[Punct. Și de la capăt] Tereza Tranakas: Sper sa prindem mai mult curaj si sa vedem creativitate si in campaniile integrate, nu doar cele din social
Echilibru intre munca si viata personala, intre schimbari si planuri adaptate la ele. Un echilibru care se invata continuu, spune Tereza Tranakas, CEO Oxygen. Anul trecut, agentia a implinit 15 ani pe piata si a ajuns la o echipa de 80 de oameni in birourile din Bucuresti si Cluj-Napoca. Asa ca 2024 se anunta cu optimism.
„AI continua sa fie hot topicul din industrie si anul acesta, si se va utiliza mai intensiv pe masura ce ne familiarizam cu tool-urile disponibile. Se va pune mai mult accent pe campanii purpose-driven si autenticitate, vom auzi si mai mult despre sustenabilitate, iar social media va fi driverul principal pentru advertiseri”, crede Tereza.
In randurile de mai jos, facem bilantul 2023 in industria creativa alaturi de Tereza, adunam invataturile anului trecut si dam startul la previziuni pe 2024:
Cu ce energie ai intrat în 2024
Si in 2024, intru cu multa energie pozitiva si incredere ca si anul acesta va fi unul bun pentru Oxygen si clientii si partenerii sai. Impreuna cu echipa de leadership, am lucrat mult si asiduu sa cladim agentia de-a lungul celor peste 15 ani de existenta si ne bucuram sa intram in 2024 cu optimism.
Planuri
Avand in vedere evolutia dinamica din ultimii ani, in urma repozitionarii noastre ca agentie integrata de comunicare, ne dorim sa mentinem ritmul alert de dezvoltare si consolidare a echipei. Obiectivele noastre raman constante: sa evoluam ca agentie, sa ramanem un partener de incredere pentru clientii nostri, sa continuam sa livram solutii strategice si creative care aduc rezultate, si sa pastram o cultura organizationala sanatoasa si echilibrata.
Ne concentram pe consolidare si constanta anul acesta. Am ajuns la un colectiv de 80 de oameni in birourile din Bucuresti si Cluj-Napoca, si servisam un portofoliu de clienti solid si diversificat. Desigur, in acelasi timp, cautam permanent sa imbunatatim output-ul nostru strategic si creativ pe toate ariile de practica pe care le oferim.
Creativitatea este supra-puterea viitorului
Anul acesta, când agenția a împlinit 15 ani de activitate, Tereza Tranakas, CEO & fondator al agenției de comunicare OXYGEN, pariază pe creativitate și pe a face mereu ceea ce îți place – doar așa îți scrii propriul parcurs pentru reușite.
Ne confruntăm cu mai multe crize care se suprapun. Care este aceea care presează cel mai mult industria marcomm?
Agențiile sunt bine antrenate pentru a face față situațiilor de criză, de altfel, comunicarea în perioada de criză este una dintre specializările noastre. Aceste momente critice ne pun creativitatea la încercare și agilitatea la test.
Industria marcomm are mai multe provocări cu care se confruntă, printre care și cea a real-time-ului. În această eră digitală în care totul este consumat în pastile de conținut de câteva secunde, este din ce în ce în ce mai dificil să captezi atenția oamenilor, să te conectezi cu ei în mod real. Ne luăm informațiile și trăim într-un univers digital/ social, suntem creatori și consumatori de conținut efemer. Această nouă realitate creează multe oportunități în marcomm, dar și o presiune constantă asupra creativilor și oamenilor din industrie.
În tensiunile prezentului, care sunt valorile pe care OXYGEN le transmite în comunicarea sa?
Valorile pe care am clădit agenția rămân aceleași pe care le transmite oricând, indiferent de provocări sau oportunități. Sunt valori create cu ajutorul oamenilor care formează OXYGEN și care ne reprezintă: încredere, agilitate, creativitate, sustenabilitate, empatie, orientare pe rezultate. Suntem o agenție care se axează pe oameni, pe clădirea unor relații și parteneriate pe termen lung și un mediu în care se poate evolua. Evoluția constantă este ADN-ul agenției.
În contextul tuturor lucrurilor pe care le faci, zi de zi, ce rămâne foarte important pentru tine?
Lecţii de Business. Tereza Tranakas, fondatoare şi CEO al Oxygen: Creativitatea nu se reflectă numai în concepte creative, ci şi în ingeniozitatea fiecăruia de a rezolva o problemă
Succesul în afaceri este indisolubil legat de un volum de muncă foarte mare. Desigur, partea de noroc contează, dar nu va face minuni în cazul în care viziunea de carieră începe la ora 9 şi se termină la 5, spune Tereza Tranakas, cea care acum 15 ani punea bazele Oxygen, agenţie care între timp a ajuns unul dintre cei mai mari jucători independenţi din piaţa comunicării.
Una dintre etapele care i-au modelat cel mai mult cariera a fost chiar la început, la acel moment Tereza Tranakas lucrând în SUA, o ţară cu o cultură a muncii mult diferită faţă de cea europeană.
„A fost un parcurs interesant“, spune Tereza Tranakas, fondatoare şi CEO al Oxygen, în cadrul unui nou episod al emisunii Lecţii de Business, proiect editorial ZF susţinut de First Bank. „Mi-am început cariera în SUA şi am avut şansa chiar din start să lucrez cu o serie de antreprenori precum Elon Musk. Am lucrat cu el la SpaceX, când a pus bazele acestei companii. Am fost într-un anumit anturaj la începutul carierei care ulterior m-a influenţat în decizia de a intra în antreprenoriat.“ Între timp, Elon Musk a devenit un antreprenor aproape iconic prin afacerile pe care le-a dezvoltat, cum ar fi Tesla şi SpaceX, dar şi prin originalitatea comunicării sau controversele pe care le-a stârnit. Privind retrospectiv, această interacţiune a contribuit mult la principiile după care se ghidează şi acum Tereza Tranakas.
„M-am întâlnit cu Elon, iar apoi el personal m-a recrutat. Eram singurul om pe comunicare. Am fost acolo în perioada de start-up a acelei companii. Acest lucru mi-a dat posibilitatea de a lucra cot la cot cu Elon şi am învăţat o mulţime de lucruri. Cultura americană este foarte diferită şi foarte dinamică. Se lucrează la foc continuu.“
„Elon spunea că nu poţi să schimbi lumea lucrând între 9 şi 5. Iar americanii au o cultură şi o rezilienţă la muncă impresionantă.“ Un alt lucru pe care l-a păstrat a fost unghiul pozitiv de a vedea lucrurile.
