimentele de angajament, admirație și reciprocitate pe care audiența le are față de un anumit influencer îi determină pe urmăritori să reacționeze pozitiv la recomandările pe care acesta le face. 

 

Astfel, atunci când un influencer promovează anumite produse sau servicii, persoanele care îl urmăresc le vor corela cu experiența și gradul de încredere pe care persoana publică le-a demonstrat de-a lungul timpului și se vor arăta dispuse să le încerce.  

 

Principalele categorii de influenceri 

 

Pentru a înțelege mai bine de ce este important să colaborezi cu influencerii potriviți, ar trebui să cunoști principalele categorii din care aceștia fac parte: 

 

Celebrități

 

Sunt persoane publice, cunoscute de publicul larg, în special datorită televiziunii, tabloidelor sau social media. Din această categorie fac parte: actori, cântăreți, sportivi de performanță, prezentatori TV și persoane ale căror activitate atrage atenția maselor. Aceste persoane se bucură de cea mai mare expunere în mediul online, însă audiența lor este diversă, formată din persoane cu opinii și nevoi diferite.

 

Creatori de conținut

 

Această categorie este reprezentată de persoane care și-au construit renumele și audiența prin activitatea pe care o fac, aceea de creare de conținut. Reprezentativi pentru această categorie sunt: bloggerii, video bloggerii sau persoanele care postează conținut prin intermediul rețelelor de socializare. Creatorii de conținut se bucură de un grad mare de expunere în mediul online și de o audiență de nișă, formată din persoane cu interese similare.   

 

Experți

 

Sunt persoane cu un grad mare de expertiză într-un anumit domeniu și care vor comunica mereu cu audiența lor doar din prisma experienței pe care au dobândit-o. Din această categorie fac parte: cercetătorii, experții din diferite domenii precum marketing, IT, auto, cooking sau antreprenorii de succes. Cu toate că audiența acestor persoane nu este la fel de mare precum cea a creatorilor de conținut și a celebrităților, publicul lor este foarte nișat și are un grad de încredere foarte mare în ei. În multe cazuri, influencerii din această categorie au și calitatea de formatori de opinie.  

 

Micro-influenceri 

 

Se aseamănă cu creatorii de conținut, însă au o audiență mai scăzută, dar în plină dezvoltare, și o comunitate destul de receptivă la conținutul pe care îl creează. Cu toate că au o deschidere mai mică la public, audiența lor este una destul de nișată, iar colaborările cu un astfel de influencer sunt și cele mai accesibile ca preț. 

 

Colaborarea cu un influencer se poate dovedi eficientă doar atunci când o companie înțelege că această metodă de promovare este o colaborare pe termen lung, nu o simplă tranzacție, și că relevanța audienței este mult mai importantă decât dimensiunile acesteia. 

 

Sursa Foto: Shutterstock