Reguli de pitch — Pitch-ul este un reset pentru echipă, mai ales pentru creație și strategie

Andreea Filip

New Business Director Oxygen

Andreea observa deadline-uri tot mai stranse in organizarea pitchurilor din Romania. Timpul nu mai are rabdare in industrie din doua motive, crede Andreea: fie exista o „sete” de proiecte, fie o deficienta la nivel de planificare, de partea clientului.

Din dorinta de a castiga, de a mai adauga inca un brand in portofoliu sau de a multumi un client existent, mai acceptam uneori si deadlines „de azi pe maine”.

Nu este, insa, o practica benefică. Acceptand, cream o serie recurenta de precedente si, implicit, apar asteptari tot mai mari dar nu si neaparat realiste la client.


Ieșirea din convenţional — În online este "locul de joacă" al brandurilor

Sînziana Focșa

Communications Strategist Oxygen

Neconvenţionalul diferă nu doar în funcţie de ce crede clientul sau agenţia, dar și în funcţie de categoriile sociale cărora se adresează, spune Sînziana.

Sânziana dă și un exemplu: o colaborare cu un cântăreţ de manele pentru un brand de băuturi alcoolice din zona economy părea ceva total neconvenţional pentru echipa de comunicare, în timp ce asocierea ar fi părut mult mai naturală pentru oamenii din target.

Până la urmă, campaniile neconvenţionale înseamnă asumarea unui risc, spune Sânziana, iar aceste riscuri blochează de cele mai multe ori ideile care rămân la stadiu de „ce ar fi fost dacă”.


După 10 ani — Acum 10-12 ani, PR-ul era încă o rudă mai săracă a marketingului

Ruxandra Marin

Senior Partner Oxygen

PR-ul s-a schimbat aproape radical în ultimii 10 ani, datorită digitalizarii, a noilor canale și a schimbărilor din presă, spune Ruxandra.

Acum, omul de PR trebuie să fie un bun strateg, un fel de creator de hărți, iar skill-urile specialiștilor din domeniu sunt mult mai vaste decât în urmă cu 10 ani. În 2009, Ruxandra trecea din corporaţie în agenţie și intra în echipa Oxygen.

Veneam dintr-o mare corporaţie, cu reguli și proceduri stricte și, când am ajuns în agenţie, eram atât de dornică să învăţ, să experimentez și să mă exprim, încât nici o provocare nu îmi părea prea grea.


Departamentul video al agenţiei Oxygen a generat peste 50 de producţii în 2018 și își continuă dezvoltarea

Despre importanța video-ului într-o strategie de marketing în 2019 nu mai este nevoie să insistăm, mai ales că a înregistrat cele mai mari creșteri în ultimii ani, comparativ cu toate tipurile de conținut din online. La nivel global, mai mult de 45% dintre consumatorii de internet urmăresc conținut video câte cel puțin o oră în fiecare zi*.

Acest tip de conținut conduce detașat, 81% dintre afaceri l-au integrat în planul de marketing în 2018, față de 63% în 2017**.

În 2017, agenția de comunicare integrată Oxygen a înființat propriul departament de conținut video și foto in-house. În strânsă colaborare cu echipele de strategie și creație, acesta produce conținut dinamic, uneori real-time, destinat online-ului, pentru 40 branduri aflate în portofoliul agenției.

Anul trecut, departamentul a generat peste 50 de producții video pentru varii proiecte de comunicare interna, externă, social media, digital, CSR și evenimente.

" Departamentul video ne-a ajutat să creștem eficiența campaniilor de digital și Social Media pentru clienții agenției. Astfel, odată cu generarea materialelor video sau a animațiilor speciale, am reușit să sporim nivelul de engagement pe paginile de Social Media și să generăm rezultate mai bune pentru campaniile de performance marketing ale clienților. "

Sînziana Focșa
Communications Strategist Oxygen

Concluziile lui 2018 — Brandurile au început să ia o poziţie în chestiuni sociale. Este un val fresh de conţinut care umanizeaza brandurile

Adina Trandaf

Client Service Director Oxygen

PR-ul inseamna tot mai mult Social Media, spune Adina Trandaf, Client Service Director OXYGEN, agentie care a sarbatorit 10 ani pe piata din Romania si a deschis o filiala la Cluj Napoca.

Iar social media ofera un spatiu liber de joaca pentru PR. Dar mai inseamna si presiunea lui „acum” si nevoia de a te adapta continuu. In 2018, Adina pune sus pe lista cu lucruri bune curajul si implicarea sociala a brandurilor.

Am prins mai mult curaj, am spus lucrurilor pe nume si am indemnat brandurile cu care lucram sa faca acelasi lucru.

PR-ul a trecut printr-o transformare majora in ultimii ani si acum se simte nevoia, la nivel de industrie, sa ii dam o noua definitie, sa il repozitionam, mai spune Adina. Cum s-a vazut asta in 2018, in bilantul ei de mai jos.


#FreeYourHair, #FreeYourMind — un manifesto de exprimare liberă marca Batiste și Emil Rengle

Brandul de frumuseţe Batiste România lansează campania #FreeYourHair, #FreeYourMind, în care susţine în mod deschis exprimarea liberă, într-o colaborare cu dansatorul și coregraful Emil Rengle. Batiste își propune să încurajeze exprimarea liberă prin dans, păr, haine, prin alegerile de viaţă sau prin exprimarea sexualităţii. Batiste este primul brand de beauty care susţine comunitatea LGBTQ în România, prin campania semnată de agenţia de comunicare Oxygen.

#FreeYourHair, #FreeYourMind este o continuare a manifestului început în 2017, când șamponul uscat Batiste a generat un dialog deschis si autentic între băieți și fete. Mesajul brandului a fost că fiecare are stilul propriu, fără inhibiții, începând cu felul în care își poartă părul. Prin campania din 2018, Batiste reiterează ideea de exprimare liberă cu ajutorul lui Emil Rengle, care vorbește deschis despre orientarea sa sexuală.

" Credem că părul este unul dintre cele mai importante elemente prin care ne exprimăm personalitatea. Ideea #FreeYourHair, #FreeYourMind a venit ca o continuare curajoasă la iniţiativele noastre, ca brand, pe plan local. Ne bucurăm mult că îl avem alături pe Emil, un adevărat exemplu de curaj pentru tinerii din România și sperăm ca prin campania Batiste să inspirăm cât mai mulţi oameni să se exprime fără inhibiţii. ”

Laura Ciocoiu (Stanciu)
Brand Manager Batiste România, Sensiblu

" Despre exprimare liberă se tot vorbește de ceva timp în România, dar pe jumătate. Brandurile se opresc acolo unde ar putea deranja, acolo unde majoritatea ar putea fi de altă părere. Multe subiecte rămân tabu. Batiste este acel brand tânăr și curajos care să ducă discuția mai departe. Împreună cu echipa de brand am reușit să provocăm un dialog cel puțin controversat despre libertatea de alegere, de exprimare si de stil. "

Sînziana Focșa
Communications Strategist Oxygen