Oxygen selectată agenția de comunicare integrată a Avon
Oxygen a fost selectată agenția de comunicare integrată a Avon, unul dintre principalii jucători globali din industria frumuseții, în urma unui proces complex de selecție. În cadrul acestui parteneriat, Oxygen va contribui, alături de echipa de brand, la dezvoltarea și implementarea campaniilor pe segmentul de consumer communication și a inițiativelor de CSR ale brandului, precum și la comunicarea corporate a Avon Cosmetics România.
Prin acest nou parteneriat, Oxygen va furniza servicii de strategie & creație, influencers marketing, corporate și consumer communication, comunicare de criză, organizare de evenimente, social media și campanii de promovare a produselor și inițiativelor de sustenabilitate ale Avon România.
Recent, compania a făcut publice datele Raportului de Responsabilitate Socială pentru anul 2023, demonstrând încă o dată că frumusețea poate fi realizată în armonie cu mediul și societatea, valori pe care echipa Oxygen le împărtășește atât prin propriile inițiative din interiorul agenției (Pădurea Oxygen, d.e), cât și prin campaniile implementate alături de clienții săi.
„Am găsit în echipa Oxygen partenerul puternic de care avem nevoie pentru a ține brandul cât mai aproape de inima consumatoarelor noastre din România. Pasiunea lor pentru creativitatea cu sens și cu impact, întotdeauna dublată de viziune și background strategic, se simt deja în proiectele pe care le lansăm vara aceasta. Este o colaborare pe care o începem cu tot entuziasmul și cu încredere în noua etapă pe care o scriem împreună pentru brandul Avon!”, spune Ana Nicolae, Head of Avon Integrated Communications România & Moldova.
„Avon este un brand cu care ne-am identificat încă de la primul contact, iar această colaborare reprezintă o oportunitate extraordinară de a aduce la viață proiecte integrate, folosind experiența noastră de comunicare 3600 și de a crea campanii de impact. Suntem motivați de încrederea Avon în abilitățile noastre și suntem determinați să contribuim activ la succesul lor prin soluții creative și strategii eficiente”, spune Andreea Filip, New Business Director Oxygen.
Articles
Insights
Interviews
Oxygen semnează campania Avon Color Up Your Summer Look
Oxygen, agenție independentă de comunicare, semnează campania Color Up Your Summer Look pentru Avon. Cele mai iubite produse de make-up Avon au fost aduse în atenția publicului prin intermediul unei campanii inedite construită în jurul muzicii și gamingului, având ca piesă centrală un hit semnat și compus de artista Irina Rimes.
“Dulce amară”, piesa manifesto lansată de AVON în colaborare cu Irina Rimes și Global Records, a înregistrat în primele 5 zile de la lansare peste 587.000 de vizualizări pe canalul de YouTube al artistei, iar în prezent depășește 800,000 de plays pe platformele muzicale.
Campania a fost construită pe două mari contexte culturale de referință pentru generația tânără: gamingul și muzica. Astfel, videoclipul piesei a fost postat inițial într-o variantă tip shuffled, printr-o mecanică specială care invită fanii să reconstruiască ordinea firească a secvențelor spre a ajunge la forma completă. Codul rezultat din combinația corectă a celor zece secvențe asigura deblocarea unei reduceri de 15% aplicabilă la o comandă plasată pe avon.ro.
Alături de Irina Rimes, iubitorii de make-up au explorat un univers cu estetică suprarealistă și avatare fantastice, unde produsele-cheie Color Up by AVON au creat câte o lume supradimensionată, plină de culoare.
“AVON caută în permanență să se conecteze cu generațiile tinere, iar prin această campanie ne-am dorit să aducem brandul într-o nouă dimensiune: una fresh, plină de culoare și de inspirație în crearea de lookuri nu doar specifice verii, dar și curajoase. Am mizat pe o estetică care integrează elemente, mecanisme de interacțiune și activări de brand cu care gen Z rezonează. Prin Color Up Your Summer Look și colaborarea noastră cu Irina Rimes, ambasador AVON de peste un an, AVON și-a propus să îmbine boostul de inspirație pe care ți-l dă vara cu moodul de distracție și acea energie care te face să te simți foarte încrezătoare”, spune Ana Nicolae, Head of Integrated Communications Romania & Moldova AVON.
“Ne bucurăm că un brand iconic de beauty cum este Avon, a acceptat propunerea noastră de a debloca teritoriul de gaming pentru a intra într-o conversație relevantă cu Gen Z. Astfel, campania Color Up Your Summer Look a venit ca o confirmare a faptului că avem de-a face cu un brand dinamic, care dorește să-și păstreze statutul de leader deschizând canale de comunicare către un target tânăr, care de ceva timp, deja, a scos gamingul de pe monitoare și televizoare și l-a adus IRL într-o zonă de fashion, lifestyle și beauty”, spune Cosmin Baba, Creative Director Oxygen.
Mixul de comunicare cuprinde: PR, digital, influencer marketing, declinare pe radio și activări în cadrul festivalului Beach, please!, iar hitul verii „Dulce amară” by Irina Rimes & AVON este acesta:
Credits:
Echipa Avon:
Ana Nicolae – Head of Integrated Communications
Cornelia Tone – PR Lead
Cristina Avram – Head of Marketing
Ștefania Dinu – Brand Activation Specialist
Teodora Popa – Social Media & Content Specialist
Echipa Oxygen:
Cosmin Baba – Creative Director
Maia Ștefănescu – Senior Copywriter
Patricia Suliman – Senior Art Director
Raluca Sultan – Head of Strategy
Sînziana Focșa – Senior Strategic Planner
Alina Chicoș – Senior Account Manager
Alina Jijău – Senior PR Director
Dana-Ruxandra Panghe – Account Coordinator
Andreea Militaru – Social Media Manager
Andreea Tudor – Social Media Coordinator
Cătălin Tudor – New Business Manager
Articles
Insights