[Noul context] Tereza Tranakas: Brandurile încearcă să mențină un echilibru
Tereza Tranakas
Managing Partner. Oxygen
Dupa ce trece perioada de varf a pandemiei in Romania, vom ajunge cu totii la o zona de acceptare si vom avea nevoie de o noua normalitate, spune Tereza Tranakas, Managing Partner OXYGEN.
Va fi nevoie de asta pentru noi toti. Viata va merge mai departe si comunicarea de asemenea. Pana atunci, insa, e nevoie de adaptare, reinventare si echilibru. O parte din clienti au inghetat proiectele, altii au aplicat masuri de siguranta si continua sa fie activi. Va urma o perioada cu campanii facute de la distanta.
Cu siguranta, vor fi “raw” asa cum este totul in aceasta perioada, spune Tereza: mai autentic, fara multe retusuri, natural
Impactul în business
Odata cu decretul de urgenta, lucrurile au inceput sa se schimbe, proiecte amanate sau puse on hold.
Primele măsuri pe care le-am luat:
- Work from home & siguranta angajatilor
- Asigurarea unei platforme digitale de comunicare pentru echipa pentru business continuity
- Statusuri si noi moduri de lucru interne, grija pentru motivarea echipei
- Evaluare financiara, restrangerea costurilor operationale si in general, a cheltuielilor pentru a asigura continuitate
- Contact zilnic cu toti clientii pentru a-i sprijini in mod proactiv in toata aceasta perioada
- In general, multa proactivitate catre clienti
- Readaptarea unor proiecte pentru mediul digital
- Intensificarea eforturilor de new business
- Set de reguli in comunicare pentru branduri pentru perioada Covid
- Setarea unui content hub
- Angrenarea companiilor intr-un task force de sustinere a demersurilor anti-Covid, alaturi de autoritati
Arctic a selectat Oxygen pentru comunicarea de brand și corporate PR
Agenția independentă de comunicare Oxygen a fost desemnată, în urma unui proces de selecție, de către Arctic — liderul pieței de electrocasnice din România, să susțină echipa de marcom prin servicii de consultanță în brand și corporate PR.
Oxygen va asista Arctic în dezvoltarea și implementarea strategiei de comunicare și va asigura servicii de comunicare externă si internă, relații cu media, evenimente, CSR, precum și relații instituționale.
“ Acest an este unul cu multe așteptări pentru Arctic, cu multe proiecte și lansări importante, care au nevoie de abordări inedite și de impact pe o piață competitivă. Am găsit în Oxygen un partener de încredere, care înțelege evoluțiile comportamentului consumatorilor și care ne poate asista în demersurile noastre ambițioase, prin felul creativ în care gândește soluții și prin viziunea strategică. ”
Gabriel Eremia
Marketing Director, Arctic
Oxygen semnează noua campanie de imagine Olympus
Agenția Oxygen a semnat la începutul acestui an campania de imagine pentru producătorul de lactate Olympus Foods, cu o nouă poziționare care întărește încrederea în produsele de calitate și felul în care se integreaza natural în viețile oamenilor. Sub sloganul „Gustă viața din plin”, campania a fost lansată pe TV și continuă cu o comunicare integrată în online, PR, social media și outdoor.
Prin campania de imagine, Olympus invită consumatorii să fie prezenți și să trăiască cu bucurie fiecare clipă. Noul concept, prin toate declinările în toate mediile, vorbește despre bucuriile vieții moderne, pe care Olympus vine să le completeze în mod natural, printr-o gamă variată de produse de calitate, pentru fiecare moment al zilei și fiecare situație din viață.
“ Suntem de peste 10 ani alături de Olympus și ne bucură sa trecem prin toate etapele de dezvoltare pe piața din România și să creștem împreună. Sunt convinsă că se vor regăsi foarte mulți consumatori în noua campanie de imagine, dar mai mult decât atât, cred că am reușit să expunem foarte bine multe dintre valorile acestui brand de suflet, cum ar fi calitatea și increderea. ”
Alina Mocanu
Account Manager, Oxygen
Campania a demarat pe TV cu cut-uri de 40 și 20 secunde si continua în social media, OOH-uri și BTL, online pe platforme dedicate și acțiuni de PR. Campania dedicată prezintă produsele Olympus din gama bio, cottage cheese, telemea, iaurt de băut, lapte de consum și lapte de capră.
Echipa de proiect
Echipa Oxygen: Alexandros Finomenos (Business Unit Director), Alina Mocanu (Account Manager), Stefania Tița (Account Executive), Andreea Bahrin (Strategy), Maria Ionescu (Sr. Copy), Adriana Georgescu (Social Media Manager), Larisa Anghel (PR Manager), Alina Savu (PR Coordinator)
Echipa de brand: Athanasios Giannousis (Commercial Manager), Madalina Toma (Director Marketing), Cristina Crăciun, Diana Ungureanu
Echipa de producție: Reload Film
Reguli de pitch — Pitch-ul este un reset pentru echipă, mai ales pentru creație și strategie
Andreea Filip
New Business Director Oxygen
Andreea observa deadline-uri tot mai stranse in organizarea pitchurilor din Romania. Timpul nu mai are rabdare in industrie din doua motive, crede Andreea: fie exista o “sete” de proiecte, fie o deficienta la nivel de planificare, de partea clientului.
Din dorinta de a castiga, de a mai adauga inca un brand in portofoliu sau de a multumi un client existent, mai acceptam uneori si deadlines “de azi pe maine”.
Nu este, insa, o practica benefică. Acceptand, cream o serie recurenta de precedente si, implicit, apar asteptari tot mai mari dar nu si neaparat realiste la client.
Ieșirea din convenţional — În online este "locul de joacă" al brandurilor
Sînziana Focșa
Communications Strategist Oxygen
Neconvenţionalul diferă nu doar în funcţie de ce crede clientul sau agenţia, dar și în funcţie de categoriile sociale cărora se adresează, spune Sînziana.
Sânziana dă și un exemplu: o colaborare cu un cântăreţ de manele pentru un brand de băuturi alcoolice din zona economy părea ceva total neconvenţional pentru echipa de comunicare, în timp ce asocierea ar fi părut mult mai naturală pentru oamenii din target.
Până la urmă, campaniile neconvenţionale înseamnă asumarea unui risc, spune Sânziana, iar aceste riscuri blochează de cele mai multe ori ideile care rămân la stadiu de “ce ar fi fost dacă”.
După 10 ani — Acum 10-12 ani, PR-ul era încă o rudă mai săracă a marketingului
Ruxandra Marin
Senior Partner Oxygen
PR-ul s-a schimbat aproape radical în ultimii 10 ani, datorită digitalizarii, a noilor canale și a schimbărilor din presă, spune Ruxandra.
Acum, omul de PR trebuie să fie un bun strateg, un fel de creator de hărți, iar skill-urile specialiștilor din domeniu sunt mult mai vaste decât în urmă cu 10 ani. În 2009, Ruxandra trecea din corporaţie în agenţie și intra în echipa Oxygen.
Veneam dintr-o mare corporaţie, cu reguli și proceduri stricte și, când am ajuns în agenţie, eram atât de dornică să învăţ, să experimentez și să mă exprim, încât nici o provocare nu îmi părea prea grea.
Departamentul video al agenţiei Oxygen a generat peste 50 de producţii în 2018 și își continuă dezvoltarea
Despre importanța video-ului într-o strategie de marketing în 2019 nu mai este nevoie să insistăm, mai ales că a înregistrat cele mai mari creșteri în ultimii ani, comparativ cu toate tipurile de conținut din online. La nivel global, mai mult de 45% dintre consumatorii de internet urmăresc conținut video câte cel puțin o oră în fiecare zi*.
Acest tip de conținut conduce detașat, 81% dintre afaceri l-au integrat în planul de marketing în 2018, față de 63% în 2017**.
În 2017, agenția de comunicare integrată Oxygen a înființat propriul departament de conținut video și foto in-house. În strânsă colaborare cu echipele de strategie și creație, acesta produce conținut dinamic, uneori real-time, destinat online-ului, pentru 40 branduri aflate în portofoliul agenției.
Anul trecut, departamentul a generat peste 50 de producții video pentru varii proiecte de comunicare interna, externă, social media, digital, CSR și evenimente.
" Departamentul video ne-a ajutat să creștem eficiența campaniilor de digital și Social Media pentru clienții agenției. Astfel, odată cu generarea materialelor video sau a animațiilor speciale, am reușit să sporim nivelul de engagement pe paginile de Social Media și să generăm rezultate mai bune pentru campaniile de performance marketing ale clienților. "
Sînziana Focșa
Communications Strategist Oxygen
Concluziile lui 2018 — Brandurile au început să ia o poziţie în chestiuni sociale. Este un val fresh de conţinut care umanizeaza brandurile
Adina Trandaf
Client Service Director Oxygen
PR-ul inseamna tot mai mult Social Media, spune Adina Trandaf, Client Service Director OXYGEN, agentie care a sarbatorit 10 ani pe piata din Romania si a deschis o filiala la Cluj Napoca.
Iar social media ofera un spatiu liber de joaca pentru PR. Dar mai inseamna si presiunea lui “acum” si nevoia de a te adapta continuu. In 2018, Adina pune sus pe lista cu lucruri bune curajul si implicarea sociala a brandurilor.
Am prins mai mult curaj, am spus lucrurilor pe nume si am indemnat brandurile cu care lucram sa faca acelasi lucru.
PR-ul a trecut printr-o transformare majora in ultimii ani si acum se simte nevoia, la nivel de industrie, sa ii dam o noua definitie, sa il repozitionam, mai spune Adina. Cum s-a vazut asta in 2018, in bilantul ei de mai jos.
#FreeYourHair, #FreeYourMind — un manifesto de exprimare liberă marca Batiste și Emil Rengle
Brandul de frumuseţe Batiste România lansează campania #FreeYourHair, #FreeYourMind, în care susţine în mod deschis exprimarea liberă, într-o colaborare cu dansatorul și coregraful Emil Rengle. Batiste își propune să încurajeze exprimarea liberă prin dans, păr, haine, prin alegerile de viaţă sau prin exprimarea sexualităţii. Batiste este primul brand de beauty care susţine comunitatea LGBTQ în România, prin campania semnată de agenţia de comunicare Oxygen.
#FreeYourHair, #FreeYourMind este o continuare a manifestului început în 2017, când șamponul uscat Batiste a generat un dialog deschis si autentic între băieți și fete. Mesajul brandului a fost că fiecare are stilul propriu, fără inhibiții, începând cu felul în care își poartă părul. Prin campania din 2018, Batiste reiterează ideea de exprimare liberă cu ajutorul lui Emil Rengle, care vorbește deschis despre orientarea sa sexuală.